Реклам-щик — про Яндекс Директ, рекламу и маркетинг

Заголовок объявления — это первая точка контакта с пользователем. Если он не цепляет и не отражает запрос, CTR будет низкий → система снижает показ объявления, растёт цена клика, кампания «тонет». В РСЯ (рекламная сеть Яндекса) ещё важнее: здесь пользователь может быть не в поиске, а просто на сайте-партнёре, поэтому заголовок должен быстро донести ценность и релевантность...

Как написать эффективный заголовок для Яндекс.Директа. Что такое релевантность, как она влияет на CTR и почему от неё зависит результат рекламы. Почему два объявления с одинаковым бюджетом и ключами дают разный результат? Ответ прост — в заголовке. Он решает, кликнет человек или пролистает дальше. А для Яндекса это критически важно: чем выше кликабельность (CTR), тем лучше система показывает рекламу — дешевле, чаще и выше позиций конкурентов. Релевантность — это соответствие объявления запросу пользователя...

Редкие и креативные виды маркетинга: партизанский, хоррор, шок-маркетинг и другие нестандартные способы привлечения клиентов. Маркетинг бывает не только «контекстный» и «в соцсетях». Есть целая вселенная необычных, креативных и даже немного безумных способов привлечения внимания клиентов. Некоторые играют на эмоциях, другие — на запахах, а третьи — на шоке и провокации. Расскажу, какие бывают нестандартные виды маркетинга и как бренды с их помощью выделяются из толпы. Может что-то себе подметите...

🔥 Что такое фид в Яндекс Директ и зачем он нужен? (немного вспомним базу и сохраним пост в заметки) Фид — это файл (чаще всего XML или CSV), который загружается в Яндекс Директ и содержит информацию о товарах или услугах. Его основная задача — автоматизировать создание объявлений: не нужно вручную писать тексты и указывать цены — система подставит всё из фида. 📦 Используется в динамических объявлениях и смарт-баннерах. ⚙️ На какие поля в фиде обязательно смотреть при запуске: id — уникальный идентификатор товара...

Что нового в Яндекс Директ Коммандере: обновлённый интерфейс, работа под управляющим аккаунтом, Метрика, цели и интеграция с Яндекс Бизнесом. Если вы ведёте рекламу в Яндекс Директе через Коммандер, то наверняка заметили, что инструмент стал другим. Яндекс выпустил масштабное обновление — теперь работать с кампаниями стало проще, быстрее и визуально приятнее. Коммандер давно был рабочей «лошадкой» для агентств и фрилансеров. Теперь он ближе к веб-версии Директа, а часть рутинных действий — автоматизирована...

Почему на аккаунте Яндекс Директ всегда должны быть деньги? Яндекс — это машина. Она не любит нищету. Если баланс падает, система начинает сдерживать рекламу. Вас реже пускают в аукцион. Кампания, которая вчера крутилась на полную, сегодня выходит вялой. Яндекс смотрит на остаток. Видит, что денег мало, и снижает темп...

Как отслеживать все формы на Тильде одной целью в Яндекс Метрике. Простая инструкция без кода и головной боли. Если вы работаете с сайтами на Tilda, то знаете, как там всё просто — кроме одного: отслеживания заявок. Часто вижу, как создают по 10–15 целей в Яндекс Метрике под каждую форму: «форма на главной», «форма в подвале», «форма в popup»... Зачем себе усложнять жизнь, если можно всё решить одной целью? Особенно, когда нет задачи отслеживать эти все цели по отдельности. Tilda после успешной...

Как выдать частичный доступ в Яндекс Метрике через фильтр. Пошаговая инструкция, чтобы не раскрывать всю статистику подрядчикам. Когда вы работаете с несколькими подрядчиками или агентствами, не всегда хочется открывать всю аналитику проекта. Например: Раньше для этого приходилось делать отдельные счётчики или давать полный доступ (и рисковать). Теперь в Метрике есть фильтры доступа — инструмент, который позволяет делиться только нужной частью данных. 1) Перейдите в Настройки счётчика → Доступ. 2) Нажмите «Добавить пользователя»...

Как предоставить доступ к счётчику Яндекс Метрики: разные уровни доступа, фильтры, ограничения. Подробный практический гайд. Когда вы работаете с подрядчиками, аналитиками или агентствами, часто нужно дать им доступ к вашей аналитике в Яндекс Метрике. Но важно делать это безопасно, с нужными правами, чтобы не допустить лишнего вмешательства. Ниже — проверенная инструкция + важные нюансы, которые нужно учитывать...

Увеличил бюджет — а заявки стали дешевле?! Обычно бывает наоборот: увеличиваешь бюджет — цена лида растёт. Но не в этот раз 😎 Добавил +15% к недельному бюджету (было 72 000₽), и бац — стоимость заявки упала почти на 20%. Неплохо. На самом деле — просто интересная особенность работы с аукционом. 👉 До этого мы стабильно получали N лидов в неделю, но часть показов “сгорала” — не хватало бюджета, чтобы дожимать потенциально до лида...

Как правильно и безопасно дать доступ к Яндекс.Директ: пошаговая инструкция с картинками. Делегируйте права подрядчику или сотруднику правильно. Очень частая ситуация: вы нанимаете специалиста по рекламе или агентство, и нужно дать доступ к вашему рекламному кабинету Яндекс.Директ. ❌ Логин и пароль передавать нельзя — это небезопасно...

Поставил галочку «Автотаргетинг» в Яндекс.Директе — и думаешь, что система сама найдёт клиентов? Звучит заманчиво, но на практике автотаргетинг может быть и спасением, и сливом бюджета. Всё зависит от того, как его использовать. Автотаргетинг — это настройка, при которой система сама подбирает показы на основе текста объявления, посадочной страницы и накопленной статистики. По сути: В одной нише услуг я тестировал автотаргетинг на отдельную группу в отдельной рекламной кампании: Примерно недели...