СберМаркетинг

С помощью искусственного интеллекта и при участии экспертов СберМаркетинга мы проанализировали десятки тысяч новостей, исследований, интервью и постов в профильных медиа и Telegram-каналах, чтобы узнать, каким был российский маркетинг в 2025-м. В этом материале рассказываем, какие тренды, идеи и технологии определили уходящий год. AI-агент — это автономная или полуавтономная программа на основе искусственного интеллекта. Он может обрабатывать запросы, использовать внешние инструменты для решения сложных задач, автоматизируя рутину...

В рождественский период люди активно тратятся на подарки и развлечения. При этом в последние годы потребители всё чаще говорят о том, что сокращают расходы. Почему так происходит и как меняются покупательские привычки — рассказываем в этом материале. Сегодня Рождество считается одним из самых дорогих праздников, так как семейные застолья, украшение дома и обмен подарками всё чаще требуют больших затрат. Так, по данным Банка Англии, среднестатистическая британская семья тратит в праздничный месяц примерно на 713 фунтов стерлингов (28%) больше, чем обычно...

У многих людей по всему миру Рождество и Новый год ассоциируются не только с подарками, мандаринами и ёлкой, но и с праздничной рекламой Coca-Cola. В 2025 году этой рождественской кампании исполнилось уже 105 лет. Рассказываем, как появилась культовая реклама, как она трансформировалась и почему бренд начал делать её с помощью искусственного интеллекта. Впервые праздничная реклама Coca-Cola появилась в 1920 году. Правда, тогда она значительно отличалась от того, как выглядит сейчас. Изначально и посыл у кампании был совсем другим...

От «глумления» над Рождеством до «рекламы» домашнего насилия — вспоминаем крупные маркетинговые провалы уходящего 2025 года. В июне российская сеть чайных Pims выложила в соцетях ролик с подписью «Pims Police для тех, кто решил приготовить Pims дома». На видео мужчина «досматривает» девушку, которая готовит напитки чайной дома: он хватает её, задирает юбку и прижимает к стеклу. Аудитория такой креатив не оценила. В комментариях под постом многие отметили, что «делать рекламу на насилии — дно», и заявили, что больше не будут ходить Pims...

С 1 января в России вступает в силу закон, который позволит «Роскосмосу» размещать наружную рекламу на космической технике. Российские бренды при этом получат возможность рассказать о себе и своих продуктах буквально всему миру. Вместе с руководителем направления по закупкам наружной и indoor рекламы СберМаркетинга Аминой Строгановой разбираемся, как будет выглядеть космическая реклама, каким брендам подойдёт такой формат и как оценивать его эффективность. Одним из первых форматов рекламы в космосе может стать брендирование любой части ракеты-носителя...

Геймификация — отличный способ пробить баннерную слепоту и привлечь внимание аудитории в постоянном информационном шуме. По статистике, треть россиян чаще заходят в приложения брендов, если в них есть мини-игры. А почти половина признаёт, что подобные механики влияют на их решение о покупке. При этом не всегда компании могут позволить себе in-app геймификацию. Тогда на помощь приходят классические коллаборации. Рассказываем, как бренды «встраиваются» в игры. В начале 2025-го Minecraft получил новое дополнение под названием «Хэллоу Китти и друзья»...

Сегодня за внимание потребителей борются не только бренды и компании, но и города и страны. С этим помогает маркетинг территорий — стратегия, направленная на создание имиджа географических объектов, которые, по сути, превращаются в продукт. Разбираемся, зачем нужен маркетинг территорий и как он устроен. Концепция маркетинга территорий начала складываться за рубежом в 1960-х. В 1990-х эту тему активно разрабатывал американский экономист и маркетолог Филип Котлер, который вместе с Дональдом Хайдером и Ирвингом Рейном написал книгу «Маркетинг территорий»...

Декабрь и январь — период праздничного марафона из разных поводов, настроений и ожиданий большинства клиентов. В это время мысли людей занимают корпоративы, предновогодняя лихорадка, сами праздники и пост-распродажи. По итогам свежего опроса, встречать 2026 год планируют 87% россиян, а среди молодёжи этот показатель ещё выше — 91%. Как брендам не превратить коммуникацию в хаотичный поток противоречивых сообщений, а трансформировать её в продуманный алгоритм, который ведёт клиента и укрепляет лояльность? Отвечаем в этом гайде...

26 ноября на Netflix стартовал финальный пятый сезон «Очень странных дел». За дебютную неделю сериал установил рекорд, набрав 59,6 миллиона просмотров и попав в топ-1 в 90 странах. Это стало лучшим стартом среди англоязычных шоу за всю историю стриминга. К премьере платформа подготовилась основательно, выстроив вокруг «Очень странных дел» масштабную экосистему промо. В неё вошли различные активации: от наружной рекламы и коллабораций с фастфудом до креативов в интерфейсе браузеров. Рассказываем, как это было...

Если компания не знает, кто её целевая аудитория, она рискует продвигать свой продукт на тех людей, которым тот совершенно не интересен. А это может стать одной из причин низких продаж. Разбираемся, что такое ЦА и почему брендам важно знать, кто их аудитория. Что такое ЦА Целевая аудитория — это группа людей, которая потенциально заинтересована в продукте или услуге бренда. Её можно выделять по разным признакам: демографическим, географическим, социальным и поведенческим. Например, это может быть пол, возраст, уровень дохода, место проживания, увлечения и т...

Продолжение «Зверополиса» стало одной из главных премьер года. За первые выходные мультфильм собрал 559,5 миллиона долларов по всему миру, что сделало его дебют четвёртым крупнейшим в истории кино и первым среди анимационных картин. Особый ажиотаж сиквел вызвал в Китае: там «Зверополис 2» заработал 272 миллионов долларов всего за пять дней. Релиз долгожданного мультфильма активно поддержали многочисленные бренды. Студия Disney запустила акцию под названием «Неделя ссссюрпризов», в рамках которой анонсировала коллекции, посвящённые мультфильму...