СберМаркетинг

В эпоху визуального контента звук остаётся одним из самых недооценённых, но при этом мощных инструментов маркетинга. Аудиореклама — это не просто голос за кадром или джингл в радиоэфире. Это сложная система воздействия на подсознание, эмоции и память потребителя, которая работает даже тогда, когда человек занят другими делами. Звук обладает уникальной способностью обходить рациональные барьеры восприятия. Когда человек смотрит на рекламный баннер, его мозг включает критическое мышление: «Это реклама, я могу её проигнорировать»...

Рынок AI-инструментов меняется быстро, а разобраться в многообразии моделей становится всё сложнее. Универсальной нейросети, которая одинаково хорошо закрывает все задачи маркетолога, пока не существует. Одни лучше справляются с большими массивами данных и аналитикой, другие — с визуалом и креативами. На практике эффективнее комбинировать несколько инструментов под разные сценарии. Рассказываем, какую модель выбрать под ваши задачи. OpenAI позиционирует новую модель как инструмент для профессионалов...

За последние годы вырезки из длинных видео стали неотъемлемой частью медиамикса брендов. Они собирают просмотры на уровне классической рекламы, набирают обороты и формируют отдельный сегмент экономики соцсетей. За такими роликами стоят клипперы. Рассказываем, как устроена экономика этих специалистов и почему такой способ продвижения стал популярным. Клипперы — специалисты, которые нарезают подкасты, стримы, интервью, видео или фильмы и выкладывают эти фрагменты в соцсети. Их главная задача — сделать так, чтобы бренд постоянно мелькал в ленте рекомендации...

В мире маркетинга существует парадоксальное явление: бренд может стать настолько успешным, что его название превращается в нарицательное слово для целой категории продуктов. Это явление называется генерализацией бренда и представляет собой одновременно величайшее достижение и потенциальную угрозу для компании. Генерализация бренда — это процесс, при котором торговая марка в сознании потребителей становится синонимом всей товарной категории. Люди начинают использовать название конкретного бренда для обозначения любого продукта этого типа, независимо от его реального производителя...

Для генерации картинки нейросети порой достаточно одного-двух слов, и такое изображение может полностью удовлетворить запрос. Однако если не добавить деталей, AI додумает их за вас. В то же время даже при чётко составленном промпте нейросеть может выдать слишком обобщённую картику. В таких случаях приходится переписывать запрос практически с нуля. Как правило, причина кроется не в модели, а в том, как сформулирован сам промпт. В этом материале разбираемся, что нужно делать, чтобы избежать таких результатов...