Мария Родина | МАРКЕТОЛОГиЯ

Когда ты ничего не производишь, не строишь бренд, не инвестируешь в продукт, а зарабатываешь исключительно на судах — это уже не защита прав. Это очень похоже на терроризм против бизнеса. Свежий кейс. Synergetic — производитель экотоваров — получил иск почти на 10 миллиардов рублей за фразу «Я люблю свою семью» на упаковке. Не слоган бренда. Не название продукта. Обычная человеческая фраза. Суд, к счастью, слегка включил мозг и снизил аппетиты до сотен миллионов (хотя по мне 776 млн за фразу — ту мач). Потому что право — это не дубинка, и не способ выбивать деньги из тех, кто реально работает...

Оказывается, мой комментарий давно вышел в статье «Как избавиться от апатии и вернуть мотивацию: советы психологов и простые шаги» в Российская газета — а я со своими хлопотами благополучно это проморгала. Суета, дедлайны, проекты, поездки — и вот ты узнаёшь о публикации уже постфактум. Что, кстати, очень символично, учитывая тему апатии и мотивации 🙂 Если коротко: в статье — простые, рабочие шаги без магического мышления и «просто возьми себя в руки». Про состояние, в котором оказываются даже сильные, умные и внешне успешные люди — и что с этим действительно можно сделать...

♈️ Овен 2026 — год скорости и риска. Вы будете первыми запускать, тестировать и сливать бюджеты… если не остановитесь вовремя. Совет года: прежде чем жать «Запустить», жми «Посчитать». ♉️ Телец Ваш год стабильного роста. Медленно, дорого, надолго. Инвестиции в бренд, продукт и процессы окупятся — но не мгновенно. Совет: не слушай тех, кто обещает «быстро и дешево». ♊️ Близнецы Год гипотез и идей. Много креатива, переговоров и запусков. Риск — распылиться. Совет: выбери 1–2 направления и доведи их до денег. ♋️ Рак 2026 заставит выйти из зоны комфорта. Придётся больше говорить, продавать, заявлять о себе...

Спойлер: в лоб — никак. Но маркетинг давно не про «в лоб». 1. Продаём не продукт, а контекст Запрещён продукт — не запрещён образ жизни. Не: «Купи алкоголь / сигареты» А: атмосфера, стиль, ритуал, эмоция, ситуация потребления Пример: не бутылка ➡️ а «вечер, друзья, разговоры» не сигарета ➡️ а «пауза, стиль, кадр» 2. Контент ≠ реклама Большинство ограничений касаются платной рекламы, а не контента. Работают: Telegram-каналы медиа-проекты lifestyle-блоги нативные статьи интервью, подборки, истории Это PR и контент-маркетинг, а не реклама. 3. Бренд без товара Классический приём больших брендов. Продвигается:...

Она про то, что мы не видим вещи сами по себе. Мы видим их только тогда, когда понимаем, что это и зачем. Если у человека в голове нет рамки — он просто не считывает объект. Он может смотреть, слушать, читать — и всё равно «не видеть». Пример из жизни. Человек смотрит на современную картину и говорит: «Я ничего не понимаю, какая-то ерунда». Потому что у него нет концепции, через которую это можно увидеть. Другой человек видит смысл — не потому что умнее, а потому что у него есть контекст. То же самое в бизнесе. Можно сделать продукт. Но если не объяснить: — что это, — для кого, — какую проблему решает, клиент его не видит...

Инженерная психология и когнитивная эргономика — это не что-то из лабораторий и заводов. Это прямой фундамент современного маркетинга. Что изучает инженерная психология? 👉 Как человек взаимодействует с системами. Сайт, приложение, лендинг, рекламный кабинет, форма заявки — это всё системы «человек–интерфейс». Что делает когнитивная эргономика? 👉 Снижает когнитивную нагрузку. То есть отвечает на главный вопрос маркетинга: почему человек не кликает, не читает, не покупает. Маркетинг ломается там, где: — слишком много текста — сложные формулировки — перегруженные лендинги — 5 кнопок вместо одной — выбор без подсказок — интерфейс «для умных», а не для уставших Человек не ленив...

Если убрать мораль и оставить только инструменты, секты работают как идеальные маркетинговые машины. Что они делают: 1️⃣ Четкое позиционирование «Мы знаем истину», «мы — избранные», «у нас есть ответ». Простое УТП для людей в кризисе. 2️⃣ Точная работа с ЦА В секту не идут счастливые и устойчивые. Идут уставшие, потерянные, в поиске смысла. Это не массовый рынок — это ювелирный таргет. 3️⃣ Онбординг и воронка Сначала — тепло, принятие, «ты особенный». Потом — постепенное вовлечение, правила, взносы, обязательства. Никакого резкого «купи» — только мягкое втягивание. 4️⃣ Контент-маркетинг Повторяющиеся смыслы...

Это не стратегия. Это надежда. Клиенты находят только тех: — кто регулярно о себе напоминает — кто понятен рынку — у кого есть позиционирование — у кого выстроены каналы привлечения Все остальные — теряются в тишине. Рынок не телепат. Он не догадывается, что вы «классный специалист». Если вы молчите — вас не существует. Фраза «меня найдут» часто означает: — страшно продавать — неудобно напоминать о себе — кажется, что хороший продукт продаст себя — хочется, чтобы было «по любви», а не по маркетингу Но правда такая: 👉 даже самые сильные эксперты делают маркетинг 👉 даже лучший продукт нужно объяснять...

Готовы? Потому что то, что вы сейчас прочитаете, касается почти каждого, кто работает в рекламе, маркетинге и digital. 📌 24% маркетологов находятся в состоянии постоянного стресса. Не «устают». Не «перегружаются». Именно живут в хроническом стрессе каждый день. 📌 70% никогда не обращались к психологу, хотя испытывают постоянное напряжение, тревогу и эмоциональное истощение. 📌 Тревожные расстройства и стресс — самые распространённые психические состояния среди специалистов нашей сферы. И это не мнение, а данные крупных исследований. Почему именно мы? Потому что маркетинг — это: ⚡️ бесконечные...

Пока другие скромничают, маркетолог выходит в свет с фразой: «А хотите, расскажу, как мы вчера увеличили поток лидов на 37%?» И это не потому, что он любит выпендриваться. Это потому что если ты не умеешь показывать результат — его как будто и нет. Маркетолог по сути своей — человек, который продаёт. И в первую очередь самого себя: свои мозги, решения, инсайты, кейсы, удачи и провалы. Хвастовство в маркетинге — это не понты, а валюта. Ты показываешь результат ➡️ тебе доверяют ➡️ тебе платят. Покажи миру, что ты умеешь: — расскажи про кейс — покажи график...

В какой-то момент ты понимаешь, что маркетинг — не про «красивые креативы» и не про «срочно сделай нам вирусный ролик». Это про ответственность. Про реальность. Про цифры, которые не врут. Взросление маркетолога начинается тогда, когда: — Ты перестаёшь влюбляться в собственные идеи и начинаешь влюбляться в результаты. — Ты понимаешь, что «я думаю, что аудитории это понравится» ≠ гипотеза. — Ты перестаёшь делать посты ради постов и кампании ради отчётов. — Ты начинаешь говорить «нет» там, где раньше из последних сил пытался угодить. — Ты различаешь: где маркетинг, а где личная терапия владельца бизнеса...

Повезло… правда? Нет. Это не удача. Это PR — профессиональный, системный и очень точный. И обложка — это только видимая вершина айсберга. 📌 Журнал попадает в руки тысячам людей из моей целевой аудитории. И да — я хочу, чтобы они меня видели. А теперь — мой клиент. То, что происходит с ним за последние недели, кажется магией. Но нет. 🎥 Съёмки для Первого канала, «Доброе утро». 📈 +1500 живых подписчиков в Telegram. 📰 Порядка 10 публикаций, комментариев и экспертных материалов в СМИ. 📻 Два приглашения на радио как эксперта...