Цифровой Дарвинизм

Новая волна единорогов: маленькие команды, встраивающие ИИ в профессиональные рабочие процессы 🦄 CEO NVIDIA отметил, что советовал бы всем студентам учиться коммуницировать с ИИ. Он сравнивает этот навык с умением задавать хорошие вопросы. Это своего рода новая версия "Garbage in, Garbage out", где "мусор" — это не данные, а сам вопрос. 🤯 Поразительно, насколько качество промпта влияет на результат. То, что на заре GPT многим казалось магией ✨ и поводом для шуток 😂, сегодня становится важнейшим навыком нашего поколения. Более того, если взять 10 разных версий одной и той же нейронки с 10 разными промптами и объединить их в одну систему, в результате появляются новые сущности — агенты. 🤖 Именно агенты, похоже, приведут к революции 🚀 в каждой области деятельности. Появился аналог "уберизации" индустрий — теперь это называют "курсоризацией" (по имени популярного AI-инструмента для написания кода Cursor 💻). Какие у вас мысли по этому поводу? Делитесь своим мнением в комментариях! 👇

За последнее время я много путешествовал и общался с разными людьми: стартаперами, маркетологами, соло-предпринимателями. Все как один твердили мне о важности привлечения новых клиентов (особенно инвесторы и топ-менеджеры). Наверное, чтобы потом было кого увольнять, если маркетологи не выполнят план! Шучу, конечно (или нет?). Но, господа, кажется, мы опять наступаем на те же грабли! 🤔 Сейчас в маркетинге просто помешались на привлечении новых клиентов. Я понимаю, это круто - новые лиды, все дела. Но что насчет тех, кто уже с нами? Тех, кто уже готов покупать? С появлением ИИ, который делает общение с клиентами проще и душевнее (да, в последнее время алгоритмы бывают душевнее чем некоторые живые люди), удержание стало еще доступнее. Так почему мы гонимся за новыми, забывая о старых друзьях? И это не просто мое мнение – исследование Marketing Week показало, что 33% брендов фокусируются на привлечении новых клиентов, в то время как только 25% анализируют показатели удержания. По-моему, это недальновидно и даже вредно в долгосрочной перспективе. Это как постоянно заводить новых друзей, а старых забывать. Нехорошо! Особенно, если вы им еще и должны что-то (например, денег). Когда я работал в недвижимости, я обожал отправлять рассылки клиентам, которые уже покупали у нас квартиры. Эти рассылки неизменно приносили самых "горячих" лидов, готовых к новой сделке. Руководство часто гонится за красивыми цифрами, забывая о том, что действительно важно - об удержании клиентов. Может, пора пересмотреть KPI? А то скоро отчетов писать будет некому... Давайте будем честными: • Удерживать клиентов дешевле: привлечение новеньких обходится в 5 раз дороже. Экономия - наше все! • Постоянные клиенты тратят больше: исследования показывают, что они оставляют на 67% больше денег, чем новички. Вот это я понимаю, любовь к брендуб о которм мы все так мечтаем! • Удержание - это бесплатная реклама: довольные клиенты сами расскажут о вас друзьям и знакомым. А плохие отзывы? Ну, вы поняли... Маркетологи, пора расставить приоритеты! Да, новые клиенты важны, но и старых забывать нельзя. Пора уделить внимание тем, кто уже с нами, и раскрыть их потенциал. Вдруг они скрытые миллионеры? Вдруг Павел Дуров что-то у вас покупал пару лет назад? Что думаете? Может, пора порыться в своих базах данных? Обсудим в комментариях!

Господа, сегодня работал над материалами для консультации для одного интересного стартапа и объединил мои советы в одну инфографику. Тема как всегда, ИИ и Маркетинг, как использовать и как имплементировать в рабочих процессах. Судя по всему, на другое ни у кого сейчас фантазии не хватает. Кидаю сюда, может кому пригодится! Не забываем кидать знакомым стартаперам и маркетологам! Если кому-то нужна версия на русском, то вы знаете кому набрать.

Господа, иду я вчера по городу и вижу вот это безобразие. Что случилось с этой женщиной? Почему у неё вместо волос клубки? Самое главное, кто доверил дизайнерам эту бесплатную версию Stable Diffusion? 😬 Я не уверен, смеяться мне или бежать в страхе, сверкая пятками И что самое стремное, эти ИИ-изображения теперь повсюду: в рекламе какой-то забегаловки, например на витринах малого бизнеса, на билбордах предупреждающих о вреде алкоголизма (тот упырь с головой-бутылкой до сих пор преследует меня в кошмарах) и даже на листовках с промокодом на шаверму! Это тот киберпанк, который мы заслуживаем? Хотя ИИ обладает невероятным потенциалом, я не могу не чувствовать, что полагаться исключительно на визуальные эффекты, созданные ИИ, является серьезной ошибкой для брендов. Вот почему меня бесят изображения, созданные ИИ, в рекламе: Никакой оригинальности: ИИ тупо копирует то, что уже есть, и получается какая-то безвкусица, которая вообще не цепляет. Единственное что остаётся в голове от такой кампании – пустота (хотя кому-то это и полезно). Где эмоции? Нормальная реклама должна вызывать чувства и как-то задевать за живое. А картинки из ИИ – это просто бездушный набор пикселей. Эмоции испытали только ленивые дизайнеры, когда у них отлегло после долгой пятиминутной работы. Позор на весь интернет: все мы видели эти мемы с кривыми пропорциями, бредовыми сюжетами и прочим трешем от ИИ. Такая реклама не прокачает бренд, а только опозорит его. Короче, человеческое творчество – это наше всё. ИИ – это просто инструмент, который должен помогать нам творить, а не заменять нас. И давайте уже включать голову! Если ваша картинка выглядит как бред, может, пора пересмотреть подход и не надеяться только на ИИ? 😉 А вы что думаете про картинки из ИИ в рекламе? Видели что-то, от чего глаза на лоб полезли? 🤣 Давайте обсудим!

Итак, сегодня мои странствия занесли меня в «Мам, купи», ведущую компанию по производству и дизайну мерча, и было очень приятно встретиться с их командой! Я знаю, что всё, что они сделают, будет 🔥 и обязательно понравится моему клиенту. Не могу уже дождаться показать вам результаты работы! Кстати, это напомнило мне о других случаях, когда я выступал в роли этакого "заклинателя брендов" (случайно им стал, хе-хе). 🗣✨ Моя история началась с того, что я случайно вляпался в мир реанимации устаревших брендов. Первым делом была рыболовная компания, цепляющаяся за пыльные брошюры и полагающаяся исключительно на своих продавцов-ментальных старпёров. 🎣 Они боялись всего цифрового, как черт ладана, и даже называли Google "злой корпорацией". 👴 Но я провел полный ребрендинг, обновил их логотип, визуал и тексты, победил их аддикцию к картам (морские карты присутствовали на каждом элементе бренда), чтобы привлечь современную аудиторию. Мы запустили соцсети, переделали упаковку в стиле "хай-тек" и использовали новые технологии, чтобы упростить их работу. 🚀 Результаты были налицо: продажи взлетели, а бренд снова стал крутым. 📈 Через пару недель их сайт начал генерировать лиды, их продавцы закрывали сделки за один-два звонка (иногда даже с первого раза! 🤯), и они больше не тратили время на бесполезные холодные звонки. 🙅 Что я понял из всего этого: -Не стоит недооценивать силу перемен: Даже самые традиционные отрасли могут выиграть от новых технологий и маркетинговых стратегий. -Нужно вкладываться в правильные инструменты: Современный веб-сайт, целевая реклама и присутствие в соцсетях - это маст-хэв для охвата современной аудитории. -Трансформация должна быть полной: Успешный ребрендинг включает в себя обновление логотипа, визуала, сообщений и общего имиджа бренда. -Нужно преодолеть страх и скептицизм: Многие компании боятся пробовать новое, но с правильным руководством и поддержкой они могут добиться потрясающих результатов. А какие у вас были опыты с ребрендингом или внедрением новых технологий? Поделитесь своими историями успеха (или фейла) в комментариях! 👇