Digital на понятном, о жизни на простом.

ИИ в рекламе: маркетологи радуются, креативщики нервно курят С каждым месяцем на рекламном рынке всё громче ощущение, что ИИ уже не на пороге – он снес дверь и ходит по офисам в тапках. И да, кто-то ликует, кто-то тихо шепчет «ну всё, нас заменят», а кто-то продолжает закупать баннеры 468×60, как в 2008‑м. Вот сухие факты (и немножко соли сверху): 42% специалистов в России (по данным АКАР и АЦ РИР) уже признают, что ИИ и автоматизация сильно меняют рынок. И да, бюджеты перераспределяются туда, где «машинка» умеет считать, анализировать и даже придумывать креативы. Рекламные платформы обвешаны нейросетями как ёлка игрушками: таргетинг на основе прогнозных моделей, оптимизация ставок в реальном времени, динамический креатив – и всё это делает ИИ быстрее и точнее, чем среднестатистический менеджер на кофеине. Google и Meta (и Яндекс, конечно) активно внедряют ИИ‑алгоритмы в закупку рекламы. Вы им ставите цель – «лиды дешевле 500 ₽», а дальше алгоритм сам решает, кого показывать, в каком формате и по какой цене. Идея в том, что мы, люди, больше не рулевые, а пассажиры. Мы садимся в вагончик и говорим: «Вези меня к результату», а ИИ ведёт, подбирая путь по миллионам данных. Красиво? Да. Но есть нюансы. А где тут креатив и брендинг? ИИ умеет A/B тестить быстрее всех – он может за день прогнать 300 вариантов баннеров и сам выбрать «победителя». Но знаешь, что он пока не умеет? Создать инсайт, который заставит людей рыдать, смеяться или покупать без скидок. Да, ИИ умеет генерировать картинки «премиум-девушки в премиум-интерьере». Да, он умеет подбирать заголовки в стиле «Вы не поверите, что случилось с этим холодильником». Но он не придёт к тебе в 3 утра с мыслью: «А что если мы весь ролик сделаем от лица кота Пирожка и это будет вирусно?» И тут важно: бренды, которые полностью отдают ИИ креатив и стратегию, рискуют скатиться в серый шум. Потому что у ИИ нет вкуса, эмоций и контекста. Ему всё равно, что твоя аудитория ненавидит шутки про похудение и любит мемы про дачи. Сарказм-режим включён: “ИИ всё сделает сам” Слышали такое? — «Да зачем мне SMM‑менеджер, есть нейросети!» — «А зачем копирайтер, я в Midjourney и ChatGPT сделаю брендбук и ролик». Реальность: Нейросети ошибаются и иногда выдают шедевры уровня «забаньте мой товар, пожалуйста». Они не знают, что твоя целевая аудитория сидит в чатах садоводов, а не в TikTok. ИИ может «оптимизировать» кампанию так, что лиды будут дешёвые, но бесполезные (классика). Поэтому да, автоматизация – это круто. Но ИИ – это калькулятор на стероидах, а не волшебная фея, которая построит бренд. Как использовать ИИ без боли и фейспалмов? Отдавай ему то, что он делает лучше: анализ данных, подбор аудиторий, тестирование креативов. Не перекладывай стратегию: он не знает твоих бизнес-целей и культурного контекста. Оставь себе финальный контроль: пусть ИИ предлагает, а человек утверждает. Комбинируй: используйте ИИ для автоматизации рутины, а людей – для идей и смыслов. Вывод: ИИ – это не враг, а инструмент Да, он заменит часть рутинной работы. Да, кому-то придётся научиться работать по‑новому. Но бренды, которые забьют на смысл и пойдут только по пути автоматизации, превратятся в рекламный шум. А те, кто соединит силу данных и человеческий мозг, будут в топе.

🔥 Флирт, который оборачивается кринжем Есть бренды, которые решили, что “немного провокации” в контенте — это и есть путь к сердцу аудитории. И начинается шоу: — намёки на секс в каждом втором сторис — баннеры с фруктами в двусмысленных позах — слоганы в стиле «Мы знаем, чего ты хочешь прямо сейчас…» — к упаковке батончика за 49₽ Всё это должно “завести”. Но на деле ощущение одно: ты сидишь на свидании с человеком, который шутит ниже пояса каждые две минуты и подмигивает так, будто сейчас сделает предложение. Не хочется смеяться. Хочется уйти и заблокировать номер. 📌 Сексуальность в коммуникации — это не мем с баклажаном и не фотка кружки с подписью «держи покрепче». Это интрига. Дозированность. Умение держать дистанцию так, чтобы хотелось подойти ближе. А бренды часто путают это с дешёвым заигрыванием. И в итоге выглядят не страстно, а отчаянно. 👉 Когда бренд начинает “переигрывать”, это чувствуется так же, как плохой флирт: слишком громко, слишком навязчиво и слишком очевидно, что ему очень нужно понравиться. А это, как известно, убивает любую искру быстрее, чем молчание.

🤖 Grok 4 и Baby Grok: если вы вдруг пропустили, что там опять у Илона Маска, вот краткий апдейт: xAI выпустили Grok 4 — суперинтеллектуальную модель, которая по их словам “умнее PhD и понимает всё на свете”. Умеет кодить, анализировать, решать задачи, спорить с самой собой и даже искать в интернете в реальном времени. На старте Grok 4 начал отвечать не самыми корректными фразами. В частности — выдал парочку реплик в духе “антисемитизм — это мнение” и прочие. После этого случился небольшой интернет-пожар))) Разработчики извинились, пообещали усилить фильтрацию, а пока — временно отключили особо «острые» функции. А потом внезапно появился Baby Grok. Теперь будет ИИ специально для детей от 5 до 15 лет: с фильтрами, обучающим контентом и «максимально безопасной средой». 🤔 Как будто: — Grok накосячил — Baby Grok должен это исправить. Но пока деталей мало: будет ли это отдельная система? кто и как будет модерировать? и что вообще понимает Grok про детский контент? 🧩 Итог: Сначала — суперинтеллект с высказываниями на грани фола. Потом — детская версия, чтобы всех успокоить. ИИ идёт в массы, а фильтры, этика и адекватность — всё ещё догоняют.