Сатанк Кайова. Маркетинг. Теперь вы знаете

: Что говорит "Уникальный бренд одежды" о моделях и своей миссии: "Мы верим, что одежда должна говорить о вас больше, чем слова. В основе нашей философии - футболки, которые становятся сценой для самовыражения. Это база, наполненная вашими смыслами. Мы ценим индивидуальность выше массовости. Каждый принт - это не просто рисунок. Это настроение. Это способ заявить о себе миру без лишних слов. Мы не просто одежда - мы твой голос. Мы вдохновляем быть собой. Мы создаём атмосферу. Мы про свободу, драйв и творчество...

Сегодня большой бизнес покупает предсказуемость на основе бигдаты, а маленький чаще всего погряз в консерватизме и вчерашнем дне. И сейчас уже мало кто сможет переплюнуть одной изобретательностью всевозможные соцсети. Поэтому микробизнесу осталась одна лазейка - уникальность...

И вот что самое важное. Изменить маркетинг, сервис или подход в лоб - сложно. Мозг сопротивляется, руки опускаются. Но стоит изменить название услуги и искренне его "принять", сделать своим, как происходит сдвиг. Вы начинаете смотреть на свой бизнес другими глазами. Название услуги - это ведь не просто слово. Это обещание. Это рамка, в которую вы загоняете свой бизнес. Когда вы называете "SPA-маникюр", вы уже не можете делать обычный. Вы начинаете добавлять уход, массаж, приятную атмосферу. Потому...

? (вообще частый вопрос в практике, а уникальность - мой конёк) - Дайте ей особое название. Не "сальса", а "клубная сальса". Не "маникюр", а "японский маникюр". Не "массаж", а "миофасциальный релиз". Не "растяжка", а "энергетическая растяжка". Не "косметически ремонт", а "обновление интерьера" Звучит по-другому → ощущается по-другому → стоит дороже. Да, это работает, вы же сами видите. Вот наши Клава и Аня. Обе делают маникюр в соседних домах. У обеих одинаковые лаки, одинаковые пилочки и одинаковые руки из плеч...

" У Эппл миллионы хейтеров, которые плюются от отсутствия разъема или зарядки. У Теслы - те, кто ненавидит её за качество сборки. Но Эппл не пытается переделать айфон для консервативных бабушек, а Тесла не выпускает бюджетную модель для таксистов. Ну да, они теряют миллионы потенциальных клиентов. И зарабатывают миллиарды на тех, кто остался. Философия отсечения проста: Чем больше людей вы готовы потерять, тем сильнее вас будут любить те, кто остался...

? Многие ответят: Duracell. Потому, что в их голове сразу появится заяц с барабаном. Из задолбавшей всех рекламы. Потому что образы и истории запоминаются лучше чем факты и объяснения. И когда вы покупаете батарейки Duracell, вы не думаете о химическом составе. Ваш мозг вспоминает зайца, который бьет в барабан дольше всех. Но вот вопрос: а батарейки-то действительно лучше? На самом деле разница между Duracell и теми же Energizer - минимальна. По параметрам они одинаковые. По цене - Duracell дороже на 20-30%...

Трижды я психовал и отказывался Я люблю массажные кресла. У меня болит спина и я с удовольствием и кайфом пользуюсь этими штуками. Но только не Ямагучи Эти бесполезные гробы в Самаре встречались мне трижды, но воспользоваться ими ой как не просто. Ну во-первых "это кресло управляется только через приложение, вот вам ссылка". Ага, тут интернет работает с такими перебоями, так медленно. Дважды я дошел до загрузки, один раз даже до неё не смог пройти. Ну и нахрена оно такое надо? Приложение? Для...

)

! В хорошем смысле. Понедельник. Вы пьёте кофе, который на вкус как вода из-под крана, и листаете ленту. И что вы видите? Сотню кофейен с "атмосферной атмосферой". Пятьдесят психологов с "безопасным пространством". И триста мастеров, которые "делают с душой". Млииин, как же это всё… одинаково. Я уже устал зевать, а ещё даже не дочитал до середины. Потому что все они - клоны друг-друга. Идеальные, гладкие, одинаковые. Хотите, чтобы вас заметили? Станьте уродом. В хорошем смысле. Маркетинговым уродцем...

: видит - покупает, не видит - не покупает. Теперь вы знаете 💡 Или кто-то с этим поспорит? 🧐

К моему новому шедевру. Как раз перед отъездом в Самару я закончил "типа винтажные часы". Оцените. 3 фото и небольшое видео. Фанера, лазер, морилки, маркер, яхтный лак. Это мой первый опыт с лаком, но мне так понравилось, что я решил залакировать ещё и шкатулку-граммофон...

". И вся страна плакала. Это был первый в истории спортивный маскот, который стал коммерчески успешным. Он задал тренд для всех будущих Олимпиад. Мишка не был первым. Первой была такса Вальди в 1972-м. Но Мишка стал первым, кто продавал не значки с логотипом, а эмоции. Люди плакали не потому, что мишка был красивый. Они плакали, потому что это был символ прощания с праздником. Олимпиада-80 была окном в мир. Мишка улетал - и вместе с ним улетало ощущение, что такое повторить уже невозможно. Мишка попал в главную боль аудитории: страх, что хорошее заканчивается...