Иметь свое дело или побеждать?
Иметь свое дело или побеждать? У каждого нормального бизнеса есть план. Однако не у каждого есть стратегия. План – это список действий с описанием их взаимного порядка выполнения, сроков, бюджетов и желательных результатов. Стратегия – это взаимосвязанный набор выборов, которые компания сделала, чтобы победить. Все остальные размышления по поводу креатива и каналов – это уже тактика, которой придется заниматься в рамках одной из выбранных стратегий. Если мы собираемся просто «иметь своё дело» – стратегия не нужна. Для этого достаточно плана. Если – побеждать, то нам периодически...