СОЛОМКА — креативное PR агентство

Михаил Лабковский — это, пожалуй, самый громкий феномен в российской практической психологии за последнее десятилетие. Его имя давно перестало быть просто фамилией эксперта и превратилось в бренд, ассоциирующийся с конкретным набором правил, узнаваемой манерой речи и, что немаловажно, с большими деньгами. Журнал Forbes признал его самым узнаваемым психологом России с годовым доходом в 130 миллионов рублей, а его книга-бестселлер «Хочу и буду», общий тираж которой в 2017 году составил 226 тысяч экземпляров,...

Истории успеха вдохновляют. Мы читаем биографии предпринимателей, изучаем путь известных руководителей, наблюдаем за развитием сильных личных брендов и пытаемся повторить их действия. Но здесь скрывается важная ловушка: успех заставляет нас видеть прежде всего правильные решения, оставляя за кадром ошибки, которые сопровождали этот путь. Проблема в том, что люди нередко копируют не только сильные стороны своих кумиров, но и их слабости. Более того, некоторые ошибки начинают восприниматься как обязательный атрибут успеха...

Многие эксперты и бизнес-лидеры живут в парадоксе: они регулярно появляются в СМИ, но каждый раз это требует новых усилий. Новый запрос — новый питч. Новый журналист — новая рассылка. Новый редактор — новое знакомство с нуля. Это похоже на беговую дорожку: бежать надо постоянно, а с места вы не сдвигаетесь. Настоящая медийная стратегия строится иначе. Не на разовых публикациях, а на долгосрочных отношениях с редакторами и журналистами. Когда ваш пул СМИ работает на вас — вас не ищут, к вам приходят...

Представьте: вы заходите в кофейню, где бариста с энтузиазмом рассказывает о зернах, но наливает вам обожженный кофе. Или дает идеальный эспрессо, но смотрит в пол и бурчит что-то невнятное. Разочарование? Именно так сегодня работает большинство личных брендов — классная идея, отличный продукт, но исполнение хромает на обе ноги. Мы слишком часто путаем присутствие в сети с присутствием в головах. И платим за это доверием, временем и деньгами. Давайте разберем три ключевые сцены, где даже опытные «бренд-менеджеры самих себя» спотыкаются снова и снова...

Вы пишете пост три часа. Правите каждую запятую. Подбираете идеальную картинку. Перепроверяете факты. Убираете «лишние» эмоции. Делаете текст выверенным, как ювелирное изделие. Публикуете. И… тишина. Пара лайков от мамы и лучшего друга. Ноль комментариев. Ни одного сохранения. Рядом выходит пост конкурента — с опечаткой, смайликами через строчку, с дурацкой шуткой. И под ним — сотни комментариев и десятки репостов. Знакомо? Поздравляю. У вас диагностирован синдром перфекциониста в блоге. И он убивает вашу вовлечённость...