SMM-агентство Republic

Всем привет, на связи Антон Стеньков, директор SMM-агентства Republic. C 1 марта этого года вступает в силу запрет на продление подписок автоматически. Всяческие кинотеатры, Бусти и т.п. платформы теперь должны будут уведомлять пользователей о начале нового периода и ждать подтверждения. Я сам не раз оказывался в ситуации, когда подпиской давно не пользуешься. Отменить ее вроде бы собирался, но она продолжает автоматически списывать деньги. Это всегда неприятно, и как пользователь я отлично понимаю недовольных...

«Секс продает» — эту фразу маркетологи повторяют уже десятки лет. А в СССР, как вы помните, секса не было. Кстати говоря, эта крылатая фраза вырвана из контекста, а в диалоге, из которого она взята, речь как раз идет о рекламе. Надо признать, секс действительно продает. Привлекательные образы, намёки, легкая провокация — все это привлекает внимание, вызывает эмоции и делает бренд запоминающимся. Но, с другой стороны, мир стал куда чувствительнее к вопросам этики, и то, что раньше воспринималось как смелый ход, сегодня может вызвать волну негатива...

В мире рекламы юмор давно стал одним из самых мощных инструментов влияния. Особенно это интересно, когда речь идет о «серьезных» продуктах или услугах — от страхования до банковских услуг. На первый взгляд кажется, что в таких сферах не место шуткам, но опыт показывает обратное: правильно подобранный юмор помогает брендам завоевывать доверие, облегчать восприятие сложной информации и увеличивать продажи. Бренд презервативов и других интимных товаров Vizit по сути все продвижение построил на юморе, причем специфическом, на грани фола...

ИИ-решения стоят дешево, и у многих возникает логичный вопрос: готовы ли клиенты платить за то, что, по сути, доступно каждому за несколько сотен рублей в месяц? И тут важно понимать главное: заказчик платит не за кнопку, а за результат. И этот результат формируете именно вы, а не подписка на нейросеть. Сегодня любой человек может открыть генератор изображений, текстов или видео и что-то получить. Но это «что-то» почти никогда не превращается в рабочий маркетинговый инструмент. Клиенту нужен не...

Он усиливает ваши, если они у вас есть. Да, конечно, вы всегда можете открыть нейросеть и написать что-то вроде: «Придумай мне 10 идей для постов/тем для видео» и т.д. Что-то вам нейросеть, конечно, выдаст, не оставит вас вообще без ответа. Но чаще всего это будут обобщенные, стандартные и даже немного унылые идеи, которые можно встретить в любом, если не первом, то втором блоге. Проблема не в нейросети, а в том, что ей не дали материал, который она могла бы усилить. Совсем другое дело происходит, когда у вас уже есть наброски...

По крайней мере пока. Да, у нейросетей довольно много ограничений. И понимание этих границ отличает специалиста от новичка. Мы все видим в сети потрясающие AI-каверы, ролики с волшебными мирами. Из-за этого часто кажется, что все это делает нейросеть. Но по факту, сгенерировать нужное – работы примерно 30%. Все остальное: руки, вкус и навыки человека. Это как с мясом: вы можете купить отличный кусок в магазине, но сам по себе он блюдом не станет. Нужно нарезать, замариновать, приготовить, подать...

Как будто все всё знают, а ты один сидишь и не понимаешь, куда нажимать. Впрочем, давайте по порядку. Разберем частые страхи и сомнения новичков. Нужно уметь все: писать как копирайтер, рисовать как дизайнер, мыслить как маркетолог. Когда-то так и было отчасти, но сейчас реальность изменилась. Львиная доля рутинных задач легко делегируется нейросетям. А твоя задача – научиться направлять, корректировать и понимать, что именно ты хочешь получить. И это нормально. Редко кто приходит в SMM уже со стратегическим мышлением...

... которые вы точно не допустите после курса "Профессия НейроSMM-щик". 1. Постинг без стратегии Многие думают, что стратегия – это что-то громоздкое и сложное. Сейчас главное начать, а дальше уж видно будет. Отчасти это действительно так, стратегию создать непросто, но именно ее отсутствие чаще всего и убивает результаты. Даже опытные специалисты иногда теряются на этом этапе: слишком много данных, гипотез, вводных. Здесь нейросети становятся реальным усилителем: помогают структурировать хаос, подсветить слабые точки и быстро собрать рабочий фундамент для продвижения...

Если коротко: и то, и другое сразу. Но если чуть развернуть, картина получается гораздо интереснее. С одной стороны, вход в SMM стал заметно сложнее. Стало больше инструментов, новых платформ, форматов, подходов. Недостаточно просто уметь писать посты и настраивать таргет: теперь добавились сценарии, монтаж, я уж молчу о маркировке рекламы и налогах. Но, с другой стороны, парадоксально, вход стал намного легче. Да, я опять про нейросети. То, что раньше занимало часы и требовало отдельных навыков,...

«ИИ-контент - это же вот эти ваши пластиковые лица и картинки, которые выглядят слишком идеально, чтобы быть настоящими, да?» У многих в мозгу застряла эта устаревшая картинка, будто ИИ ограничивается только фабрикой синтетических персонажей. На самом деле все давно устроено куда интереснее. Современные нейросети не просто генерируют вымышленных людей — они умеют усиливать реальный контент, помогают тебе создавать видео, улучшать звук, писать тексты, собирать идеи, анализировать аудиторию и закрывать те задачи, для которых раньше требовалась полноценная команда специалистов...

Суровая правда: стоимость SMM-продвижения растет гораздо медленнее, чем цены в магазинах. Сколько сейчас стоит продвижение одного проекта под ключ? Около 30 тысяч в месяц, и туда впихивают и таргет, и контент, и даже оформление. Если вы когда-нибудь делали проект полностью, то знаете, сколько времени может отнимать только один аккаунт. Если будет кросспостинг в Тележку или что-то вроде того, могут накинуть еще пятак. Сколько таких проектов вы сможете вести? Ну два. Ну три. Ну, допустим четыре, если у вас нет детей и/или личной жизни...

За последние годы сфера SMM изменилась настолько сильно, что различия между обычным специалистом и тем, кто активно использует нейросети, уже не сводятся к банальной разнице в скорости или удобстве. По сути, это разделение между теми, кто уверенно движется вперед, и теми, кто остается на обочине. Специалист, который не использует ИИ, тратит огромные ресурсы на рутинные задачи: подбор визуалов, написание текстов, монтаж видео, создание вариантов подачи. Тот, кто понимает работу нейросетей, сосредотачивается скорее на концепции, идее и финальной шлифовке...