Штрих

Знакомо чувство, когда выбираете новогодние подарки для партнеров и сотрудников? Прямо как на минном поле: боишься кого-то обидеть, выйти за бюджет или подарить какую-то ерунду, которая тут же отправится в чулан. Выходом может стать простая система: дарить не просто вещи, а знаки внимания, соответствующие статусу человека. Мы подходим к этому как к стратегии. Вот как это работает. Тут важно показать, что вы цените людей, без лишней помпы. Суть в том, чтобы подарок был качественным и жил в быту, а не пылился...

Первый рабочий день — это всегда испытание. Гора новых лиц, непривычная обстановка, тихий голос сомнения: "А справлюсь ли я?". В этот момент простая коробка с подарками может стать тем якорем, который поможет удержаться и почувствовать себя частью команды. Welcome-box — это не просто сувенирная продукция. Это тактический инструмент, который формирует отношение сотрудника к компании на месяцы вперед. Продуманный набор работает как молчаливый договор: "Мы вкладываемся в тебя с первого дня, и верим, что ты ответишь тем же"...

В предновогодней суете есть тихий момент, который хорошо знаком каждому маркетологу и закупщику. Стоя перед чистым листом с расчетами, мы балансируем между двумя безднами: холодом пустого склада и жаром разочарованных глаз тех, кому не хватило подарка. Этот момент повторяется из года в год, превращая праздничную кампанию в стратегическую задачу с множеством неизвестных. Эта история не о выборе между красивым и дешёвым. Это выбор между управляемыми потерями и невосполнимым ущербом для репутации. Мы предлагаем путь, который превращает искусство угадывания в точную систему расчётов...

Сейчас на рынке происходит интересное: чем громче компании кричат о себе, тем меньше их слышно. Клиенты устали от рекламы и научились её игнорировать. Станислав Штрих, директор агентства «Штрих» с 29-летним опытом, объясняет, почему если вы хотите купить мерч, важнее создать историю, которую захотят носить с собой, и о чем должны быть эти истории. Раньше подарки клиентам заказывали «для галочки» — чтобы просто были. Сегодня успешные компании используют их как способ рассказать о своих ценностях...

Представьте: вы ведете машину ночью в густом тумане. Фары выхватывают лишь 5 метров дороги, но чтобы выжить, нужно видеть на километр вперед. Большинство бизнесов сегодня — это тот самый водитель. Они видят только ближайшие квартальные цели, а повороты рынка замечают, когда уже врезаются в отбойник. Но есть и те, у кого есть тепловизор. На конференции «Штрихфест» Игорь Манн — тот самый «поставщик тепловизоров» для российского бизнеса, автор 50 бестселлеров и сооснователь «Манн, Иванов и Фербер» — показал карту будущего...