СберМаркетинг

В последнее время компании всё чаще задумываются о том, как они выглядят в глазах не только своих клиентов, но и потенциальных и действующих сотрудников. HR-бренд перестал быть модным термином из лексикона крупных корпораций. Сегодня это инструмент, который напрямую влияет на способность бизнеса привлекать, удерживать и мотивировать людей. Рассказываем, что такое HR-бренд и зачем он нужен. HR-бренд, или бренд работодателя — это то, как компанию воспринимают люди: что они думают об условиях работы, корпоративной культуре, возможностях развития, отношении к персоналу...

В 2026 искусственный интеллект стал повседневным инструментом маркетолога. Сегодня AI используют не только крупные корпорации с миллионными бюджетами, но и небольшие команды, стартапы и даже фрилансеры. Рассказываем, как именно маркетологи применяют искусственный интеллект и какие задачи он помогает решать. По данным исследования Metricool, в 2026 году AI-инструменты в своей работе уже используют 98% маркетологов и креаторов. Это не просто эксперименты — искусственный интеллект стал частью ежедневных процессов...

Когда в 1900 году братья Андре и Эдуар Мишлен выпустили первый тираж небольшого красного путеводителя, они вряд ли могли представить, что создают один из самых влиятельных культурных символов. Сегодня мишленовские звёзды — это не просто рекомендация ресторана, а знак качества, способный изменить судьбу заведения и карьеру шефа. В конце XIX века, когда автомобильная индустрия только зарождалась, во Франции насчитывалось меньше 3000 автомобилей. Владевшие компанией по продаже покрышек братья Мишлен искали способы стимулировать автомобильные путешествия — а значит, и спрос на шины...