Мария Родина | МАРКЕТОЛОГиЯ

Когда ты ничего не производишь, не строишь бренд, не инвестируешь в продукт, а зарабатываешь исключительно на судах — это уже не защита прав. Это очень похоже на терроризм против бизнеса. Свежий кейс. Synergetic — производитель экотоваров — получил иск почти на 10 миллиардов рублей за фразу «Я люблю свою семью» на упаковке. Не слоган бренда. Не название продукта. Обычная человеческая фраза. Суд, к счастью, слегка включил мозг и снизил аппетиты до сотен миллионов (хотя по мне 776 млн за фразу — ту мач). Потому что право — это не дубинка, и не способ выбивать деньги из тех, кто реально работает...

Оказывается, мой комментарий давно вышел в статье «Как избавиться от апатии и вернуть мотивацию: советы психологов и простые шаги» в Российская газета — а я со своими хлопотами благополучно это проморгала. Суета, дедлайны, проекты, поездки — и вот ты узнаёшь о публикации уже постфактум. Что, кстати, очень символично, учитывая тему апатии и мотивации 🙂 Если коротко: в статье — простые, рабочие шаги без магического мышления и «просто возьми себя в руки». Про состояние, в котором оказываются даже сильные, умные и внешне успешные люди — и что с этим действительно можно сделать...

♈️ Овен 2026 — год скорости и риска. Вы будете первыми запускать, тестировать и сливать бюджеты… если не остановитесь вовремя. Совет года: прежде чем жать «Запустить», жми «Посчитать». ♉️ Телец Ваш год стабильного роста. Медленно, дорого, надолго. Инвестиции в бренд, продукт и процессы окупятся — но не мгновенно. Совет: не слушай тех, кто обещает «быстро и дешево». ♊️ Близнецы Год гипотез и идей. Много креатива, переговоров и запусков. Риск — распылиться. Совет: выбери 1–2 направления и доведи их до денег. ♋️ Рак 2026 заставит выйти из зоны комфорта. Придётся больше говорить, продавать, заявлять о себе...

Спойлер: в лоб — никак. Но маркетинг давно не про «в лоб». 1. Продаём не продукт, а контекст Запрещён продукт — не запрещён образ жизни. Не: «Купи алкоголь / сигареты» А: атмосфера, стиль, ритуал, эмоция, ситуация потребления Пример: не бутылка ➡️ а «вечер, друзья, разговоры» не сигарета ➡️ а «пауза, стиль, кадр» 2. Контент ≠ реклама Большинство ограничений касаются платной рекламы, а не контента. Работают: Telegram-каналы медиа-проекты lifestyle-блоги нативные статьи интервью, подборки, истории Это PR и контент-маркетинг, а не реклама. 3. Бренд без товара Классический приём больших брендов. Продвигается:...

Она про то, что мы не видим вещи сами по себе. Мы видим их только тогда, когда понимаем, что это и зачем. Если у человека в голове нет рамки — он просто не считывает объект. Он может смотреть, слушать, читать — и всё равно «не видеть». Пример из жизни. Человек смотрит на современную картину и говорит: «Я ничего не понимаю, какая-то ерунда». Потому что у него нет концепции, через которую это можно увидеть. Другой человек видит смысл — не потому что умнее, а потому что у него есть контекст. То же самое в бизнесе. Можно сделать продукт. Но если не объяснить: — что это, — для кого, — какую проблему решает, клиент его не видит...