Реактив медиа - всё о маркетинге

Генеративный искусственный интеллект за два года изменил рынок контента сильнее, чем многие цифровые платформы за предыдущее десятилетие. По данным McKinsey, уже более 70% компаний используют генеративный ИИ хотя бы в одной функции бизнеса, а маркетинг входит в число основных направлений внедрения технологии. Для бизнеса это означает резкое снижение стоимости производства контента. Текст, изображение, сценарий ролика или медиаплан больше не требуют недель подготовки. Их можно получить за считанные минуты...

Еще несколько лет назад корпоративные страницы считались главным инструментом присутствия B2B-компаний в социальных сетях. Сегодня ситуация меняется. Все больше внимания получают публикации руководителей, технических экспертов и владельцев бизнеса, тогда как идеально оформленные корпоративные сообщества зачастую уступают им по вовлеченности и качеству диалога с аудиторией. Эта тенденция получила собственное название — Employee Advocacy или адвокатура бренда. Ее суть проста: компании начинают говорить с рынком не только от имени логотипа, но и через людей, которые стоят за бизнесом...

Запрос больше не начинается с поисковика. Для значительной части аудитории он начинается внутри социальных платформ. По данным исследования Sprout Social, 41% представителей поколения Z ищут информацию сначала в соцсетях и только потом обращаются к классическим поисковым системам. Более того, 37% потребителей всех возрастов используют социальные платформы как первый источник для поиска отзывов и рекомендаций о товарах. Для FMCG-брендов это означает серьезное изменение правил контент-маркетинга. Пользователь...

Покупатель недвижимости редко принимает решение только на основе площади квартиры или количества комнат. Особенно на этапе котлована, когда будущий дом существует лишь в проектной документации. В этот момент человек выбирает не бетон, а образ жизни, который получит после покупки. Именно поэтому маркетинг недвижимости меняется. Все больше девелоперов смещают фокус с демонстрации характеристик объекта на создание сценариев жизни, в которых будущий покупатель может увидеть себя. Планировки, рендеры...

Покупатель новостройки платит застройщику 10, 15, 20 миллионов рублей и получает взамен не только квадратные метры. Он получает двухлетнее ожидание ключей, общение с менеджерами, поездки в офис продаж, звонки в колл-центр, приемку квартиры, ремонт, заселение, работу УК. Все это и есть клиентский опыт. И именно на этих точках контакта застройщик либо зарабатывает лояльность и рекомендации, либо теряет их навсегда. Согласно статистике рынка, до 40% сделок в жилой недвижимости совершаются по рекомендациям...