Site UP — про SEO-продвижение и интернет-маркетинг

По интернету бродят буквально тысячи адептов святого ИИ, который, по их мнению, умеет всё и заменяет всех. Причём буквально во всём. К сожалению, никто из них не показывает эти гениальные модели и феерические результаты. Даже в формате единичных проектов. ИИ — это отличный инструмент, который позволяет быстрее и эффективнее делать сотни и даже тысячи задач, которые ранее занимали немало времени. Но это действительно работает только если у руля стоят профессионалы. Причём работает это не для всех задач. Ограничения ИИ на примере SEO Если бы можно было качественно обучить ИИ-агентов и запустить продвижение клиентских проектов — мы бы это сделали в числе первых...

Модная тема последних недель — очередные ИИ-похороны SEO. Впрочем, звучит всё очень логично. Появление в поисковой выдаче ответов от искусственного интеллекта не могло не сказаться на трафике из поисковика. А после обновлений, которые были внесены в систему летом 2025-го и весной 2026-го, ситуация может ухудшиться. Но насколько всё плохо сейчас? Для сайтов, которые строили свою стратегию развития на информационных запросах, ситуация плачевная. Новый алгоритм с ориентиром на ответы ИИ в поисковой выдаче уже полностью развернут в США...

Многие компании на рынке интернет-рекламы предлагают независимые аудиты работы текущих подрядчиков. И услуга эта могла бы быть достаточно востребованной. Всё-таки сомнения в эффективности рекламных кампаний есть практически у всех заказчиков. И если в контекстной или таргетированной рекламе можно хотя бы посчитать окупаемость, то в SEO результатов может не быть много месяцев. Почему аудиты подрядчика не популярны? И всё-таки мало кто обращается за такого рода аудитами. Почему? Репутация у услуги опустилась на дно и уже много лет продолжает интенсивно копать...

Не зря одно из древних китайских проклятий гласит: «Чтоб тебе жить в эпоху перемен». В такие моменты рушатся привычные устои и механизмы. Появляются не только возможности, но и своеобразные обманки, которые только выглядят шансом ухватить ускользающую удачу за хвост. Возникли проблемы и на рынке интернет-рекламы. И мы здесь не будем обсуждать ограничения по инструментам, налоги и множество других моментов. Затронем более актуальный вопрос. Поговорим о соблазнах. Ситуация на рынке В последние несколько месяцев активность на рекламном рынке существенно спала...

Сразу обозначим условия. Речь — о профессиональных подрядчиках, которые честно делают свою работу. С адекватным бюджетом, горизонтом 6–10 месяцев и заказчиком, который не мешает процессу. Вводные не сложные. И именно при таких условиях SEO окупается всегда. Современные методики продвижения — не секрет. Никаких тайных технологий и скрытых механизмов. Вся белая SEO-стратегия строится на трёх вещах: улучшении сайта, создании качественного контента и ответах на реальный спрос пользователей поисковых систем...

Сейчас про искусственный интеллект говорят буквально отовсюду. Нейросети позиционируются в качестве прорывных технологий, которые должны коренным образом что-то там изменить. Примерно год назад в ответах Яндекса и Google появились отдельные блоки со сгенерированными ИИ-материалами, а ещё чуть раньше все стали активно обсуждать разного рода ChatGPT. Появились даже споры на предмет того, что искусственные интеллекты гораздо лучше и удобнее, чем Яндекс и Google. Но многие упускают один небольшой нюанс...

В любой кризис на SEO-продвижении начинают экономить в первую очередь. Это, конечно, очень неприятно для подрядчиков. Но у такого подхода есть объективные и понятные причины. Дело в том, что у SEO очень высокая инерция. Например, работы по продвижению в Google (через ссылки) имеют отложенный эффект — от 8 месяцев и более. То есть спустя 8 месяцев после остановки работ сайт в Google может продолжать расти. А после того как рост останавливается — показатели могут держаться на одном уровне буквально годами...

Отчёт от Яндекс.Вебмастера по видимости в Алисе AI дал немало полезных данных. И если раньше не было уверенности в том, что наши проекты эффективны с точки зрения ИИ, то этот отчёт снял все вопросы. Но давайте к реальным цифрам. По большинству наших проектов показатель SoV (процент видимости в Алисе по запросам, которые высоко ранжируются в Яндексе) — от 60 до 80%, и это по данным Яндекс.Вебмастера — топ 3. Но давайте отложим Вебмастер и вернёмся к Яндекс.Метрике. Средние показатели у Алисы — менее 0,3% от трафика из Яндекса...

Хороший специалист всегда в поиске: новые сервисы, партнеры, субподрядчики, курсы повышения квалификации — и куча всего ещё. Соответственно, приходится общаться с продавцами товаров и услуг. И тут доходит буквально до забавного. Продавцы частенько просто не знают, как работает их продукт, какие задачи он решает, где у него узкие места и сильные стороны. Но при этом активно генерируют гипотезы, не связанные с объективной реальностью. И хорошо, когда покупатель сам разбирается в вопросе — тогда всё, что нужно, — сориентировать по нюансам функционала, наполнения и оплат...

Если ваш сайт приносит какой-то +- адекватный поток заявок и, тем более, продаж — стоит хотя бы раз в месяц заглянуть в Метрику и посмотреть всего лишь два отчёта: «Источники, сводка» и «Поисковые системы». Статистику лучше смотреть за 14–16 месяцев, чтобы сравнить данные с показателями прошлого года. Зачем это нужно? Это позволит быстрее среагировать на возможные проблемы. При этом какие-то особенные знания не нужны. Просто сравните показатели с прошлогодними — если у вас есть ярко выраженный сезон — и посмотрите динамику в целом, если сезонов нет...

В последнее время само понятие аудита превратилось в синоним бесплатной и при этом бесполезной услуги — за что большое «спасибо» разного рода построителям хитрых автоматических (и не очень) воронок. Но при этом постоянно сталкиваюсь с тем, что аудит критически нужен. Фактически — это диагностика. Те же самые регулярные медицинские обследования и технический осмотр автомобиля. Время от времени такие действия помогают сильно сэкономить и местами даже спасти жизнь. Но вернёмся к аудитам. Аудит нужен...