СберМаркетинг

Когда 17-летний Ингвар Кампрад в 1943 году зарегистрировал компанию IKEA в маленькой шведской деревне Эльмтарюд, он вряд ли мог представить, что создаёт будущую империю. Сегодня IKEA — это не просто мебельный ритейлер, а культурный феномен, изменивший представление миллионов людей о доме, дизайне и потреблении. Название IKEA — это акроним, составленный из инициалов основателя (Ingvar Kamprad), фермы, где он вырос (Elmtaryd), и его родной деревни (Agunnaryd). Первоначально компания торговала всем...

Сегодня, когда искусственный интеллект генерирует тексты за секунды, а алгоритмы предсказывают наши желания раньше, чем мы сами их осознаём, по миру прокатилась неожиданная волна — тренд на аналоговую жизнь. Люди массово возвращаются к блокнотам, виниловым пластинкам, плёночным фотоаппаратам и рукоделию. Что стоит за этим движением и почему оно набирает обороты именно сейчас — рассказываем в этом материале. Аналоговая жизнь — это сознательный выбор в пользу физических, осязаемых объектов и занятий вместо их цифровых аналогов...

В конце XIX века мир стал свидетелем одного из самых жестоких корпоративных противостояний. Изобретатель и предприниматель Томас Эдисон в борьбе с конкурентом Джорджем Вестингаузем развязал настоящую информационную войну. Он не стеснялся использовать самые грязные методы: от подкупа до настоящей жестокости. «Война токов» продлилась несколько лет — рассказываем, как это было. К середине 1880-х годов Томас Эдисон уже построил прибыльный бизнес на системах электроснабжения постоянного тока. Его компания Edison Electric Light Company установила генераторы и проложила кабели в крупных городах США...

В эпоху баннерной слепоты и блокировщиков рекламы маркетологи ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Один из самых эффективных и одновременно противоречивых методов — стелс-маркетинг. Это подход, при котором реклама маскируется под обычный контент, и потребитель не осознаёт, что его пытаются в чём-то убедить. Стелс-маркетинг (от англ. stealth — скрытность) — это форма маркетинговых коммуникаций, при которой рекламное сообщение интегрируется в контент так, чтобы аудитория не распознавала его как рекламу...

Вечер 15 марта стал триумфом для Netflix — мультфильм стриминга «Кей-поп-охотницы на демонов», созданный совместно со студией Sony Pictures Animation, стал первым в истории премии «Оскар» корейским проектом, получившим награду в номинации «Лучший анимационный фильм». Это была не единственная статуэтка, которой удостоилась команда, работавшая над проектом. Члены Американской киноакадемии также признали композицию Golden «Лучшей песней к фильму». До этого «Кей-поп-охотницы на демонов» получили ещё...