Сестра таланта. Редакторам и копирайтерам

Есть аксиома: измерять текст в килознаках – моветон (или зашквар, смотря какого вы возраста). И в копирайтерских чатах постоянно бурлят на эту тему. Мол, сколько можно, да НОРМАЛЬНЫЙ копирайтер ни за что на такое не пойдет, да надо просто уметь объяснять клиенту пользу. А на практике кто громче всех кричит, тот и высчитывает, сколько еще довесить в граммах или от какого слова избавиться, чтобы влезть в ТЗ. Почему так? Потому что клиенты не обязаны понимать, что там у копирайтеров в тренде, а что уже пережиток прошлого...

Боитесь SEO? Тогда тетя Ира идет к вам (интересно, уже выросло поколение, не понявшее отсылку к классике?) Сейчас научу не бояться, располагайтесь. В конце поста САМЫЙ ГЛАВНЫЙ SEO-СЕКРЕТ! Правда-правда, это не уловка для дочитывания. Итак, я люблю сеошные тексты. Это нудная кропотливая работа, методичное вставление ключей, подсчет оставшихся, процент тошноты, прогон по «Тургеневу», обожаю. Это как вышивка крестиком по схеме или сборка Лего-набора. Вхождения – это запросы, которые надо впихнуть в текст...

Есть аксиома: измерять текст в килознаках – моветон (или зашквар, смотря какого вы возраста). И в копирайтерских чатах постоянно бурлят на эту тему. Мол, сколько можно, да НОРМАЛЬНЫЙ копирайтер ни за что на такое не пойдет, да надо просто уметь объяснять клиенту пользу. А на практике кто громче всех кричит, тот и высчитывает, сколько еще довесить в граммах или от какого слова избавиться, чтобы влезть в ТЗ. Почему так? Потому что клиенты не обязаны понимать, что там у копирайтеров в тренде, а что уже пережиток прошлого...

Все хотят кейсы. А кто их делает? Правильно, копирайтеры. Но сейчас кейсы стали какими-то… неубедительными. Вот раааньше (*поправляет вставную челюсть) в кейсах обязательно должны были быть цифры. Чтоб прям наглядно было видно: компания А мучилась с конверсией 2%, потом сделала то-то и то-то и получила конверсию 32%. Сейчас над цифрами заморачиваются редко и далеко не на всех площадках. С одной стороны, ну какие могут быть цифры в кейсе психолога? “Раньше Таня вправляла мозги двум разведенкам в месяц, а после курса “Психолог с нуля за неделю” стала вправлять уже десяти”...

Поучительная история времен главредства в СМИ. Именно с нее я - редактор без малейшего опыта - начала понимать, что нельзя уделять внимание отдельным текстам, а нужно смотреть на весь проект целиком 🍑 Это была полоса газеты с происшествиями. Одно из них, как опасного рецидивиста застрелили полицейские при попытке уйти от погони. Второе - про захват группы контрабандистов, которые пересекли границу (джипы, стрельба, все по-взрослому). К сожалению, пресс-служба пограничников не предоставила фото бравых сотрудников, поэтому пришлось искать заглушку...