SHARE agency

Сегодня отправиться в прошлое легко: включить старый фильм или сериал, полистать тематическую подборку в Pinterest или лайкнуть пару вертикальных видео, сделанных ИИ. Умная лента подстроится — вслед за одним роликом «Как бы выглядели советские актёры сегодня» в рекомендации попадут и другие. Ностальгия стала не только поп-культурным, но и маркетинговым трендом. Согласно этому исследованию, 72% зумеров предпочитают бренды, которые используют ностальгические элементы. Когда у аудитории возникает запрос...

Если раньше к поколению Z относили старшеклассников и студентов, то сейчас это уже молодые специалисты, руководители и предприниматели. Внезапно эта аудитория перестала ассоциироваться только с TikTok – она выросла и начала формировать спрос в важнейших категориях, таких как еда, образование и финтех. И это, конечно же, говорит о том, что и бренды начинают выстраивать свои коммуникации иначе. Еще интереснее то, что поколение Z теперь сегментируют на две возрастные группы: младшую и старшую. Поэтому не имеет смысла грести всех зумеров под одну гребенку, которая любит мемасики...