Александра Дорошина

Вы смотрите на коллег по рынку, которые вещают с шезлонгов о пассивном доходе и автоворонках. Они рассказывают, как продажи идут сами собой, пока они пьют кофе и наслаждаются жизнью. Вы смотрите на свою реальность и видите совершенно другую картину. Вы отвечаете клиентам в одиннадцать вечера. Вы пишете сценарии для видео в выходные. Вы боитесь выпасть из социальных сетей даже на пару дней, потому что точно знаете: как только вы остановитесь, остановятся и ваши продажи. Вы устали от этой суеты. Вам хочется найти ту самую волшебную кнопку автоматизации, нажать ее и наконец-то выдохнуть...

Предприниматели привыкли смотреть на личный бренд исключительно утилитарно. Для большинства это просто рычаг, чтобы сегодня продать свои услуги дороже, закрыть кассовый разрыв или привлечь новых инвесторов. Горизонт планирования такого бренда ограничен рамками одного бизнес-цикла. Когда речь заходит о детях, вы покупаете им лучшие игрушки, оплачиваете дорогие школы и репетиторов, думая, что тем самым обеспечиваете их будущее. Но вы упускаете фундаментальную вещь. Вы растите образованных исполнителей, а не лидеров...

Вы месяцами не выходите в сторис, потому что у вас нет правильного студийного света, идеального макияжа или выверенного до запятой текста. Вы часами редактируете каждый пост, чтобы он выглядел безупречно. Ваша лента в социальных сетях похожа на глянцевый журнал. Вам кажется, что таким образом вы держите планку премиальности. Вы думаете, что идеальная картинка — это главный признак вашего профессионализма. Но если трезво посмотреть на статистику, ваша идеальная лента мертва. Охватов нет, вовлеченность нулевая, а продажи стоят на месте месяцами...

Сплошь и рядом мы видим одну и ту же удручающую картину: предприниматель или эксперт создает себе искусственное альтер-эго. Он натягивает на себя маску вечно позитивного достигатора, строит из себя жесткого, непробиваемого циника или играет в просветленного гуру. Сначала это кажется забавной игрой и хитрым маркетинговым ходом. Но через полгода этот человек ловит жесточайшее выгорание. Ему физически тошно открывать свой собственный блог. Выгорание наступает не от объема работы. Оно наступает от колоссального напряжения, которое требуется вашей психике для постоянного поддержания чужого образа...

Вы — хирург, архитектор, юрист с многолетней практикой или блестящий педагог. Вы делаете сложнейшую работу руками и головой, спасаете людей или строите заводы. У вас железобетонные кейсы. Но при мысли о том, что нужно завести блог, писать посты или снимать видео, вас накрывает тошнота. Вы смотрите на тех, кто сегодня собирает миллионы охватов: они пляшут под треки, выдают банальности за откровения и продают воздух. Вы смотрите на это и с гордостью говорите: «Я — профессионал. Я в этом цирке участвовать не буду...