SMM-агентство Republic

Если вам кажется, что реклама становится все дороже, вам не кажется. Инфляция влияет не только на цены в магазинах, но и на стоимость клика, лидов и показов. Кроме того, тот, кто глубоко в теме, знает, что добавились еще и новые налоги. Наверняка и вы уже не продаете товары или услуги по тем же ценам, что три года назад. А если продаете – это отличный повод задуматься, потому что рынок меняется для всех, в том числе и для рекламных платформ. Во-первых, растут общие издержки. Инфляция касается и рекламных экосистем: стоимость трафика, оборудования, модерации, инфраструктуры, все дорожает...

Сейчас в продвижении появилась довольно серьезная проблема, о которой пока не так много говорят. В ряде городов периодически отключают мобильный интернет. Думаю, не надо говорить о том, что это влияет на эффективность рекламы. На первый взгляд, нет интернета, человек не заходит в сеть и ничего не видит. Но… При этом люди все равно пытаются пользоваться сетью, и в ход идут так называемые «белые списки», сервисы, которые продолжают работать. В них, как правило, попадают крупные платформы вроде Яндекса и ВКонтакте...

Уже несколько дней подряд ходит слух о том, что Телегу будут замедлять менее активно. Или вовсе снимут ограничения. Слух подкрепляется тем, что у многих пользователей Телеграм стал работать без ВПН. На самом деле разработчики Телеграм встроили ВПН прямо в приложение. Из-за этого у части пользователей сервис действительно может работать стабильно даже без дополнительных инструментов. Более того, это не новая практика: похожие решения уже применялись во время блокировки Телеги в 2018 году. Поэтому сейчас остается только гадать, откуда именно растут слухи о «смягчении»...

Кто не в курсе, недавно появилась новость о том, что планируется создать Национальную информационную платформу на базе Дзена. Звучит громко, но не очень понятно. По факту идея в том, чтобы крупные интернет-площадки будут обязаны размещать новостной блок Дзена в своих интерфейсах. Где-то прямо на главной странице, где-то в виде отдельной кнопки с переходом в ленту. Это должно коснуться соцсетей, маркетплейсов, классифайдов типа Авито и т.п. На этом фоне особенно интересно выглядит новость о том, что до 80% трафика в классические СМИ сейчас приходит из Дзена...

В выходные в Телеге, пожалуй, только самые ленивые не повторили тренд с черновиком. Суть в том, что, когда вы пишете сообщение человеку и не отправляете его, в чате появляется пометка «черновик». И вот этим механикой воспользовались креативщики: они начали публиковать в каналах сообщения с такой же красной пометкой «черновик публикации», будто вы, как редактор канала, что-то не дописали и сейчас вот-вот вернетесь к тексту. На самом деле, это были стикер со словом «черновик», который ставили в начале текста...

Похоже, та самая «доставка» с ужесточением правил наконец доехала, т теперь гайки в рекламных кампаниях закручивают еще сильнее. Сначала появилась маркировка рекламы: нам объясняли, что это нужно скорее для учета и прозрачности, а не для дополнительных расходов. Потом добавился налог в 3% с рекламных бюджетов. Теперь к этому добавляется еще и платный ОРД во Вконтакте. Справедливости ради есть и другие ОРД, и они уже давно платные, поэтому ОРД от ВК пользовался такой популярностью. Минимальный тариф при этом 500 рублей, даже если вам нужен один-единственный токен...

Речь о том, что операторы могут ввести плату за использование ВПН. Потратил свыше 15 гигов? Будь добр, вкинь денежку. Что ж, тогда давайте пойдем еще дальше в рассуждениях. Если уж и вводить какие-то ограничения или плату, то логичнее было бы делать это не через VPN или оплату по гигабайтам, а напрямую за доступ к самим сервисам. Условно: хочешь пользоваться? заплати фиксированную сумму, например 500 рублей, и получи доступ ко всему: хоть к видео, хоть к соцсетям. Причем заплати не посредникам или операторам связи, а сразу государству...

Если честно, к самой идее блокировок многие уже начинают привыкать: они происходят регулярно, и почти каждую неделю обсуждается что-то новое. Но если говорить именно про нейросети, то здесь ситуация неоднозначная. С одной стороны, формально многие сервисы и так недоступны напрямую — тот же ChatGPT без обходных путей открыть не получится. Поэтому, если речь идет о «блокировке» в том же формате, что и сейчас, глобально для пользователей мало что изменится. Но лично для меня это все равно неприятная история...

Недавно моего знакомого заблокировали в Макс. Ну как заблокировали, он не может инициировать новые диалоги. Ограничение обещают снять через какое-то время, но через какое, неясно. Примечательно, что по словам знакомого пожаловался на него всего лишь один человек, и он знает, кто это. Эта история очень показательный признак сырого продукта. Судя по всему, сейчас механика работает так: если на вас жалуются, платформа может заблокировать аккаунт «до выяснения обстоятельств». При этом не до конца понятно,...

История с закрытием Маркет-платформы на самом деле довольно показательный управленческий кейс ВКонтакте. Энное время назад я общался с представителями ВК на тему рекламного инструмента AdBlogger. Они тогда активно искали кейсы по его использованию. Причем искали буквально у всех, спрашивали, есть ли у агентств или рекламодателей успешные примеры работы с этим инструментом. Что сказать, у нас в Репаблик таких кейсов не было. И, видимо ни у кого не было, потому что никаких кейсов в официальных источниках от ВК я потом не нашел...

Это заявление звучит все чаще. Мы постепенно изолируемся от общего интернета, и, скорее всего, к 2028 году эта изоляция станет еще заметнее. Уже сейчас мы движемся в сторону такой ситуации, как в Китае: доступ к зарубежным ресурсам ограничен, продвигаются внутренние платформы. Это не значит, что полностью нельзя будет попасть в мировой интернет, но сделать это будет сложно. Уже сегодня блокируют VPN-сервисы, мессенджеры, сторонние площадки и активно продвигают свои решения. Формируется собственная инфраструктура...

Стоило буквально на минуту похвалить обновления ВКонтакте — просто сравнить их с предыдущими и сказать, что стало чуть лучше — как тут же можно снова запускать счётчик «дней без странных обновлений». Счетчик обнулился. Краткая справка: цель «сообщения в сообщество» в ВК рекламе стала практически бесполезной...