СОЛОМКА — креативное PR агентство

Однако главная особенность бренда Галицкого заключается в том, что он смог перерасти рамки предпринимательства. Продав «Магнит», он не исчез из информационного поля, а трансформировал свой образ из ретейл-магната в главного мецената и архитектора городского пространства Краснодара. Его имя сегодня — это символ качества, системности и личной ответственности, что в современном мире является редчайшим и самым ценным конкурентным преимуществом. Однако главная особенность бренда Галицкого заключается в том, что он смог перерасти рамки предпринимательства...

Стратегии, форматы, которые не высасывают энергию Вы знаете, что личный бренд нужен. Понимаете, что без него сложнее продавать, сложнее привлекать клиентов, сложнее влиять. Но сама мысль о том, что надо каждый день появляться на людях, сниматься, писать посты, комментировать, вести эфиры… вызывает внутреннее сопротивление. И не потому, что вы ленивы или некомпетентны. А потому, что публичность — это не ваш ресурс. Она требует от вас больше, чем вы готовы отдавать. Хорошая новость: строить личный бренд, ненавидя публичность, можно...

В PR есть инструменты, которые почти не заметны со стороны, но при этом дают стабильный результат — охваты, доверие и клиентов. Один из таких инструментов — комментарийная программа. Это формат, в котором эксперт не продвигает себя напрямую, а становится частью новостной повестки. Когда появляется актуальная тема, журналисту нужен понятный комментарий — и юрист оказывается внутри материала. Без рекламы, без прогрева, но с сильным эффектом присутствия. Если посмотреть на новостную выдачу, легко заметить, что некоторые эксперты появляются там регулярно...

Ошибки, которые не связаны с компетенциями Вы наверняка знаете таких людей. Они разбираются в своей теме глубже, чем кто-либо. Читают профессиональную литературу, следят за трендами, постоянно учатся. Их экспертность не вызывает сомнений. К ним приходят за советом коллеги. Их уважают в профессиональном сообществе. Но клиентов у них мало. Или нет совсем. Или те, кто приходят, — не готовы платить достойно. Или уходят к конкурентам, которые очевидно слабее. Знакомо? Если да — эта статья для вас. Мы собрали 7 причин, почему умные эксперты остаются без клиентов...

Архитектура историй, структура, примеры и упражнения Вы выходите на сцену. В зале 100 человек. Вы начинаете говорить о своей экспертизе, о методах, о подходах. Через 5 минут половина слушателей уткнулась в телефоны. Еще через 10 — треть задремала. А теперь представьте другую картину. Вы выходите и говорите: «Три года назад я чуть не закрыл бизнес. Сидел в пустом офисе, на счету — ноль, команда разбежалась. И тут произошло одно событие...» Замрите. Посмотрите в зал. Тишина. 100 пар глаз смотрят на вас...

Как делегировать публичность, не теряя лицо Вы построили личный бренд. Вас узнают, цитируют, приглашают выступать. Подписчики пишут «спасибо за ваши мысли», клиенты приходят по рекомендациям. Все хорошо. Кроме одного: вы зашиваетесь. Интервью, съемки, посты, комментарии, эфиры, ответы в личке. Контент-план растет, как снежный ком. Вы уже не успеваете работать — вы только говорите о том, как работаете. А бизнес без вас останавливается. Знакомо? Добро пожаловать в кризис масштабирования личного бренда...

Социальные сети за последние 10–15 лет превратились из площадок для общения в полноценные маркетинговые экосистемы. Сегодня такие платформы, как Telegram, TikTok и YouTube, формируют повестку, создают новых лидеров мнений и напрямую влияют на финансовые показатели компаний. В центре этого процесса — личный бренд, бренд бизнеса и феномен вирусного контента. Главное преимущество социальных сетей — прямой контакт с аудиторией. Личный бренд предпринимателя или эксперта больше не ограничен деловой репутацией «в офлайне»...

Вы заходите на страницу эксперта. Проходит 3-5 секунд, и мозг уже вынес вердикт: «свой» или «чужой», «достоин доверия» или «что-то здесь не так». Вы ещё не прочитали ни одного поста до конца. Вы не изучили кейсы. Но решение уже близко. Это не магия и не интуиция. Это — работа древних механизмов мозга, которые сформировались задолго до появления интернета, блогов и личных брендов. И если вы не понимаете, как они работают, вы теряете до 80% потенциальной аудитории ещё до того, как она успела вникнуть в ваши смыслы...

Кондитерский рынок сегодня — это не только про вкус и красоту. Это про доверие, репутацию и медийность. В ленте социальных сетей — тысячи эффектных тортов, но клиенты возвращаются к единицам. Разница между «красиво делает» и «ему можно доверить свадьбу» — в личном бренде. Личный бренд кондитера — это не самореклама и не гонка за подписчиками. Это системно выстроенная репутация, которая позволяет: Если в других профессиях продают экспертизу или консультацию, то кондитер продаёт событие. Его продукт — часть важного дня: свадьбы, юбилея, детского праздника, запуска бренда...

Представьте, что у вас есть банковский счёт. Вы можете класть на него деньги — и тогда у вас есть ресурс. А можете снимать — и тогда ресурс уменьшается. Если снять слишком много — уйдете в минус. Примерно так же работает счёт доверия вашего личного бренда. Только валюта здесь не рубли, а репутация. И обнулить этот счёт можно гораздо быстрее, чем кажется. 💸 У каждого публичного человека есть невидимый, но очень реальный капитал доверия. Он накапливается годами и тратится за секунды. Что пополняет...

Эпоха громких обещаний Мы живём в мире, где каждый день кто-то обещает «революцию», «прорыв» и «абсолютно новый подход». Лендинги пестрят гарантиями, посты — амбициозными заявлениями, сторис — отчетами о «невероятных результатах». Но проходит месяц-другой, и эти же люди исчезают. Перезапускаются под новым именем. Меняют нишу. Снова обещают. И есть другие. Они не кричат. Не дают громких обещаний. Не собирают толпы на вебинарах с заголовками «Как я заработал миллион за месяц». Они просто делают. Год...

Григорий Соловьёв — яркий пример предпринимателя новой волны, для которого бизнес и развлечение стали неразделимы. В 23 года он возглавляет компанию «Мармеладыч», признан одним из победителей престижного рейтинга Forbes «30 до 30», а его суммарная аудитория в социальных сетях превышает 8 миллионов подписчиков. Его личный бренд неотделим от бренда компании: молодой человек с камерой, превращающий мармеладных мишек в ингредиенты для абсурдных кулинарных шедевров, стал голосом и лицом целого поколения сладкоежек...