СлоганоМагия с Еленой Юрьевой

Методом контент-анализа автором были изучены 347 фирменных отечественных и зарубежных полиграфических престижных изданий, имиджевых аудио— и видеоматериалов и определена их наиболее продуктивная и универсально эффективная структура и тематика. Итак, опишем структуру, разделы и основную тематику имиджевых проспектов, буклетов или аналогичных фирменных изданий: 1) приветственное слово руководителя фирмы в любой форме (обращение, интервью и т. д.), знакомящее публику с фирмой, ее корпоративной идеологией, целями и задачами, которые она решает; 2) презентация фирмы: — история рождения фирмы, желательно,...

В хорошо управляемых компаниях и организациях каждый сотрудник выступает активным носителем корпоративной культуры, поскольку: 1) корпоративная культура помогает сотрудникам осознать цели своей компании, понять, чего их предприятие хочет достичь и как они в этом могут и должны ему помочь; 2) сотрудники знают, как действовать и чего от них ожидают. Детализируем основные этапы построения корпоративной культуры и внутрикорпоративной деятельности. Корпоративная культура основывается на признаваемых в организации правилах поведения (ценностях, социальных, коммуникативных и моральных нормах, ритуалах,...

Наличие конкурентной среды, особенно сегодня, в период кризиса, определяет острую необходимость изыскания внутренних резервов для развития бизнеса. Наступило время задуматься об оптимизации системы взаимоотношений внутри коллектива, стимулирующей вывод предприятия на новый уровень. Именно развивающаяся внутрикорпоративная культура в кризисные времена дает возможность решать такие задачи, как разработка инновационной стратегии, совершенствование управленческой структуры, модернизация маркетинговых решений, ревизия бизнес-планов. Кроме того, корпоративная культура — это один из трех основных элементов управления организацией наряду с управленческой иерархией и рынком...

От отечественных реалий вернемся к западному опыту. В компании «Проктер энд Гэмбл» внутрифирменные коммуникации регулирует «Устав принципов и морально-этических ценностей компании», который определяет для сотрудников следующие корпоративные нормы поведения: "1. Приоритет внутренних коммуникаций перед внешними. Люди получают информацию о своей компании в ней самой, а не из газет. Компания выпускает информацию, затрагивающую интересы сотрудников, сначала для них, а уже потом — вовне. 2. Последовательность и регулярность коммуникаций, сообщение как хороших, так и плохих новостей...

Выдержки из Кодекса поведения полицейского Уместно для сравнения вспомнить веселье в прессе и обществе по поводу Кодекса профессиональной этики сотрудника внутренних дел, утвержденного МВД РФ и представленного широкой публике и прессе в феврале 2009 г. Сотрудники этой структуры должны быть «трезвыми, опрятно одетыми, не жующими жвачку, не плюющими (на все и на всех? — прим. авт.), вежливыми». Далее перечисляются такие же забавные критерии внешнего вида цивилизованных милиционеров. Так какими же должны...

Каждая организация неповторима, уникальна ее корпоративная культура. В некоторых организациях ценятся ответственность и исполнительность. Исполнительные сотрудники всегда лояльны по отношению к руководству, принимают иерархические условности как необходимые правила игры, доводят все дела до логического конца, в работе чрезвычайно дисциплинированы, аккуратны и точны. Руководители других фирм приветствуют самостоятельность, творчество и инициативность, так как инициативные работники всегда творчески...

Кодекс в регулировании корпоративной культуры Зачем нам нужны внутрикорпоративные нормы, законы, правила и «этикеты с политесами»? Корпоративные правила устанавливают определенную планку для нравственных, этических и профессиональных приоритетов сотрудников. Кроме того, нормы корпоративного поведения регулируют процесс профессионального и личностного взаимодействия в трудовом коллективе. И работают такие нормы тогда, когда в зависимости от исповедования тех или иных корпоративных принципов, мотиваций...

В основе репутации компании — представление о ней руководителя-лидера и поэтому ответственность за репутацию в первую очередь лежит на лидере. Руководитель моделирует образ компании, отвечая себе и сотрудникам на следующие вопросы: Руководитель имиджево олицетворяет компанию. Соотнесение имиджа лидера с имиджем компании называется персонификацией. Каждый сотрудник также является активным носителем положительной или отрицательной репутации своей компании. В чем же принципиальная разница? Руководитель в вопросах корпоративной репутации — мыслитель и идеолог...

Фрагмент моей книги "Управление корпоративной культурой" Только основатель фирмы знает, как должна выглядеть его мечта, которую он намеревается воплотить в жизнь, именно он моделирует идеальный образ будущей организации. Идея оказывает большое влияние на людей, желающих ее поддержать. Основатель любой фирмы, создавая команду и собирая вокруг себя соратников, с первых дней должен руководствоваться двумя подходами к кадровой политике: 1) сотрудники должны обладать высокой квалификацией; 2) они должны...

Для создания чувства командности и корпоративного единства Деловая фирменная продукция необходима для создания у сотрудников чувства командности и корпоративного единства. Хорошее впечатление она также производит и на представителей внешней общественности, при взаимодействии с фирмой наблюдающих уважительное отношение к своей организации со стороны персонала, соблюдающего общие фирменно-стилистические правила делового поведения. Именно поэтому хороший руководитель всегда будет думать о том, чтобы...

Кейс посвящен обычным функциональным буквам #Z и V, ставшим вдохновляющим массы людей во всем мире символом военной борьбы и победы. Появление букв, расширение ареала их обитания в военный период истории России, развитие и превращение букв и их производных в эффективнейший инструмент антивоенной информации - явление удивительное. Эта история и про то, как в мире вопреки бурному и мутному потоку информации, технологично и профессионально обслуживающему антироссийскую сторону, буквы сражаются, поднимают патриотичную волну и множат армию сторонников России...

Слоган сегодня стал социокультурным феноменом, обладающим реальным влиянием и воздействием на общественное мнение в силу своей широкой распространенности и даже вездесущности. Помимо решения своей прямой задачи — информирования, он должен в качестве текстовой рекламной доминанты зарабатывать на сытую жизнь рекламодателя. А для общества желательно, чтобы послание, закодированное в слогане, не разрушало и не обирало человека, а скорее просвещало, воспитывало. Как добиться компромисса между такими...