Реаспект | Агентство интернет-маркетинга

↘️ На рынке прослеживается стремление компаний оптимизировать бюджеты за счёт сокращения расходов на производство контента. Однако наша практика показывает, что сокращение затрат на креативы (которые обычно составляют 5–10% сплита) может привести к росту стоимости закупки на 30–50%...

В 2012 году инвестиционная компания Knight Capital обновила программное обеспечение на своих серверах. Разработчики забыли удалить один старый кусок кода, который мгновенно вступил в конфликт с новым алгоритмом. Итог: компания потеряла 440 миллионов долларов всего за 45 минут из-за миллионов ошибочных автоматических сделок. В e-commerce и корпоративной веб-разработке масштабы могут быть скромнее, но логика абсолютно та же. Попытка внедрить новую логику оформления заказа или связать сайт с CRM без изучения существующей архитектуры — это запуск механизма с непредсказуемыми последствиями...

! Защита проектов завершена. Это наше первое участие в премии и первый опыт презентации кейсов в очном формате перед жюри. Дебют оказался успешным — оба проекта были достойно отмечены: ➕ Performance-маркетинг: Кейс по увеличению продаж в 3 раза для бренда сантехники через пересборку контекстной рекламы и контроль ДРР. ➕ Креативный продакшн: Ролик для ZONE51, снятый в 10 локациях Казани, для рекламной кампании бренда в Директе...

внешних рекламных платформ. Опыт 2022 года доказал: бизнес, использующий только арендованные территории соцсетей, рискует потерять доступ к клиентам в один день. ↗️ В новой статье мы подробно разбираем сценарии миграции аудитории и шаги по укреплению независимой инфраструктуры маркетинга...

Этой весной информационное поле активно обсуждает возможный запрет рекламных интеграций в Telegram, связанный с ограничением доступа к мессенджеру в РФ. Как отмечают деловые издания, позиция регуляторов пока не подкреплена исчерпывающей правовой базой, однако обсуждения ведутся на высшем уровне. Эксперты рынка уже публикуют прогнозы, а многие компании начинают пересматривать медиапланы, опасаясь потери одного из самых охватных каналов лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов). Мы уже проходили...

↘️ Опыт e-commerce во многом сформировал стереотипы о рассылках: промокоды, триггеры забытой корзины и короткий путь от просмотра до покупки. В сложных нишах механика иная: мы имеем дело с рациональным выбором, длинной дистанцией от первого контакта до сделки и несколькими участниками, принимающими решение...

! Недавно мы писали об интеграции в фестивальную среду, а сегодня делимся новостями: два наших проекта вошли в лонг-лист. Попадание в этот список означает, что экспертное жюри уже провело первичную оценку всех заявок и выделило наши кейсы как одни из самых сильных на рынке. Теперь команде предстоит очная защита перед экспертами 24 марта, а результаты станут известны уже 25 марта. Мы представили работы, которые отлично иллюстрируют полярные, но одинаково важные компетенции агентства — работу с данными...

В B2B, девелопменте и сегменте дорогих услуг ключевым активом бизнеса становится качество и глубина отношений с потенциальными и текущими клиентами. Чем длиннее цикл сделки, тем выше цена ошибки в коммуникации — и тем важнее управляемость этого процесса. CRM-маркетинг позволяет выстроить такую управляемость. Он смещает фокус с “иглы” постоянной закупки нового трафика на развитие отношений с аудиторией, которой уже известен продукт: сопровождение клиента, работу с его интересами и формирование долгосрочной ценности...

Numizmat.ru — интернет-магазин редких коллекционных монет и банкнот, расположенный в Москве. Его фокус — премиум-сегмент: товар здесь редкий и действительно уникальный. На сайте нельзя купить «монеты на сдачу» или случайные наборы из масс-маркета — только редкости, которые попадают в руки знатоков и инвесторов. Ассортимент узкий, но каждый лот — с историей. Именно поэтому даже мелкие ошибки на сайте могли дорого стоить и клиенту, и покупателю. В этой нише пользователь ожидает уровня бутика, в том числе и от интерфейса, и от поисковой выдачи...

? ↘️ Продвижение в узкой премиум-нише может быстро упереться в потолок: спрос ограничен, цикл сделки длится месяцами, — и стандартные перфоманс-инструменты просто перестают окупаться. ↗️ В новом материале разобрали стратегию для магазина коллекционных монет Numizmat.ru....

В этом сезоне наша команда стала частью регионального этапа фестиваля Silver Mercury Regions. Для нас участие в профильных событиях такого уровня — это практический инструмент развития. Что дает интеграция в фестивальную среду: ↘️ Синхронизация с рынком. Пронализируем актуальные бенчмарки и подходы к продвижению...

Нумизматика — ниша, где покупатель может три месяца смотреть на одну монету, прежде чем нажать «купить». Средний чек — от нескольких тысяч до миллионов рублей. Риск нарваться на подделку — высокий. Доверие решает всё. Когда к нам пришёл Numizmat.ru с задачей масштабироваться, стало понятно: стандартный e-commerce здесь не работает. Просто увеличить бюджет на рекламу — значит дороже покупать тех же нерешительных клиентов. Мы пошли другим путём — объединили две классические маркетинговые модели, которые обычно используют по отдельности...