Алексей Штабкин про маркетинг и SEO

Как использовать данные из Яндекс.Метрики для SEO Если научиться правильно читать Метрику, то можно не только понять, что не так с сайтом, но и кардинально улучшить его SEO. Вот три ключевых отчета, которые помогут вам в этом: 1.  Отказы по ключевым запросам: Зайдите в "Источники" и выберите "Поисковые системы". Если по какому-то запросу к вам приходят много людей, но сразу же уходят (показатель отказов выше 30%), значит, контент на странице не соответствует ожиданиям. 😩 Обновите его, чтобы он отвечал на вопрос пользователя. 2.  Поведение пользователей на страницах: Откройте "Вебвизор". Вы увидите, куда люди кликают, как скролят и где останавливаются. Если они не дочитывают статьи до конца или не видят кнопку "Купить", то вам нужно менять дизайн или структуру текста. Сделайте контент более читабельным и интуитивно понятным. 3.  Самые популярные внутренние переходы: Отчет "Карта ссылок" покажет, по каким ссылкам на вашем сайте чаще всего кликают. Это поможет понять, что больше всего интересует аудиторию. Используйте эту информацию, чтобы создавать больше похожих материалов или выводить эти страницы на главную. 🗺️ Помните, что поисковые системы обожают сайты, которыми активно пользуются. Чем дольше и активнее люди остаются у вас, тем выше ваш сайт будет в выдаче!

Когда и как готовиться к Новому году Уже слышите этот тихий звон колокольчиков? 🔔 Нет, это не Дед Мороз — это ваши конкуренты, которые прямо сейчас готовят свои сайты к главному марафону продаж года. До Нового года 65 дней! Серьёзно, если вы ждете декабря, вы уже опоздали. Новогодняя лихорадка требует стратегической подготовки, которая начинается осенью. Вот ваш чек-лист победителя: 1. Начните в Октябре-Ноябре: * Ревизия склада и логистики: Удостоверьтесь, что сможете обработать взрывной рост заказов без задержек. Сайт — это витрина, но склад — это сердце! * SEO-оптимизация праздничных страниц: Начните продвигать запросы типа "подарки на Новый год 2026" или "корпоративные наборы" задолго до ажиотажа. 2. Что делать на сайте в Ноябре-Декабре: * Создайте "Зимнюю" атмосферу: Добавьте ненавязчивый, но праздничный дизайн (снежинки, гирлянды, новогодние баннеры). Важно не переборщить, чтобы не замедлить загрузку. * Специальный раздел подарков: Выделите самые ходовые товары в категории "Идеи подарков" или "Новогодняя распродажа". Сделайте навигацию максимально простой. * Сроки доставки — четко! Это самое важное. На главной странице и в корзине должно быть жирным шрифтом написано, до какого числа гарантирована доставка к Новому году. * Тестирование нагрузки: Проверьте, выдержит ли ваш хостинг удвоенный трафик. Не дайте сайту "упасть" в самый пик! 💥 * Контент-план: Запускайте тематические статьи, конкурсы и розыгрыши в соцсетях, которые ведут трафик на новогодние предложения сайта. Помните: Новый год — это не просто продажи. Это эмоция. Создайте её на своём сайте, и покупатели сами к вам потянутся! 🎁

А что, если я скажу, что лиды с поиска придут к вам, даже если вы не вложили ни копейки в свой сайт? 🤯 На прошлой неделе я выступал на Международном жилищном конгрессе (это про недвижимость, масштаб и сотни профи). Там, в секции по маркетингу и продвижению, я бросил вызов общепринятым правилам. Моя тема: “Как оказаться в топе и собирать заявки, если у тебя нет своего сайта”. 25 минут на сцене были посвящены исключительно пошаговым инструкциям. Я специально структурировал материал так, чтобы каждый мог прийти домой и тут же начать внедрять. Реакция зала — восторг. Телефоны были направлены на экран, люди снимали и фотографировали, чтобы ничего не упустить. Это индикатор того, что контент действительно попадает в точку. Несколько человек подошли после, чтобы просто пожать руку и сказать, что это было нереально круто. Прикладываю видео с выступления и отзывом. Спасибо всем, кто был и готов работать! ✨

Какие показатели сайта нужно сравнивать и анализировать ежемесячно Почему мы часто закрываем глаза на самые важные цифры работы сайта? Показатели, которые нужно сравнивать и анализировать каждый месяц, чтобы не просто выживать, а процветать. 1.  Трафик и источники трафика: Сколько всего людей пришло? Откуда они? Сравните, как изменилась доля SEO, соцсетей или платной рекламы. Где проседаем? 2.  Показатель отказов и глубина просмотра: Если много людей быстро уходят (высокий отказ), но те, кто остается, смотрят по 5 страниц, это не приговор. Это значит, что контент не для всех, но суперценен для целевой аудитории. Сравните эти две метрики, чтобы понять, в чем проблема: в первом впечатлении или в релевантности. 3.  Конверсия и цена за конверсию: Это ваш прямой доход. Выросла конверсия, но и CPA тоже? Возможно, вы стали тратить больше на нецелевой трафик. Или наоборот: конверсия низкая, но CPA очень выгодный. Смотрите на них в паре. 4.  Время на странице и страницы выхода: Если пользователи проводят много времени на странице, но именно с нее чаще всего уходят — это тревожный звоночек. Возможно, в конце статьи нет четкого призыва к действию или следующего шага. Помните, цифры не врут. Ежемесячный анализ — это не нудная работа, а карта сокровищ вашего бизнеса. #ВебАналитика #SMMсоветы #ПродвижениеСайта #Маркетинг #Сайт

У нас третье место в ежегодном Чемпионате SEO-кейсов от Топвизор! И номинация "Лучшая SEO стратегия"! 🏆 Невероятно рад поделиться с вами этой новостью! В этом году я участвовал в престижном Чемпионате SEO-кейсов Топвизор с проектом, которым действительно горжусь – кейсом по продвижению питомника мальтипу. 2021 заявка в месяц с SEO в питомник собак или как превратить питомник в завод по производству и продаже щенков Работать с узкой и конкурентной нишей было настоящим вызовом, но благодаря продуманной и системной стратегии мы смогли добиться таких впечатляющих цифр. Судьи Топвизора высоко оценили нашу работу: Петр Лях, ведущий канала Результативное SEO сказал так: Крутой, нетиповой кейс с огромным фокусом на цели бизнеса и с отличными результатами. Честно, позавидовал девушке, владеющей питомником этих щенков. Андрей Антохин, автор канала 🌏 Hello, Digital World: SEO, digital-маркетинг, контент, отметил, что хоть в кейсе и были милые собачки, призовое место Алексей получил совсем не за это: Интересный кейс и сама ниша необычная. Сначала, глянув на заголовок и фото, подумал: ну всё, женская часть жюри чемпионата покорена, и этот кейс точно войдёт в лидеры хотя бы благодаря этим милым созданиям 🙂 Но когда вчитался — хочу подчеркнуть действительно комплексную проработку и понятный слог. Кейс получился сильным и заслуженно попал в шорт-лист. Честно, сам я бы вряд ли взялся за подобное направление — оно мне слишком далеко. Для меня как рационалиста цены на щенков выглядят непривычно, как и сам тип бизнеса по продаже живых существ. Не все так плохо в стране, если спрос на это растет и люди готовы расстаться с несколькими сотнями тысяч рублей за щенка. Но я и не целевая аудитория, здесь всё логично: основная аудитория скорее девушки, как и было отмечено в кейсе. Если оценивать исключительно с позиции специалиста, то результат классный. Желаю дальнейших успехов и чтобы этот питомник стал №1 в СНГ! Специальная номинация "Лучшая SEO стратегия"! Это признание доказывает, что правильный подход, глубокий анализ и нестандартные решения дают феноменальный результат. Спасибо Топвизору за организацию и экспертную оценку! Обещаю, это только начало! 💪 Впереди еще много интересных и масштабных проектов. #SEO #Топвизор #SEOкейс #Мальтипу #ЛучшаяСтратегия #Победа #ЧемпионатSEOкейсов #DigitalМаркетинг

Поведенческие факторы: к чему нужно стремиться Сегодня алгоритмы поисковиков (и не только) в первую очередь смотрят на людей. Они изучают поведенческие факторы. Если пользователь зашёл на ваш сайт (или в карточку товара, или в ваш блог), задержался, перешёл по ссылкам, значит, он нашёл что-то полезное. И поисковик это оценит. 👍 Ваша главная задача — сделать так, чтобы человек хотел остаться. Что для этого нужно? Удобство. У вашего сайта должен быть понятный интерфейс и высокая скорость загрузки. Качество. Контент должен быть экспертным, интересным и решать проблему пользователя. Вовлечение. Добавьте интерактивы, видео, качественные фотографии. Что угодно, что бы завлечь пользователя, и он не ушёл. Помните, что SEO это не только про поисковики, но и про человека. Если вы заставите пользователя полюбить ваш контент, алгоритмы сделают то же самое. ✨

Как найти низкочастотные ключи с высокой конверсией Самая частая ошибка в SEO — гнаться за высокочастотными запросами. Гораздо эффективнее сосредоточиться на низкочастотных ключах с высокой конверсией. Это те запросы, по которым люди ищут конкретную вещь, и их очень мало. Но именно эти люди — ваши потенциальные клиенты, которые готовы купить прямо сейчас! ✨ Как их найти? 1.  Подумайте, как люди задают вопросы. Используйте формулировки типа «как выбрать», «что лучше» 2.  Анализируйте поисковые подсказки. Введите в поисковую строку ваш основной запрос и посмотрите, что предлагают поисковики. 3.  Изучайте форумы и комментарии. Ищите, какие проблемы обсуждают люди, какие вопросы задают, и используйте эти фразы в своих заголовках и текстах. 4.  Смотрите на конкурентов. Проанализируйте, по каким запросам они получают трафик. 5.  Используйте специальные сервисы.Яндекс Вордстат, Pixel Tools и другие. Они помогут найти тысячи таких ключей. Используя этот подход, вы не просто привлечете трафик, а найдёте тех, кто действительно заинтересован в вашем продукте или услуге. #SEO #маркетинг #низкочастотныезапросы #контентмаркетинг #продвижение

SEO не только для сайтов Думаете, SEO — это скучно и нужно только для больших сайтов? 🤫 SEO - это набор инструментов, который помогает людям найти то, что они ищут. И неважно, где они ищут: в поиске, на Wildberries или авито, на YouTube или в ВК. Правила игры везде похожи: алгоритмы анализируют контент, чтобы понять, насколько он релевантен запросу пользователя.Если вы продаете товары на маркетплейсе, вам нужно оптимизировать карточки, чтобы их видели.Если вы ведёте блог, то должны позаботиться о заголовках и ключевых словах, чтобы посты находили. Используйте релевантные слова в описаниях товаров, названиях роликов, и вы увидите, как ваши охваты растут. Это не магия, а просто работа алгоритмов! ✨ Если вы хотите разобраться, как это работает и как использовать для себя. То приглашаю на мой авторский курс по SEO. Напишите в комментариях “КУРС”. Пришлю всю информацию. #SEO #SMM #маркетинг #продвижение #контент

E-E-A-T и экспертность контента для YMYL-сайтов Думаете, достаточно просто написать статью, чтобы попасть в топ? Для YMYL-сайтов (тех, что про деньги и здоровье) всё гораздо сложнее. Здесь на сцену выходит E-E-A-T. Опыт (Experience), экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и доверие (Trustworthiness). Именно эти факторы теперь определяют, будет ли ваш контент жить и приносить пользу. Представьте: вы ищете советы о финансах, и поисковик вам показывает статью, написанную человеком без экономического образования. Доверитесь? Вряд ли. А если автор - сертифицированный финансовый консультант с многолетним опытом, его словам можно верить. Вот почему Google и Яндекс так тщательно проверяют YMYL-сайты. Но как? 🤔 Напрямую алгоритмы не видят ваш диплом. Но они оценивают всё, что говорит о вашей надёжности. Поисковые системы используют целую армию асессоров: живых людей, которые вручную оценивают качество сайтов. Их отчёты помогают обучить алгоритмы. Они смотрят на наличие дипломов, сертификатов, отзывов, ссылок на вас с других авторитетных сайтов. Всё это для того, чтобы ваш контент был не просто полезным, а на 100% безопасным и достоверным. Наличие дипломов, ссылок на другие авторитетные источники, подробная информация об авторе. Всё это не мелочи, а обязательные условия для ранжирования. Хотите узнать, как проверить свой сайт на соответствие этим принципам? #контентмаркетинг #SEO #E-E-A-T #YMYL #копирайтинг

Топ-сайтов с отзывами, где вы должны присутствовать Перед покупкой 89% людей читают отзывы — и если вашего бизнеса нет на ключевых платформах, вы теряете доверие, клиентов и деньги. Составил список 5 обязательных сайтов с отзывами, где вы должны присутствовать, чтобы быть заметным, авторитетным и конкурентоспособным в 2025 году.  1. Яндекс.Карты — главная карта России. Для всех, кто работает с локальным трафиком - от кафе до салонов и сервисов. - Первое, что видят при поиске в Яндексе - Влияет на локальное SEO - Интеграция с навигацией, вызов такси, доставка.  2. 2ГИС — альтернатива с детальной картой Где: особенно популярен в регионах, городах-миллионниках и для B2B. - Подробные схемы зданий, парковки, входы — удобно для клиентов. - Часто используется в офисных районах и бизнес-центрах.  3. Zoon — для сферы услуг Где: салоны красоты, клиники, репетиторы, мастера на дом. - Люди ищут оценку качества, а не просто адрес. - Можно добавить услуги с ценами - Есть рейтинги, топы, рекомендации экспертов.  4. iRecommend — мнение обычных людей Где: товары, техника, бытовая химия, услуги, путешествия. - Отзывы читаются как личные истории, а не реклама. - Высокая вовлечённость: пользователи делятся лайфхаками, сравнениями - Хорошо ранжируется в поиске  5. Отзовик Где: массовые услуги - банки, МФО, доставка, онлайн-школы, ТВ и интернет. - Платформа с жёсткой критикой, если вы здесь, значит, вы готовы к диалогу. - Много отзывов - Часто используется в поиске рисков Чем активнее вы в отзывах, тем больше бесплатного трафика и доверия.  А доверие в 2025 - дороже любой рекламы. А на каких сайтах с отзывами представлена ваша компания? Поделитесь в комментариях.

Чек-лист проверки карточки товара Карточка товара - главная точка контакта с аудиторией перед продажей. Работает ли она максимально эффективно у вас? Проверьте свою карточку по этому чек-листу. Скорее всего, найдёте 3–5 пунктов для улучшения. Исправьте — и наблюдайте за ростом конверсии. 1. Заголовок понятен с первого взгляда? Должно быть ясно: что это, для кого, ключевое преимущество. 2. Фотографии — профессиональные и детальные?  Минимум 5 фото 3. Описание отвечает на 5 главных вопросов клиента?    - Это что?    - Зачем оно мне?    - Как использовать?    - Чем лучше других?    - Что мешает купить — и как это убрать? 4. Есть ли технические характеристики — чётко и без воды? 5. Указана ли гарантия и условия возврата? 6. Есть ли доставка и сроки — прямо в карточке? 7. Отзывы — настоящие и с фото? 8. Есть ли FAQ или блок «Часто спрашивают»? 9. Указана ли цена — и есть ли выгода? 10. Адаптировано ли под мобильные? Найдем слабые места на вашем сайте на бесплатном аудите. Заказать можно здесь.