Site UP — про SEO-продвижение и интернет-маркетинг

В последнее время само понятие аудита превратилось в синоним бесплатной и при этом бесполезной услуги — за что большое «спасибо» разного рода построителям хитрых автоматических (и не очень) воронок. Но при этом постоянно сталкиваюсь с тем, что аудит критически нужен. Фактически — это диагностика. Те же самые регулярные медицинские обследования и технический осмотр автомобиля. Время от времени такие действия помогают сильно сэкономить и местами даже спасти жизнь. Но вернёмся к аудитам. Аудит нужен...

Сегодня поговорим о том самом варианте «дорого», который можно отнести к объективным — т.е. денег нет. Чаще всего такое встречается, когда при переговорах общение идёт не с владельцами компании, а с представителями отдела маркетинга. Бюджет сверстан, согласование новых вложений слишком сложное — вот и приходится искать варианты «подешевле». Сразу опустим создание дополнительной ценности и прочие приёмы продаж. Речь не про это. Поговорим о том, почему ограничение бюджета на SEO в 2026 году не сработает и какие есть варианты экономии...

2026 год принёс бизнесу немало новых испытаний — и далеко не последнее из них: сокращение числа рекламных инструментов. Сложно сказать, сможет ли Телеграм отстоять своё место в России, но и без него проблем для рекламы накопилось немало. В Google рекламы нет, работа с блогерами в запрещённых соцсетях и на замедленном YouTube даёт всё меньший результат (причин этому много). Таргетированная реклама осталась только в ВК и ОК, причём она не особенно стабильна и слабо предсказуема. Бум на ИИ-тексты подвинул контент-маркетинг достаточно серьёзно...

В 9 случаях из 10 при анализе работы подрядчиков по SEO натыкаемся на одну и ту же проблему — по сайту делается откровенно недостаточный объём работы. То есть при том же бюджете и динамике результат ждать можно — но через два-три года. Если, конечно, конкуренты любезно подождут. Почему так происходит? Всё упирается в месячный бюджет. На сегодняшний день это один из ключевых критериев выбора подрядчика по SEO, и вполне естественно, что для победы в борьбе за заказ ежемесячный платеж уменьшают до минимума...

Вы платите 5 000 рублей за заявку из контекстной рекламы. Закрываете 20% в продажу. Получается, один клиент обходится в 25 000 рублей. При среднем чеке 50 000 — это половина прибыли на привлечение. Ваш конкурент получает заявки по 250 рублей. Те же 20% конверсии. Его клиент стоит 1 250 рублей. При том же чеке 50 000 — прибыль в 20 раз выше. Он может демпинговать, вкладываться в качество, масштабироваться — пока вы сводите концы с концами. Вопрос: где он берёт клиентов в 20 раз дешевле? Магии нет...