SMM-агентство Republic

Как будто все всё знают, а ты один сидишь и не понимаешь, куда нажимать. Впрочем, давайте по порядку. Разберем частые страхи и сомнения новичков. Нужно уметь все: писать как копирайтер, рисовать как дизайнер, мыслить как маркетолог. Когда-то так и было отчасти, но сейчас реальность изменилась. Львиная доля рутинных задач легко делегируется нейросетям. А твоя задача – научиться направлять, корректировать и понимать, что именно ты хочешь получить. И это нормально. Редко кто приходит в SMM уже со стратегическим мышлением...

... которые вы точно не допустите после курса "Профессия НейроSMM-щик". 1. Постинг без стратегии Многие думают, что стратегия – это что-то громоздкое и сложное. Сейчас главное начать, а дальше уж видно будет. Отчасти это действительно так, стратегию создать непросто, но именно ее отсутствие чаще всего и убивает результаты. Даже опытные специалисты иногда теряются на этом этапе: слишком много данных, гипотез, вводных. Здесь нейросети становятся реальным усилителем: помогают структурировать хаос, подсветить слабые точки и быстро собрать рабочий фундамент для продвижения...

Если коротко: и то, и другое сразу. Но если чуть развернуть, картина получается гораздо интереснее. С одной стороны, вход в SMM стал заметно сложнее. Стало больше инструментов, новых платформ, форматов, подходов. Недостаточно просто уметь писать посты и настраивать таргет: теперь добавились сценарии, монтаж, я уж молчу о маркировке рекламы и налогах. Но, с другой стороны, парадоксально, вход стал намного легче. Да, я опять про нейросети. То, что раньше занимало часы и требовало отдельных навыков,...

«ИИ-контент - это же вот эти ваши пластиковые лица и картинки, которые выглядят слишком идеально, чтобы быть настоящими, да?» У многих в мозгу застряла эта устаревшая картинка, будто ИИ ограничивается только фабрикой синтетических персонажей. На самом деле все давно устроено куда интереснее. Современные нейросети не просто генерируют вымышленных людей — они умеют усиливать реальный контент, помогают тебе создавать видео, улучшать звук, писать тексты, собирать идеи, анализировать аудиторию и закрывать те задачи, для которых раньше требовалась полноценная команда специалистов...

Суровая правда: стоимость SMM-продвижения растет гораздо медленнее, чем цены в магазинах. Сколько сейчас стоит продвижение одного проекта под ключ? Около 30 тысяч в месяц, и туда впихивают и таргет, и контент, и даже оформление. Если вы когда-нибудь делали проект полностью, то знаете, сколько времени может отнимать только один аккаунт. Если будет кросспостинг в Тележку или что-то вроде того, могут накинуть еще пятак. Сколько таких проектов вы сможете вести? Ну два. Ну три. Ну, допустим четыре, если у вас нет детей и/или личной жизни...

За последние годы сфера SMM изменилась настолько сильно, что различия между обычным специалистом и тем, кто активно использует нейросети, уже не сводятся к банальной разнице в скорости или удобстве. По сути, это разделение между теми, кто уверенно движется вперед, и теми, кто остается на обочине. Специалист, который не использует ИИ, тратит огромные ресурсы на рутинные задачи: подбор визуалов, написание текстов, монтаж видео, создание вариантов подачи. Тот, кто понимает работу нейросетей, сосредотачивается скорее на концепции, идее и финальной шлифовке...

На самом деле это не так. Нейросеть не генерирует автоматически идеальный контент. Более того, зачастую по качеству удовлетворяют лишь 20-30 процентов генераций, и это при хороших промптах. ИИ может предложить варианты, подсветить идеи, ускорить объемные процессы, но превращать этот сырой материал в удобоваримый продукт все равно приходится человеку. Контент не появляется из воздуха «по щелчку», стратегия не строится одним промптом. Конечно, есть нейросети, в которых просто так не разобраться, а для пользования локальными моделями еще нужно к тому же иметь мощный комп...

Лучший способ продвижения - вирусный контент. И, кажется, в следующем году ничего не изменится. Мы можем сколько угодно обсуждать стратегии, прогревы, воронки, но реальность одна: Миром сейчас правят короткие смешные видео. Не продающие посты. Не экспертные полотна, их читают только коллеги по цеху. А вот 10-20 секунд абсурда, самоиронии или жизненной боли: и все, алгоритмы распахивают двери, аудитория лайкает, репостит, сохраняет, а бренды получают охваты, о которых раньше можно было только мечтать...

Всем привет, на связи директор SMM-агентства Republic Антон Стеньков. За три года ниша SMM изменилась до неузнаваемости. И я совсем не преувеличиваю. Несколько ключевых площадок ушли или были заблокированы, и вместе с ними отчасти уехали и бюджеты, тонны контента и целые сообщества. В одночасье рынок оказался “перешитым”: внимание аудитории сосредоточилось на тех, кто остался. Telegram, VK и формат коротких вертикальных видосов стали новой ареной для борьбы за внимание. Инструменты — тоже другие...

Сейчас я время от времени участвую в конкурсах, связанных с нейроконтентом. В середине ноября, скорее всего, поеду в Подмосковье — буду судить один из таких конкурсов. А уже в этот четверг меня ждет хакатон, где я тоже в составе жюри: будем смотреть, как участники создают нейроассистентов, решают кейсы и придумывают инструменты для автоматизации. Судить конкурсы, правда, очень интересно, и я всегда вписываюсь в такие мероприятия с удовольствием. Во-первых, можно подсмотреть идеи и необычные реализации...

К сожалению, 80% бизнесов до сих пор путают УТП с красивыми словами. А потом удивляются, почему реклама не работает, даже если выглядит отлично. Разберемся, как отличить плохое УТП от сильного, и что действительно цепляет клиентов. «Высокое качество», «индивидуальный подход», «низкие цены» — эти слова не работают. Они не несут смысла, не выделяют вас и не дают человеку причины купить. Пример: «Мы продаём одежду высокого качества». А кто продает одежду плохого качества? Кто-то наверняка продает, но никто об этом не скажет...

Цифры сами по себе ничего не решают. И если интерпретировать их неправильно, можно с тем же успехом сжечь бюджет, только под лозунгом «данные не врут». Многие смотрят на цифры без контекста. Например, CTR объявлений вырос. Отлично! Но если посмотреть глубже, может оказаться, что трафик идет от не особенно подходящей аудитории, а конверсий стало меньше. А может быть наоборот: CTR упал, зато качество заявок выросло. Это особенно частая ошибка у новичков в маркетинге. Они радуются высокому CTR, не замечая, что стоимость целевого действия при этом не радует...