Александра Дорошина

Маркетинг-2026: доверие падает, ИИ растет, а бренды меняют стратегию В 2026 году маркетинг не переживает резких изменений, однако ключевые процессы, которые формировались в последние годы, переходят в более устойчивую фазу. Аудитория становится менее доверчивой к инфлюенсерам, активнее воспринимает искусственный интеллект и меняет ожидания от брендов, что требует пересмотра подходов к продвижению. Одним из заметных трендов становится снижение доверия к блогерам. Около четверти пользователей уже не воспринимают инфлюенсеров как надежный источник рекомендаций, при этом рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти и по итогам 2025 года достиг 60 млрд рублей. Это связано с изменением структуры вложений: бренды переходят от сотрудничества с крупными блогерами к системной работе с микро- и наноблогерами, где вовлеченность аудитории выше и коммуникация воспринимается как более личная. Параллельно усиливается роль пользовательского контента и независимых отзывов, которые все чаще оказываются более значимыми для принятия решения, чем классические рекламные интеграции. На этом фоне компании начинают развивать программы лояльности и стимулировать клиентов делиться опытом взаимодействия с брендом. Другим ключевым фактором становится рост интереса к искусственному интеллекту. Большинство инфлюенсеров уже используют нейросети для создания контента, а бизнес воспринимает их как инструмент повышения эффективности. ИИ активно применяется для автоматизации рекламы, генерации креатива и анализа данных, что снижает зависимость от посредников и ускоряет запуск маркетинговых кампаний. Изменяются и потребительские установки. Распространяется тренд на более спокойный и осознанный образ жизни, при котором пользователи меньше реагируют на агрессивные обещания успеха и больше ценят комфорт, честность и простоту. Это приводит к смещению акцентов в коммуникации: бренды отказываются от давления и выстраивают более мягкий и реалистичный тон. Отдельное внимание уделяется поколению «Альфа», которое постепенно становится самостоятельной частью потребительского рынка. Эта аудитория ориентируется на визуальный контент, быстро вовлекается в цифровую среду и ожидает от брендов интерактивных и коротких форматов взаимодействия. Для работы с ней компании используют вертикальные видео, игровые механики и элементы дополненной реальности. При этом традиционные каналы коммуникации не теряют актуальности, но трансформируются. Возвращается интерес к более камерным форматам и эффекту закрытых сообществ, где коммуникация строится на доверии и добровольном вовлечении. Это отражает общий тренд на поиск баланса между технологичностью и более личным взаимодействием с аудиторией. В результате маркетинг в 2026 году смещается в сторону долгосрочных стратегий, где ключевую роль играют доверие, прозрачность и системная работа с аудиторией. Бренды, которые смогут быстрее адаптироваться к этим изменениям, получают преимущество в условиях растущей конкуренции.

Бизнес в России резко наращивает инвестиции в дизайн и рекламу Спрос на услуги в сфере дизайна, полиграфии и наружной рекламы в России заметно вырос за последний год. К такому выводу пришли аналитики «Авито Услуг», сравнив данные за февраль–март 2026 года с аналогичным периодом прошлого года. Общий интерес к полиграфии и наружной рекламе увеличился на 12%, при этом компании активнее вкладываются в обновление визуальной идентичности. Особенно выделяется рост спроса на арт- и иллюстрационные проекты, который увеличился в два раза, а услуги по разработке логотипов, брендированию и полиграфии выросли на 71%. Наиболее динамично развивается сегмент наружной рекламы. Спрос на изготовление вывесок увеличился почти в семь раз, услуги по разработке логотипов и фирменного стиля выросли в шесть раз, а дизайн и производство баннеров — в пять раз. Похожая динамика наблюдается и в печатной продукции: спрос на визитки вырос в пять раз, на буклеты — в четыре. Также усилился интерес к подготовке печатных материалов. Спрос на создание макетов увеличился в четыре раза, а на подготовку печатной продукции — в три раза. Одновременно компании активно развивают цифровые каналы. Наиболее заметный рост зафиксирован в сегменте рекламных баннеров для социальных сетей, где спрос увеличился в девять раз. Дизайн сайтов стал востребованнее в пять раз, лендинги — в четыре, интернет-магазины — в три. Отдельные элементы сайтов также обновляются чаще, включая визуальные блоки и шапки страниц. Дополнительный импульс рынку дает интерес к технологиям искусственного интеллекта. Спрос на генерацию изображений с помощью нейросетей вырос в четыре раза, что указывает на постепенное внедрение новых инструментов в маркетинг и дизайн.