Руслан Рекламщик — Вконтексте Голованова

Маркетинг медицинских услуг — это всегда баланс между скоростью и точностью. Особенно когда речь идет об акции с ограниченным сроком. Когда нет времени на тесты и права на ошибку. Перед нами стояла задача запустить рекламную кампанию для федеральной сети центров слуха. Повод — акция ко Всемирному дню слуха, в рамках которой любой человек мог записаться на бесплатную проверку слуха в своем городе. Условия были довольно жесткие: бюджет — 500 000 ₽, срок кампании — 15 дней. В итоге за время акции удалось собрать 2034 заявки...

Всем привет! Это Руслан Голованов - руководитель направления контексной рекламы в агентсве контекстной рекламы. Недвижимость — одна из самых сложных ниш в digital-маркетинге. Проблема в том, что реклама почти никогда не продаёт квартиру сразу. Она делает другое — запускает длинную цепочку решений. Человек видит объявление → заходит на сайт → смотрит планировки → закрывает вкладку → обсуждает покупку с семьёй → считает ипотеку → возвращается через несколько недель или месяцев. И если маркетинг не умеет сопровождать пользователя по этой цепочке, большая часть трафика просто исчезает...

✨ Для примера возьмём хотя бы SEO-выдачу. Вбил слово не в том порядке или добавил лишнее — и всё, уже выпал из выдачи. Алгоритмы SEO Яндекса и Google работают строго: если не выдавать релевантный результат в поиске, порушится вся их экосистема, на которой строятся остальные коммерческие продукты. Мы вынуждены чистить запросы, бороться с семантическим соответствием и аж с 5–6 категориями автотаргетинга, которые полностью отключить нельзя. Страшно представить, сколько бы денег потерял Яндекс, если бы дал рекламодателям свободу выбора. Но альтернатив-то нет — Яндекс монополист. В итоге все эти расходы...

Стараюсь идти в ногу со временем, вот уже почти год я собираю нейронки, которые могут быть мне полезны в работе, упростят жизнь или просто по фану. Например для меня большой проблемой всегда было вырезать фон, убрать вотермарк, сгенерить изображения лучшего качества или создать похожий контент для сайта без авторских прав -- со всем этим сейчас справляются нейронки. Я собрал свой список, и постарался описать, как я их использую: ChatGPT — Я обучил чат писать посты и статьи на основе своего стиля...

Запуск рекламной кампании (РК) в Яндекс.Директе — это только половина дела. Если просто запустить рекламу и ждать результатов, можно быстро слить бюджет в трубу. Настоящая магия происходит на этапе оптимизации. Разбираем пошагово, как грамотно перераспределять ставки и улучшать результаты. 1. Группируем запросы Сегментация — первый шаг к эффективной рекламе. Без неё всё пойдёт хаотично, а бюджет будет слит впустую. Разделяем ключевые запросы на три группы: 🔹 Общие (информационные) запросы – широкие формулировки без чёткого коммерческого намерения («как выбрать ноутбук», «лучшие телефоны 2025»)...