СОЛОМКА — креативное PR агентство

Когда celimax объявил, что его первым официальным амбассадором в странах СНГ станет Дима Билан, первая реакция индустрии была именно такой, какой и должна быть у хорошего PR-повода: удивление. Контраст между минималистичным K-beauty, строящим репутацию на формулах и процентах активов, и артистом, чья карьера — это двадцать лет на большой сцене и яркие образы, выглядел слишком неожиданным. Но именно в этом несовпадении и оказалась сила кейса: неожиданность сработала как спусковой крючок внимания, а детали коллаборации превратили его в настоящий феномен...

Есть категория профессионалов, которых знают все, кроме тех, кто мог бы им заплатить. Коллеги цитируют, бывшие клиенты рекомендуют «своим», в беседех к их слову прислушиваются. Но за пределами этого круга — тишина: новые клиенты не приходят, ставки не растут. Это ловушка «эксперта для друзей». Репутация есть, сарафанное радио работает — но круг замкнут. Вы растёте не за счёт новых аудиторий, а за счёт углубления старых связей, у которых есть предел. Вторая сторона — комфорт: в знакомой среде вас понимают с полуслова, и выйти за её пределы психологически трудно...