Александра Дорошина

Маркетинг-2026: доверие падает, ИИ растет, а бренды меняют стратегию В 2026 году маркетинг не переживает резких изменений, однако ключевые процессы, которые формировались в последние годы, переходят в более устойчивую фазу. Аудитория становится менее доверчивой к инфлюенсерам, активнее воспринимает искусственный интеллект и меняет ожидания от брендов, что требует пересмотра подходов к продвижению. Одним из заметных трендов становится снижение доверия к блогерам. Около четверти пользователей уже не воспринимают инфлюенсеров как надежный источник рекомендаций, при этом рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти и по итогам 2025 года достиг 60 млрд рублей. Это связано с изменением структуры вложений: бренды переходят от сотрудничества с крупными блогерами к системной работе с микро- и наноблогерами, где вовлеченность аудитории выше и коммуникация воспринимается как более личная. Параллельно усиливается роль пользовательского контента и независимых отзывов, которые все чаще оказываются более значимыми для принятия решения, чем классические рекламные интеграции. На этом фоне компании начинают развивать программы лояльности и стимулировать клиентов делиться опытом взаимодействия с брендом. Другим ключевым фактором становится рост интереса к искусственному интеллекту. Большинство инфлюенсеров уже используют нейросети для создания контента, а бизнес воспринимает их как инструмент повышения эффективности. ИИ активно применяется для автоматизации рекламы, генерации креатива и анализа данных, что снижает зависимость от посредников и ускоряет запуск маркетинговых кампаний. Изменяются и потребительские установки. Распространяется тренд на более спокойный и осознанный образ жизни, при котором пользователи меньше реагируют на агрессивные обещания успеха и больше ценят комфорт, честность и простоту. Это приводит к смещению акцентов в коммуникации: бренды отказываются от давления и выстраивают более мягкий и реалистичный тон. Отдельное внимание уделяется поколению «Альфа», которое постепенно становится самостоятельной частью потребительского рынка. Эта аудитория ориентируется на визуальный контент, быстро вовлекается в цифровую среду и ожидает от брендов интерактивных и коротких форматов взаимодействия. Для работы с ней компании используют вертикальные видео, игровые механики и элементы дополненной реальности. При этом традиционные каналы коммуникации не теряют актуальности, но трансформируются. Возвращается интерес к более камерным форматам и эффекту закрытых сообществ, где коммуникация строится на доверии и добровольном вовлечении. Это отражает общий тренд на поиск баланса между технологичностью и более личным взаимодействием с аудиторией. В результате маркетинг в 2026 году смещается в сторону долгосрочных стратегий, где ключевую роль играют доверие, прозрачность и системная работа с аудиторией. Бренды, которые смогут быстрее адаптироваться к этим изменениям, получают преимущество в условиях растущей конкуренции.

Бизнес в России резко наращивает инвестиции в дизайн и рекламу Спрос на услуги в сфере дизайна, полиграфии и наружной рекламы в России заметно вырос за последний год. К такому выводу пришли аналитики «Авито Услуг», сравнив данные за февраль–март 2026 года с аналогичным периодом прошлого года. Общий интерес к полиграфии и наружной рекламе увеличился на 12%, при этом компании активнее вкладываются в обновление визуальной идентичности. Особенно выделяется рост спроса на арт- и иллюстрационные проекты, который увеличился в два раза, а услуги по разработке логотипов, брендированию и полиграфии выросли на 71%. Наиболее динамично развивается сегмент наружной рекламы. Спрос на изготовление вывесок увеличился почти в семь раз, услуги по разработке логотипов и фирменного стиля выросли в шесть раз, а дизайн и производство баннеров — в пять раз. Похожая динамика наблюдается и в печатной продукции: спрос на визитки вырос в пять раз, на буклеты — в четыре. Также усилился интерес к подготовке печатных материалов. Спрос на создание макетов увеличился в четыре раза, а на подготовку печатной продукции — в три раза. Одновременно компании активно развивают цифровые каналы. Наиболее заметный рост зафиксирован в сегменте рекламных баннеров для социальных сетей, где спрос увеличился в девять раз. Дизайн сайтов стал востребованнее в пять раз, лендинги — в четыре, интернет-магазины — в три. Отдельные элементы сайтов также обновляются чаще, включая визуальные блоки и шапки страниц. Дополнительный импульс рынку дает интерес к технологиям искусственного интеллекта. Спрос на генерацию изображений с помощью нейросетей вырос в четыре раза, что указывает на постепенное внедрение новых инструментов в маркетинг и дизайн.

Как «МегаФон» увеличил продажи сим-карт в 11 раз через «Яндекс Лавку» «МегаФон» совместно с «Яндекс Лавкой» реализовал рекламную кампанию, которая позволила значительно увеличить продажи сим-карт онлайн. Основная задача бренда заключалась в том, чтобы познакомить пользователей с новым продуктом — сим-картами с обновлённым «МегаТарифом» — и объяснить условия подключения простым и понятным способом. Одной из ключевых проблем было то, что многие пользователи по-прежнему воспринимают сим-карту как товар, который покупают только в офлайн-магазине. Чтобы изменить этот сценарий, бренд решил встроить продукт в привычную цифровую среду пользователя. В качестве площадки выбрали «Яндекс Лавку» — сервис быстрой доставки, которым люди пользуются ежедневно. Идея кампании была в том, чтобы показать: сим-карту можно добавить в корзину так же легко, как обычные товары — напитки, сладости или снеки. Коммуникацию выстроили в два этапа. На первом этапе сделали ставку на массовый охват. О новом тарифе рассказывали через баннеры в каталоге, в категориях товаров и на этапе отслеживания заказа. Также пользователям предлагали промокод, с которым стоимость сим-карты снижалась до одного рубля. Чтобы подробнее объяснить условия акции, в приложении запустили «истории» на главной странице. Дополнительно предложение разместили в разделе «Скидки и кешбэк», чтобы охватить аудиторию, которая ориентируется на выгодные покупки. После этого команда перешла ко второму этапу — работе с тёплой аудиторией. Это пользователи, которые уже проявили интерес к продукту: открывали карточку сим-карты или добавляли её в корзину, но не завершили покупку. Для них подключили ретаргетинг через баннеры внутри приложения, рекомендации товаров и пуш-уведомления, напоминающие о предложении. В результате за месяц рекламной кампании продажи сим-карт «МегаФона» в «Яндекс Лавке» выросли почти в 11 раз по сравнению с периодом до запуска. Кроме того, конверсия из просмотра карточки товара в покупку оказалась на 38% выше среднего бенчмарка по аналогичным механикам. Кейс показывает, что продажи могут расти значительно быстрее, если продукт интегрируется в привычные пользовательские сценарии. Когда сим-карта появляется в корзине рядом с повседневными покупками, барьер для онлайн-покупки заметно снижается.

Марти Великолепный и жажда величия: как маркетинг превратил фильм в культурный феномен Фильм «Марти Великолепный», выпущенный киностудией A24 25 декабря 2025 года (в России — 15 января 2026 года), стал не только самым кассовым фильмом в истории студии, но и настоящим культурным феноменом, благодаря не только участию Тимоти Шаламе, но и вирусному маркетингу, который привлек внимание миллионов. Подготовка аудитории началась задолго до премьеры. Маркетинговая кампания A24 активно использовала интернет-культуру, и её творчество в разгаре промо-кампании принесло настоящие мемы и вирусные события. «Слив» с абсурдными идеями 15 ноября 2025 года в социальных сетях Шаламе опубликовал видео с названием video93884728.mp4 — фейковый «слив», где он в образе своего героя, Марти Маузера, предлагает абсурдные идеи для маркетинговой кампании. Среди них были идеи покрасить Статую Свободы и Эйфелеву башню в «очень специфичный оттенок оранжевого», запустить дирижабль и распечатать его фото на упаковке кукурузных хлопьев Wheaties. Сначала зрители думали, что это случайная запись, но вскоре стало ясно, что это сатирический ролик, созданный самими создателями фильма. Оранжевый дирижабль действительно появился над Калифорнией, а в Лас-Вегасе, к тому же, было устроено шоу на гигантской сфере Sphere, которую превратили в оранжевый мяч для пинг-понга. Мем с рэпером и культовая куртка Актер продолжил создавать мемы и вирусный контент, выпустив совместный трек с рэпером EsDeeKid. В этом клипе Шаламе разыгрывал сценарий, в котором он делает вид, что не является собой, что вызвало бурю обсуждений в сети. Незабываемой частью маркетинга стал мерч. В ноябре 2025 года A24 открыла в Нью-Йорке магазин, где можно было купить эксклюзивный мерч — винтажную куртку Marty Supreme. Куртка быстро стала хитом и распродалась за несколько часов. Она получила статус культовой, став «определяющим предметом гардероба 2025 года», хотя в самом фильме её не показывали. Эта вещь стала самостоятельным символом фильма и даже распространилась среди знаменитостей, таких как Тому Брэди и Ринго Старр. Пинг-понг и Airbnb: маркетинг нового поколения Среди необычных маркетинговых активностей был турнир по настольному теннису, организованный в сотрудничестве с Airbnb. Шаламе посетил турнир и неожиданно радовал гостей своим присутствием. Также A24 выпустила лимитированный набор для пинг-понга с логотипом Marty Supreme, который разошёлся за несколько дней. Промо-тур в Азии В марте 2026 года Шаламе отправился в Азию, где прошли рекламные мероприятия в Китае и Японии. В ходе турне актер удивлял местных жителей: торговал тофу на уличных рынках, играл в пинг-понг с пенсионерами и даже приобрёл постер китайской чемпионки по настольному теннису Сунь Инши. Маркетинг фильма «Марти Великолепный» стал примером того, как вирусные идеи и необычные акции могут не только привлекать внимание к продукту, но и создать настоящую культурную волну вокруг фильма.

Новые функции Telegram для авторов и монетизации Telegram продолжает активно развивать инструменты для авторов каналов. За последние месяцы в мессенджере появилось сразу несколько функций, которые помогают создавать контент быстрее, лучше удерживать внимание аудитории и открывают новые возможности для заработка. Одно из заметных нововведений — AI-резюме для длинных постов. Теперь читатели могут увидеть краткое содержание публикации прямо в канале или в режиме Instant View. Это позволяет быстро понять суть текста и решить, стоит ли читать его полностью. Такой инструмент помогает авторам удерживать внимание аудитории, особенно когда речь идёт о больших аналитических материалах. Telegram также упростил создание аудио- и видеоконтента. Голосовые сообщения теперь можно редактировать перед отправкой: остановить запись, убрать оговорку или лишнюю паузу и отправить уже готовый вариант. Похожая функция появилась и для видеокружков — авторы могут редактировать запись и добавлять обложки для видео в каналах. Кроме того, появилась возможность делиться ссылками на конкретный тайминг в видео и сохранять момент, на котором пользователь остановил просмотр. Отдельное внимание уделено историям. Теперь их можно публиковать сразу несколькими частями, автоматически нарезая длинное видео. Истории также можно объединять в тематические альбомы в профиле. При этом пользователи без подписки Premium получили возможность публиковать одну сторис в день. Для монетизации каналов Telegram добавил функцию платных сообщений. Подписчики могут задать вопрос автору за небольшую плату прямо внутри канала. Такой формат позволяет экспертам проводить быстрые консультации, не переходя в личные сообщения и не используя сторонние сервисы. Ещё один инструмент — платные реакции от имени канала во время стримов. С их помощью пользователи могут поддерживать авторов донатами. Каналы, которые активно участвуют в таких взаимодействиях, могут попадать в рейтинг донатеров и получать дополнительное внимание аудитории. Среди новых функций также появился глобальный поиск по постам. Теперь можно искать публикации по ключевым словам не только в подписках, но и во всех открытых каналах и чатах. Для авторов и редакторов это стало удобным инструментом для изучения новых ниш, поиска тем и анализа интересов аудитории. Кроме того, Telegram тестирует новые способы визуального оформления чатов. Владельцы каналов могут устанавливать уникальные обои, которые делают общение с подписчиками более узнаваемым и визуально отличимым от других каналов. Обновления показывают, что Telegram постепенно превращается в полноценную платформу для авторов, где можно создавать контент, общаться с аудиторией и зарабатывать, не покидая приложение. Многие из новых инструментов направлены на то, чтобы упростить работу с контентом и дать авторам больше возможностей для монетизации своих каналов.