Рекпортал. Клуб рекламистов и маркетологов

Когда бизнесу нужно понять своего клиента или рынок, первый вопрос обычно звучит так: проводить опрос или фокус-группу. За этим выбором стоит деление исследований на два типа. Качественные и количественные исследования отвечают на разные вопросы, и путаница между ними оборачивается деньгами, потраченными не на то. Разбираем критерии выбора и типичные ошибки. В чём принципиальная разница Качественные исследования отвечают на вопрос «Почему?». Они вскрывают мотивацию, эмоции, логику принятия решения, скрытые барьеры и язык, которым человек описывает свою проблему...

Слоган «Чтобы лето не кончалось» — не просто слова, а новая коммуникационная платформа алтайской компании «Бочкари» с эмоциональной основой. Как сообщает алтайский производитель на своем сайте, к новому сезону обновлен дизайн, визуальная подача и позиционирование линейки лимонадов. 6 вкусов В линейку вошли привычные позиции: лимонад, тархун, грушевый, ситро, лимонад со вкусом граната и фейхоа. Традиционные рецептуры остались нетронутыми — никаких экспериментов с тем, что уже десятилетиями нравится потребителю...

Юлия Шмелёва — тот самый дизайнер-иллюстратор сувениров, которую задела регистрация фразы «Барнаул — столица мира». Она могла бы злиться на Роспатент, но выбрала другой путь. «Сувениры с изюминкой» на ВДНХ Дело в том, что Юлия выпускала авторские открытки, где была изображена башня Дома под шпилем и написана леттерингом крылатая фраза о столице мира. Из-за регистрации фразы в феврале 2026 года в качестве товарного знака художнице пришлось изъять из продажи эти открытки. Но после консультации с юристом...

Стратегический маркетолог Алексей Добрусин на мастер-классе развеял мифы о стратегии для малого бизнеса и отметил к чему стремиться: гибкости, простоте, измеримости результата. Алексей Добрусин — кандидат экономических наук, эксперт Фонда Сколково, академический директор магистратуры по маркетингу РАНХиГС, коммерческий директор федеральной «Клиники доктора Фомина», маркетолог с 16-летним стажем, автор книги «Как вас обманывает маркетолог», выступил в Барнауле на конференции «Маркетинг.Бизнес. Магия цифр», организованной Сообществом маркетологов региона...

20 лет назад, в 2006 году, в России началась эпоха массовых социальных сетей. Точкой отсчета стал запуск «Одноклассников», за которыми вскоре последовал «ВКонтакте». За это время соцсеть «Одноклассники» трансформировалась из сайта по поиску однокурсников и коллег в платформу с видео, музыкой, шоу. Эволюция ВКонтакте шла этим же путем: от студенческой сети до площадки с многомиллионной аудиторией, своим видеохостингом, мессенджером, элементами маркетплейса. Именно соцсети задавали популярность мем-общению...

14 мая в Художественном музее Алтайского края откроется первая персональная выставка фотографа Елизаветы Бацуновой «На мой дом летит комета». Фотопроект с метафоричным названием — это не просто документальная съемка, а визуальная попытка остановить ускользающее время. В экспозиции — около 30 снимков, сделанных в селе Первомайском Егорьевского района. В 16 лет Елизавета уехала из своего родного села учиться в Алтайский краевой колледж культуры и искусств, но в разлуке её накрывает повторяющийся сон: апокалипсис, последние минуты жизни и родной дом, где осталась семья...

Среднее профессиональное образование в сфере креативных индустрий набирает обороты. Специальности «Реклама» и «Дизайн» в колледжах сегодня становятся стартом в профессию. Недавняя конференция «Маркетинг. Бизнес. Магия цифр» в Барнауле наглядно это подтвердила. Одной из ярких площадок события получилась выставка выпускных проектов студентов-дизайнеров Колледжа АлтГУ. Участники и гости увидели лучшие работы в графическом дизайне, дизайне одежды и разработке игр. Живой кейс вместо теории Самым громким...

На конференции «Маркетинг. Бизнес. Магия цифр» разбирали инструменты маркетинга времен перемен, смотрели выставку дизайн-проектов, общались и вовлекались. Пятая по счету конференция Сообщества маркетологов Алтайского края прошла в зале банкет-холла «Роял Парк». Визуальный стиль события разработан с ключевым образом мага-маркетолога, жонглирующего цифрами. Впервые на площадке события организовали выставку дизайн-проектов студентов Колледжа АлтГУ. Открыла конференцию руководитель Сообщества маркетологов Ольга Ефимова...

В апреле в Художественном музее прошла лекция цикла «Мода. Эпоха. Смыслы» с путешествием в бурные 60-е — эпоху поворота к мини-юбкам, брюкам клеш, ярким цветам. Лекция Виктории Боруновой, заведующей сектором информационных технологий научно-просветительского отдела музея, стала третьей в «модном» цикле постоянного музейного лектория «Встречи с прекрасным» и показала интерес к теме моды — одного из направлений креативных индустрий. Мини-юбка — сенсация Идея цикла лекций — мода XX века как отражение процессов в обществе...

Именно на два дня команда фестиваля «На уровне идеи 2026» из Новосибирска предлагает погрузиться в рекламную индустрию. Фестиваль — индустриальное событие про креатив, маркетинг и коммуникации, которое пройдет 22–23 апреля в Новосибирске, ДК «Прогресс» (Красный проспект, 167). В программе — не только объявление шорт-листа, но и полноценный деловой блок, вечеринка со слайдапом и церемония награждения. Что за шорт-лист? До 17 апреля команда фестиваля принимают кейсы в 4 номинациях: дизайн, крафт, реклама / диджитал, маркетинг...

15 апреля пройдет семинар для креативных предпринимателей «Авторское право в креативном бизнесе». Семинар будет полезен тем, кто работает с фото, музыкой, текстами. Центр «Мой бизнес» приглашает предпринимателей, самозанятых, маркетологов, дизайнеров, владельцев бизнеса разобраться в особенностях законодательства об объектах интеллектуальной собственности. Участники узнают, как использовать контент легально и избежать штрафов. Кто спикер? Евгений Госьков, член Общественного совета Роспатента, заместитель председателя Комитета по интеллектуальной собственности «Опора России», судебный эксперт...

Вместе с Натальей Еремеевой, начальником отдела маркетинга, разбираемся в стратегии бренда «Зум Зум», вошедшей в сборник «50 кейсов, которые изменили маркетинг». Остановить спад Наталья Еремеева пришла в компанию почти четыре года назад, имея за плечами опыт работы маркетологом в пищевой отрасли. Ситуация в то время была какая? В параллельном бизнесе у компании «ВелКен» продажи росли, в семечках падали. Рекламные кампании, которые проводили ранее, давали моментальный всплеск узнаваемости, но долгосрочного результата не приносили...