СберМаркетинг

В начале XX века радий знали не как опасный радиоактивный элемент, а как настоящую суперзвезду рекламного мира. Косметика, лекарства, напитки, зубная паста — всё, что содержало радий или хотя бы намекало на его присутствие, считалось передовым, целебным и модным. История радиевой рекламы — это захватывающий пример того, как научное открытие превратилось в маркетинговую сенсацию, а затем в трагедию. Когда в 1898 году супруги Кюри открыли радий, мир был потрясён. Этот элемент светился в темноте, выделял тепло и казался воплощением научного прогресса...

TikTok давно перестал быть площадкой исключительно для танцев и развлекательного контента. Сегодня это полноценный маркетинговый канал, где бренды находят свою аудиторию, выстраивают коммуникацию и продают. Но успех в этой платформе требует понимания её специфики и готовности играть по её правилам. TikTok продолжает наращивать аудиторию, особенно среди молодого поколения. Несмотря на ограничение доступа со стороны платформы, большая часть российской молодёжи продолжает активно пользоваться соцсетью...

В эпоху, когда концентрация внимания аудитории измеряется секундами, а не минутами, маркетологи ищут новые форматы для вовлечения потребителей. Одним из самых неожиданных трендов стали микродрамы — короткие сериалы, где эпизод длится от 30 секунд до 2 минут. Сегодня они превратились из развлечения в мощный инструмент брендированного контента. Микродрамы — это короткие сериалы с драматическим сюжетом, часто напоминающие мыльные оперы в миниатюре. Каждый эпизод длится не более 1–2 минут, но содержит...

Бизнес активно включился в AI-гонку и продолжает экспериментировать с искусственным интеллектом. Несмотря на то, что у каждого бренда свой подход к работе с нейросетями, сегодня компании можно условно поделить на две большие группы — тех, кто встраивает AI непосредственно в свой продукт, и тех, кто использует его в маркетинге. В 2025 году сервис бронирования Booking.com представил AI Trip Planner. Чат-бот встроен в интерфейс площадки и позволяет планировать путешествия с помощью простых запросов...

Подписочная модель бизнеса стремительно завоёвывает рынок — от стриминговых сервисов до доставки продуктов. Но успех подписки зависит не только от качества продукта, а от грамотно выстроенной маркетинговой стратегии. Разбираемся, как работает маркетинг подписок и почему он требует особого подхода. Маркетинг подписок — это стратегия продвижения товаров или услуг, которые клиенты получают регулярно за фиксированную плату. В отличие от разовых покупок, здесь бизнес фокусируется не на единичной транзакции, а на долгосрочных отношениях с клиентом...