Rodiontseva_PRO

Елена стояла у панорамного окна своего кабинета в главном корпусе «Соснового бора» и смотрела на заснеженные домики. Двадцать уютных коттеджей, разбросанных по территории в сосновом лесу в часе езды от Москвы. Когда-то они не пустовали — корпоративы, выездные тренинги, романтические выходные. Сейчас горел свет только в трёх. Телефон завибрировал. Очередная отмена бронирования. «Елена Геннадьевна, извините, но у нас изменились планы. Руководство отменило корпоратив. Бюджет урезали. Вы же понимаете...

Это была идеально спланированная операция. Месяц подготовки. 250 зарегистрированных участников. Анонсы в соцсетях. Презентация отшлифована до блеска. Влада Комлева, PR-директор AI-платформы LUMI, готовилась к этому вебинару как к главному событию квартала. Тема горячая: "Как маркетологу через PR-инструменты говорить о себе так, чтобы все хотели купить". Фрилансеры ждали. Регистрации росли. Всё шло по плану. А потом в 19:15 все планы рухнули. Преступление 9 декабря, 19:00. Время начала вебинара. Влада заходит на платформу...

Несколько лет назад я была обычным фрилансером-маркетологом. Брала проекты на 30-40 тысяч. Искала клиентов на биржах. Конкурировала с сотнями таких же. Сегодня мой средний чек - 120 тысяч. Клиенты приходят по рекомендациям. Меня приглашают спикером на конференции. Коллеги просят экспертное мнение. Что изменилось? Я не стала лучшим маркетологом. Я не открыла секретную стратегию продвижения. Я начала использовать PR-инструменты для построения личного бренда. И это изменило всё. Что такое PR-инструменты для маркетолога Когда я слышала "PR", думала: "Это не про меня...

Пару лет назад я посмотрела на коллег, которые активно развивают личный бренд - пишут посты, выступают на конференциях, делают сторис - и подумала: "Зачем вся эта суета? У меня есть портфолио. Этого достаточно". Портфолио было сильным: 40+ проектов, реальные цифры роста, благодарности клиентов. И знаете, что? Клиенты приходили. Я работала. Зарабатывала около 80-100 тысяч в месяц. Не богато, но стабильно. Я думала: "Всё ок. Зачем мне ещё что-то делать?" А потом произошло две вещи, которые всё изменили...

Полтора года назад я поняла странную вещь: мои кейсы сильнее, чем у 80% конкурентов в нише. Рост продаж на 200%, увеличение трафика в 5 раз, выход в топ поисковой выдачи — всё это есть в портфолио. Но почему тогда клиенты идут к другим? Почему меня не зовут спикером на конференции? Почему коллеги не просят экспертного мнения? Проблема была не в кейсах. Проблема была в том, что за ними не было видно меня! Кейс — это не про тебя. Вот типичное описание кейса в моём портфолио (и у 90% маркетологов):...

Была поздняя осень, и я снова засиделась за стратегией для клиента - основателя edtech-стартапа. Его лицо уже светилось на обложках, его звали на подкасты, а инвесторы сами выходили на него. Я, автор этой трансформации, шла с каппучино по промозглому парку и ловила себя на мысли: "Я создаю им билет в первый класс, а сама летаю экономом. Почему?" Знакомо это чувство? Вы - режиссер чужого успеха. Вы умеете упаковывать истории, находить ключевые сообщения, выводить продукты в топ. Вы - маркетолог...

Помню этот день как сейчас. Я сидела в зуме с потенциальным клиентом - владельцем сети кофеен. Мой опыт - 3 года в маркетинге, портфолио уже на 40+ проектов, кейсы с ростом продаж от 150%. Я была уверена, что контракт у меня в кармане. Через два дня пришёл отказ. "Спасибо, но мы выбрали другого специалиста". Я не выдержала и написала: "Можно узнать почему?" Ответ меня ошарашил: "Выбрали девушку с опытом полгода. Она так уверенно рассказала, как именно решит нашу проблему, что мы поверили ей сразу"...

Было 3 часа ночи. Я в пятый раз перечитывала один и тот же абзац в стратегии для клиента, но мозг отказывался понимать слова. Руки дрожали. В глазах стояли слезы. А внутри было только одно чувство — полная, абсолютная пустота. Это было выгорание. Не просто усталость. А состояние, когда ты ненавидишь дело всей своей жизни. Когда мысль о новом проекте вызывает тошноту. Когда ты просыпаешься уже уставшим. Сегодня я расскажу, как сама загнала себя в эту яму и что помогло мне выбраться. Как я шла к выгоранию...

Я перестала отвечать клиентам в выходные. Реакция была неожиданной Суббота, 9 утра. Я в пижаме, с чашкой кофе, планирую ленивый день. Внезапно - бзз-бзз. Телефон. Сообщение в WhatsApp: «Наташ, срочно! Нужно переделать презентацию к понедельнику!» Знаете, что я сделала? Ничего. Спокойно допила кофе и продолжила наслаждаться утром. А сообщение проигнорировала до понедельника. Год назад я бы уже лихорадочно открывала ноутбук, извиняясь и бросая все планы. Сейчас — нет. И знаете, что изменилось? Я перестала извиняться за то, что у меня есть личная жизнь...

Привет! Если вы здесь впервые — меня зовут Наталья Родионцева. Я маркетолог-стратег, основатель Клуба отельеров Черноземья, амбассадор ExeDrive, преподаватель-практик AI-маркетинга. И я решила завести канал в Дзен, где буду честно рассказывать про фриланс, маркетинг, жизнь и работу. Без прикрас. Без "я зарабатываю миллион". С реальными цифрами, ошибками, провалами и победами. Зачем мне ещё один канал? У меня есть Телеграм, Вк, Тинчат, TikTok. Зачем Дзен? Причина 1: Другая аудитория В TikTok - молодёжь...

Как только я перешла работать на фриланс, я начала зарабатывать баснословные 20 тыс тысяч рублей в месяц. Это был первый мой клиент. И потом началась гонка - поиск клиентов и параллельно я училась с каждым из них, потому что все они были из разных ниш. Работала по 12 часов в день. Выгорала. Брала всех клиентов подряд. Жила в постоянном стрессе: "А вдруг в следующем месяце не будет денег?" Сейчас я зарабатываю в среднем 200-250 тысяч в месяц. Работаю 6 часов в день. Не выгораю. Отбираю клиентов. Спокойна...

Пять лет назад я сидела в офисе и смотрела в окно. Серое небо. Пробки внизу. Коллеги вокруг. Я думала: "Когда-нибудь я уйду отсюда на фриланс. Буду работать откуда хочу, когда хочу. Свобода!" Друзья говорили: "Ты с ума сошла. Нет стабильности. Вернёшься через месяц". Прошло три года. Я не вернулась (хотя были предложения и варианты). Но это совсем не сказка, которую я себе рисовала. Вот честное сравнение фриланса и найма. С цифрами. С фактами. Без розовых очков. ДЕНЬГИ Найм: Я получала 120 тысяч рублей...