СберМаркетинг

По статистике, привлечение нового клиента обходится брендам в 5-25 раз дороже, чем удержание уже существующего. Однако в современном мире, где одна маленькая ошибка может привести к непоправимым последствиям, сделать это становится всё труднее. На помощь приходить эмоциональная связь, формировать которую помогает lovemark. Рассказываем, что это такое. Понятие lovemark появилось ещё в начале 2000-х — его ввёл глава рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс. Сам он считал, что принципиальное различие бренда и lovemark заключается в эмоциях...

8 февраля в США прошёл 60-й Супербоул — финальный матч Национальной футбольной лиги США. Уже давно это не только спортивное, но и маркетинговое соревнование: крупные бренды сражаются за внимание потребителей во время рекламных перерывов в игре. Компании тратят огромные суммы, чтобы показать свои ролики во время Супербоула. По данным Bloomberg News, в этом году 30-секундный слот обошёлся в 10 млн долларов — и это не считая затрат на производство самой рекламы. Однако для многих брендов такие траты...

6 февраля в Италии стартовали XXV зимние Олимпийские игры. Это спортивное событие традиционно привлекает тысячи болельщиков и зрителей со всего мира и становится маркетинговой площадкой для множества брендов. Рассказываем, сколько денег бизнес вкладывает в Олимпиаду и окупается ли это спонсорство. Олимпийские игры исторически были проектом, который финансировался за счёт частных пожертвований и меценатства. Первая возрождённая Олимпиада, состоявшаяся в 1896 году, уже имела спонсора — им стала американская компания Eastman Kodak...

СберМаркетинг представил исследование российского рынка MarTech — какие data-продукты и аналитические решения в рекламных вертикалях используются в российском BigTech. Эксперты проанализировали 40 рекламных data-продуктов крупнейших компаний: Яндекса, VK, МТС, Сбера, Ozon, Wildberries, X5 Group, телеком-операторов и специализированных платформ. Делимся результатами анализа в этом материале. Исследование фиксирует стремительное усиление роли данных и искусственного интеллекта в российской рекламе: рынок входит в фазу глубокой персонализации, автоматизации и кросс-платформенной интеграции данных...

Threads* появилась в 2023 году как альтернатива текстовой соцсети X и уже успела обогнать конкурента по числу ежедневных активных пользователей. По данным Similarweb, в январе 2026 мобильное приложение Threads* ежедневно открывали 141,5 миллионов человек, тогда как в X заходили только 125 миллионов. Рассказываем, чем уникален этот канал и как он может помочь маркетологам. Threads* — это текстовая соцсеть, основным форматом которой являются короткие посты до 500 символов. Однако только текстом они не ограничены: функционал позволяет добавить в публикации изображения, видео и ссылки...