Разрыхлитель текста

Сразу обозначу позицию. Я люблю цифры. Я не люблю, когда ими прикрывают пустоту. Цифры — это язык реальности. Но KPI очень часто превращают этот язык в шаманский бубен: стучим, смотрим на график, делаем умное лицо — и ничего не меняем. Как KPI должны работать в идеальном мире? Просто. Метрика фиксирует реальность. Мы смотрим на цифру. Принимаем решение. Меняем действие. Снова смотрим на цифру. KPI — это не цель. Это инструмент мышления. Он нужен, чтобы отвечать на вопрос: что мы делаем дальше? А теперь давайте честно посмотрим, как это работает в реальности...

Он платит за снижение тревоги. И да, это ломает красивую картинку. Потому что принято говорить про иксы, масштаб, экспансию и «давайте смелее». А если честно — большинство людей приходят не за ростом. Они приходят за опорой. Когда вам говорят: «Нам нужен рост. Срочно. Х3. Квартал. Давайте быстрее», вы уже знаете, что происходит на самом деле. Там не про амбиции. Там про страх. Про ощущение, что почва уходит. Что решений много, а правильных... Правильных... Тут — ХЗ. Непонятно. Что ответственность давит сильнее, чем выдерживет хребет. И тогда включаются слова-маркеры: «Гарантии». «Сроки». «А если не сработает»...

! Записывайтесь скорее, ну! 👁️‍🗨️ 7.02. 15:00 «Искусство личного бренда: Как превратить имя в культ» лекция Мари Кравцовой Как создать вокруг себя миф, за который люди готовы платить? Инструкция по превращению имени в легенду на примере Ренаты Литвиновой, Тарантино и Захи Хадид...

Потому что людям, блин, страшно. Не потому что они тупые. А потому что когда мир катится в тартарары, мозг хочет не «сложной работы над собой». Он хочет на ручки. И таблетку. Волшебную, конечно! «Похудей за 3 дня», «Миллион за неделю», «Выучи английский, пока спишь». Мы же с вами видим эту дичь каждый день. И знаем, как чешутся руки написать так же. Ведь купят. С руками оторвут. Но есть нюанс. 💡 Маркетинг без условий — это мошенничество. С улыбкой. Где эта тонкая грань между продающим оффером и наглым пизд#жом? • Обещание — это вектор («Мы пойдем на север»). • Гарантия — это зубы («Не дойдем — верну бабки»)...

Он обязан работать! Красиво — не равно продаёт. И если в этот момент вам хочется возразить, значит, вы уже внутри конфликта, о котором я пишу. Я слишком часто вижу одно и то же. Проекты, где всё «очень красиво». Шрифты вылизаны. Цвета выверены. Мудборд — как из Pinterest. И при этом — ноль заявок. Ноль продаж. Ноль движения. Это первая сцена. Идеальный визуал без результата. Когда команда обсуждает оттенок серого, но не может ответить на простой вопрос: что должен сделать человек после просмотра? Он должен купить? Написать? Запомнить? Или просто полюбоваться и пойти дальше? Если ответа нет — значит, маркетинга тоже нет...