Рекпортал. Клуб рекламистов и маркетологов

Перформанс-маркетинг — гонка между искусственным интеллектом и человеческим креативом. Разговор с сооснователем агентства «Ливень» Ульяной Рудько о болях рынка, опыте без мата и главном кейсе. — Кто и как придумал название агентства? — Мы придумывали вдвоем с коллегой в тяжелый период. Первое наше агентство, Smart Concert, специализировалось на мероприятиях. В ковидном 2020-м клиенты закончились, и мы поняли, что пора меняться. Название родилось из отдела продаж. Прослушивая звонки, мы слышали один и тот же запрос: «Нам нужен поток клиентов»...

Четвертый форум «Мой креатив. Мой бизнес» развернется как городской фестиваль. С 11 по 13 августа — лекции, бизнес-игры и живое общение прямо на пешеходной улице. В программе — антикризисный SMM, конверсия на маркетплейсах, личный бренд и поиск региональной уникальности. Эксперты разберут восемь основных тем: • «Как видеть тренды и применять их с пользой для себя, бизнеса и команды»; • «Маленький бренд против больших игроков»; • «Незаслуженное преимущество региона. Как его найти и построить вокруг него бренд»; • «Региональный код...

Приют «Ласка» запустила кампанию с обещанием верности людей и собак. Образ «невесты» нашли с помощью нейросетей, «женихом» стала реальная собака. Разработка новых принтов — результат проекта «Красота спасет кота» и партнерства приюта со студентами РАНХиГС по программе «Обучение служением» на платформе Добро.рф. Суть программы: студенты выполняют реальные задачи общественной организации и нарабатывают себе портфолио. Задача Команда приюта «Ласка» не в первый раз использует социальную рекламу как способ достучаться до сердец горожан...

В Доме архитектора прошел круглый стол о давнем конфликте рекламы и городской среды. Участники говорили о перспективах нового регламента, чтобы сделать город уютнее. Поводом для встречи стал международный День архитектора. Модератором выступил Александр Деринг, председатель Алтайской организации Союза архитекторов России, собравший за одним столом зодчих, проектировщиков, преподавателей, студентов. Регламент против хаоса Главный вопрос в начале дискуссии обозначил Роман Тасюк, председатель комитета...

Строительство в центре города — всегда поиск баланса между нормативами и эстетикой. Что делать с ограждением, чтобы оно вписывалось в городскую среду? Маркетологи барнаульского застройщика «Мой дом» нашли нестандартный ответ, превратив типовой строительный забор в галерею под открытым небом. Вместо скучной рекламы на баннерах они создали исторический коллаж. История — сюжет для забора Как пояснил руководитель отдела маркетинга Ярослав Поляков, прямая реклама на ограждении стройплощадки была заранее отвергнута: «Мы не хотели превращать забор строящегося ЖК „Колизей“ в типовой билборд...