%. ➕ Покупки из поиска выросли на 50,89%. На первый взгляд цифры противоречат друг другу. Но в случае «Авельдента» снижение трафика было частью перестройки SEO-стратегии. ↘️ Мы не пытались сохранить каждый визит. Вместе с клиентом закрыли околотематические разделы, почистили каталог, исправили технические ошибки и упростили путь от поиска товара до заказа. Поэтому часть трафика ушла — и это было ожидаемо...
История магазинной тележки показывает, почему с этим лучше не спешить. Тележка решала понятную проблему: тяжёлую корзину больше не нужно было носить в руках. Но одного удобства оказалось мало. Людям нужно было понять новое действие, привыкнуть к нему и принять то, как они выглядят с новым предметом. Демонстрация помогла: покупатели увидели тележку в обычной ситуации и поняли, как ею пользоваться...
? ↘️Вместо того чтобы напоминать о чувствительной теме на основе прошлых действий пользователя, клиника может появиться в момент нового запроса, ответить на вопросы, которые возникают при выборе, или написать напрямую — если у неё есть для этого основание. ↘️ При этом ограничения касаются не всей медицинской рекламы. В Яндекс Директе отдельные правила действуют для деликатных тем: тяжёлых и некоторых хронических...
Выход большого B2B-сайта часто тормозит не из-за дизайна или разработки, а из-за контента. Технический каркас уже готов, а страницы всё ещё ждут комментариев экспертов, согласования юридических формулировок и финальной редактуры. Проблема особенно заметна в сложных нишах. Текст об услуге нельзя просто собрать из открытых источников или поручить копирайтеру без погружения. Фактуру дают специалисты бизнеса, редактор превращает её в понятную страницу, SEO-специалист учитывает поисковый спрос, а профильный эксперт проверяет точность...
У сайта может быть готов каркас с утвержденной структурой, шаблонами и работающими формами, но этого не хватает для знакомства пользователя с продуктом. Ему нужны страницы, которые отвечают на вопросы, объясняют условия и помогают сделать следующий шаг...
