типичная эсэмэмщица

#эсэмэмщина / выпуск 16 Что не так с нативной рекламой у блогеров. С каждой рекламой люди становятся умнее. Соответственно «натив» становится попросту неуместным. Если человек понимает, что перед ним реклама, он включает рекламный фильтр. Через фильтр он проявляет недоверие: «Если реклама, значит, проплачено, щас будут врать». Когда любимый блогер рассказывает про продукт, а потом рекламным тоном настоятельно его рекомендует – это не айс. Сразу чувствуется привкус того, что тебя дурят. Представьте ситуацию: инстаблогерше отправили косметику на рекламу. ⌘ Вариант первый. В сторис она рассказывает, что косметика супер, кожа становится влажная, короче, просто класс. Потом оставляет ссылку на магазин и настоятельно рекомендует купить продукт. Ещё и промокод впихнула. После такой рекламы у подписчиков точно включится рекламный фильтр. ⌘ Вариант второй. Блогерша честно рассказывает, что эту косметику ей отправили на рекламу. А сейчас в сторис она честно её проверит и, если она работает, как заявляли – рекламе быть. Если не работает, то нет. Это будет этичный маркетинг. Конечно, мало рекломадателей согласятся на второй вариант, это все-таки репутационные риски. Но я считаю, что реклама, особенно у лидеров мнений, должна быть честная. Если лидер мнений рекламирует фигню, он уже не лидер мнений. Он чёрт получается плохой человек.

#эсэмэмщина / выпуск 15 Три ошибки при отклике на вакансию. Месяц назад я переехал в Москву и задумался о поиске работы. Вспомнил про отклики на вакансию и решил рассказать о главных ошибках, которые допускают люди.

#конспекты / выпуск 8 Задача заголовков и подзаголовков. Ответить на вопросы «Что это?», «О чем это?» «Мне это надо?». В заголовке читатель должен узнавать себя, свои задачи, вопросы и интересные темы. Подзаголовки нужны, чтобы с помощью них, читатель выбирал, что ему надо читать, а что пропустить. Как не надо писать заголовки и подзаголовки. Если заголовок игривый, он помешает читателю сориентироваться. Сложные заголовки заставляют терять время на изучение задумки автора. А нам нужно, чтобы сразу было понятно. Антипример. Статья о покупке машины с рук: Девятка с большой дороги – Путь эконома – Не обманешь - не продашь – Долг платежом красен – Пуля - дура, штекер - молодец Как надо писать заголовки и подзаголовки. Чтобы заголовок и подзаголовок выполняли свои функции корректно, старайтесь делать их простыми, чтобы они не вызывали лишних вопросов. Правильный пример. Тема статьи та же: Купить машину с рук. – Выбор модели – Общение с продавцом – Проверка документов – Проверка машины – Сделка Вывод: Хорошо, когда при диагональном просмотре заголовок и подзаголовок складываются в единую историю. Тогда у читателя загорается лампочка: «А, ну в целом структура понятна». Это конспект из книги «Ясно, понятно» – Максим Ильяхов.

#развлекалово / выпуск 17 Попробуйте угадать, что это?

#болтаем Для людей постарше маркетинг – это тёмная магия. А маркетологи – это маги, которые всеми способами пудрят мозги людям. Что маркетинг для вас? Пишите в комментариях ↓