Цифровой Дарвинизм

Новая волна единорогов: маленькие команды, встраивающие ИИ в профессиональные рабочие процессы 🦄 CEO NVIDIA отметил, что советовал бы всем студентам учиться коммуницировать с ИИ. Он сравнивает этот навык с умением задавать хорошие вопросы. Это своего рода новая версия "Garbage in, Garbage out", где "мусор" — это не данные, а сам вопрос. 🤯 Поразительно, насколько качество промпта влияет на результат. То, что на заре GPT многим казалось магией ✨ и поводом для шуток 😂, сегодня становится важнейшим навыком нашего поколения. Более того, если взять 10 разных версий одной и той же нейронки с 10 разными промптами и объединить их в одну систему, в результате появляются новые сущности — агенты. 🤖 Именно агенты, похоже, приведут к революции 🚀 в каждой области деятельности. Появился аналог "уберизации" индустрий — теперь это называют "курсоризацией" (по имени популярного AI-инструмента для написания кода Cursor 💻). Какие у вас мысли по этому поводу? Делитесь своим мнением в комментариях! 👇

За последнее время я много путешествовал и общался с разными людьми: стартаперами, маркетологами, соло-предпринимателями. Все как один твердили мне о важности привлечения новых клиентов (особенно инвесторы и топ-менеджеры). Наверное, чтобы потом было кого увольнять, если маркетологи не выполнят план! Шучу, конечно (или нет?). Но, господа, кажется, мы опять наступаем на те же грабли! 🤔 Сейчас в маркетинге просто помешались на привлечении новых клиентов. Я понимаю, это круто - новые лиды, все дела. Но что насчет тех, кто уже с нами? Тех, кто уже готов покупать? С появлением ИИ, который делает общение с клиентами проще и душевнее (да, в последнее время алгоритмы бывают душевнее чем некоторые живые люди), удержание стало еще доступнее. Так почему мы гонимся за новыми, забывая о старых друзьях? И это не просто мое мнение – исследование Marketing Week показало, что 33% брендов фокусируются на привлечении новых клиентов, в то время как только 25% анализируют показатели удержания. По-моему, это недальновидно и даже вредно в долгосрочной перспективе. Это как постоянно заводить новых друзей, а старых забывать. Нехорошо! Особенно, если вы им еще и должны что-то (например, денег). Когда я работал в недвижимости, я обожал отправлять рассылки клиентам, которые уже покупали у нас квартиры. Эти рассылки неизменно приносили самых "горячих" лидов, готовых к новой сделке. Руководство часто гонится за красивыми цифрами, забывая о том, что действительно важно - об удержании клиентов. Может, пора пересмотреть KPI? А то скоро отчетов писать будет некому... Давайте будем честными: • Удерживать клиентов дешевле: привлечение новеньких обходится в 5 раз дороже. Экономия - наше все! • Постоянные клиенты тратят больше: исследования показывают, что они оставляют на 67% больше денег, чем новички. Вот это я понимаю, любовь к брендуб о которм мы все так мечтаем! • Удержание - это бесплатная реклама: довольные клиенты сами расскажут о вас друзьям и знакомым. А плохие отзывы? Ну, вы поняли... Маркетологи, пора расставить приоритеты! Да, новые клиенты важны, но и старых забывать нельзя. Пора уделить внимание тем, кто уже с нами, и раскрыть их потенциал. Вдруг они скрытые миллионеры? Вдруг Павел Дуров что-то у вас покупал пару лет назад? Что думаете? Может, пора порыться в своих базах данных? Обсудим в комментариях!

Господа, сегодня работал над материалами для консультации для одного интересного стартапа и объединил мои советы в одну инфографику. Тема как всегда, ИИ и Маркетинг, как использовать и как имплементировать в рабочих процессах. Судя по всему, на другое ни у кого сейчас фантазии не хватает. Кидаю сюда, может кому пригодится! Не забываем кидать знакомым стартаперам и маркетологам! Если кому-то нужна версия на русском, то вы знаете кому набрать.

Господа, иду я вчера по городу и вижу вот это безобразие. Что случилось с этой женщиной? Почему у неё вместо волос клубки? Самое главное, кто доверил дизайнерам эту бесплатную версию Stable Diffusion? 😬 Я не уверен, смеяться мне или бежать в страхе, сверкая пятками И что самое стремное, эти ИИ-изображения теперь повсюду: в рекламе какой-то забегаловки, например на витринах малого бизнеса, на билбордах предупреждающих о вреде алкоголизма (тот упырь с головой-бутылкой до сих пор преследует меня в кошмарах) и даже на листовках с промокодом на шаверму! Это тот киберпанк, который мы заслуживаем? Хотя ИИ обладает невероятным потенциалом, я не могу не чувствовать, что полагаться исключительно на визуальные эффекты, созданные ИИ, является серьезной ошибкой для брендов. Вот почему меня бесят изображения, созданные ИИ, в рекламе: Никакой оригинальности: ИИ тупо копирует то, что уже есть, и получается какая-то безвкусица, которая вообще не цепляет. Единственное что остаётся в голове от такой кампании – пустота (хотя кому-то это и полезно). Где эмоции? Нормальная реклама должна вызывать чувства и как-то задевать за живое. А картинки из ИИ – это просто бездушный набор пикселей. Эмоции испытали только ленивые дизайнеры, когда у них отлегло после долгой пятиминутной работы. Позор на весь интернет: все мы видели эти мемы с кривыми пропорциями, бредовыми сюжетами и прочим трешем от ИИ. Такая реклама не прокачает бренд, а только опозорит его. Короче, человеческое творчество – это наше всё. ИИ – это просто инструмент, который должен помогать нам творить, а не заменять нас. И давайте уже включать голову! Если ваша картинка выглядит как бред, может, пора пересмотреть подход и не надеяться только на ИИ? 😉 А вы что думаете про картинки из ИИ в рекламе? Видели что-то, от чего глаза на лоб полезли? 🤣 Давайте обсудим!

Итак, сегодня мои странствия занесли меня в «Мам, купи», ведущую компанию по производству и дизайну мерча, и было очень приятно встретиться с их командой! Я знаю, что всё, что они сделают, будет 🔥 и обязательно понравится моему клиенту. Не могу уже дождаться показать вам результаты работы! Кстати, это напомнило мне о других случаях, когда я выступал в роли этакого "заклинателя брендов" (случайно им стал, хе-хе). 🗣✨ Моя история началась с того, что я случайно вляпался в мир реанимации устаревших брендов. Первым делом была рыболовная компания, цепляющаяся за пыльные брошюры и полагающаяся исключительно на своих продавцов-ментальных старпёров. 🎣 Они боялись всего цифрового, как черт ладана, и даже называли Google "злой корпорацией". 👴 Но я провел полный ребрендинг, обновил их логотип, визуал и тексты, победил их аддикцию к картам (морские карты присутствовали на каждом элементе бренда), чтобы привлечь современную аудиторию. Мы запустили соцсети, переделали упаковку в стиле "хай-тек" и использовали новые технологии, чтобы упростить их работу. 🚀 Результаты были налицо: продажи взлетели, а бренд снова стал крутым. 📈 Через пару недель их сайт начал генерировать лиды, их продавцы закрывали сделки за один-два звонка (иногда даже с первого раза! 🤯), и они больше не тратили время на бесполезные холодные звонки. 🙅 Что я понял из всего этого: -Не стоит недооценивать силу перемен: Даже самые традиционные отрасли могут выиграть от новых технологий и маркетинговых стратегий. -Нужно вкладываться в правильные инструменты: Современный веб-сайт, целевая реклама и присутствие в соцсетях - это маст-хэв для охвата современной аудитории. -Трансформация должна быть полной: Успешный ребрендинг включает в себя обновление логотипа, визуала, сообщений и общего имиджа бренда. -Нужно преодолеть страх и скептицизм: Многие компании боятся пробовать новое, но с правильным руководством и поддержкой они могут добиться потрясающих результатов. А какие у вас были опыты с ребрендингом или внедрением новых технологий? Поделитесь своими историями успеха (или фейла) в комментариях! 👇

Весь просветлённый футбольный мир гудит (🗣️), а некоторые маркетологи рвут на себе волосы (😡) из-за неожиданного партнерства Дэвида Бекхэма с AliExpress. ⚽ Да, может, Игорь Акинфеев, с его футбольным талантом (кони, как дела? 👋) был бы логичнее, но, по-моему, это гениальный ход для обеих сторон. 🤷‍♂️ Конечно, пошёл разговор об «аутентичности», ведь Бэкхэм всегда рекламировал люксовые бренды. Но серьезно, вы что, думаете, Владимир Пресняков закупается в магазине «Верный»? 🤭 Насколько я знаю, AliExpress это уже не только дешевые подделки. Там есть все: от китайских дизайнеров до обычных вещей. И не забывайте, Дэвид все еще человек (насколько я знаю), у него разнообразный вкус, и, думаю, он не против сэкономить лишний раз. 🤔 Выглядит он на фотках довольно довольным – вряд ли его заставляли позировать под прицелом нагана. 😉 Скорее, это говорит о том, что AliExpress начинает таргетировать более широкую аудиторию. Маркетологи, которые критикуют этот ход, должны оглянуться и посмотреть на картину в целом. 📚 Это огромная победа для AliExpress: они улучшают свой имидж и получают мировую аудиторию через ТВ, YouTube (видели, сколько просмотров у лучших моментов Евро 2024?) и даже старое доброе сарафанное радио (вы же это читаете, да?). 🚀 Они ловко используют ажиотаж вокруг Евро 2024, предлагая фанатам «Забить с AliExpress» (ну и слоган, конечно) через эксклюзивные скидки и акции. Господа, это мастер-класс по ребрендингу. AliExpress избавляется от старого имиджа и привлекает более широкую аудиторию, оставаясь верным своей основной ценности – доступности. 🏆 У них есть мировая звезда, крупное спортивное событие в качестве платформы и огромный шум вокруг бренда. Итог: Это партнерство меняет правила игры, и весь мир об этом говорит. Любите вы это или ненавидите, нельзя отрицать его влияние. 💥 Это смелый шаг, который еще хорошенько окупится, и это урок для всех брендов, которые хотят встряхнуться и достичь новых высот. 📈 P.S. Кстати, я нашел еще более подходящую «знаменитость» для AliExpress! 😉

А друг ли мне этот ваш ИИ? 🤔🤖 Вчера я нахваливал свои ИИ-инструменты, и радовался, как они без напряга генерируют идеи и делают почти всё за меня. Но потом я прогнал анализ в Tableau для одного моего клиента, который доказывал мне с пеной на ИИ губах, что значительная целевая аудитория детских колясок – новоиспеченные родители за 65! Что-то я не заметил эти орды родителей 65+ с колясками, когда я последний раз гулял в парке. На творческом фронте, когда мне в голову пришла очередная гениальная идея ("Кофе Эспрессо Кола" (типа эспрессо и тоник, но КРУЧЕ) я поделился с Google Gemini, он не только подтвердил ее и назвал великолепной, но и предложил кучу странных кофейных напитков, таких как кофе с васаби, кофе с дижонской горчицей и даже шот кофе с устрицами (для гурманов-экспериментаторов)! 🤯 Это заставляет меня задуматься... Насколько мы должны доверять ИИ, даже если он может подкинуть креатива и предложить неожиданные идеи? Стоит ли пробовать дичь или держаться проверенного? Какое самое дикое предложение ИИ вы получили? Рискнули ли вы его опробовать? Готов обсудить за стаканом Эспрессо Колы!

Все мои лучшие друзья в маркетинге – это ИИ 😎 Господа, скажу честно, ИИ алгоритмы спасли мою любовь к маркетингу как к «искусству». ❤️ Они помогают мне во всём: от придумывания идей для новых проектов ✨ до общения с клиентами 💬. Короче, ИИ - это моя личная команда гениев 🧠, которая пашет, пока я отдыхаю 🏖 и придумываю стратегии. Тем более любой ИИ не будет приносить в офис какую-нибудь вонючую еду 🤢 или домогаться до меня с рассказами про свои выходные 😴 или личные проблемы 🤦‍♀️. Вот мои любимые ИИ-шные игрушки: Генерация идей: Google Gemini - мой лучший друг для брейнштормов. Закидываю ему идею, а он мне выдает кучу вариантов, один другого круче (хотя он иногда меня подбешивает своей узколобостью). 🔥 Тексты: Jasper - мой личный копирайтер. Пишет посты в блог 📝, тексты для рекламы 📢, посты в инсту 📸, даже сценарии для видосов 🎬. Короче, мастер на все руки 🙌, за которым нужно следить 👀 и постоянно фактчекать. Аналитика: Tableau с ИИ - это мой аналитик-волшебник. Он роется в данных 📊 и находит такие инсайты, что я офигеваю, как я сам мог это прошляпить. 🤯 Реклама: Optmyzr с ИИ - это мой рекламный менеджер. Он следит за рекламой, чтобы я не сливал бюджет впустую. 💰 ИИ - это круто 🚀, но он всего лишь инструмент 🛠. Самые крутые маркетологи - это те, кто умеет совмещать ИИ с собственным креативом ✨ и интуицией 🧘. Так что не забывайте про свою голову, мои любимые господа! 😉