РА Восход

Читайте по ссылке.

Такой подход Восход выбрал при создании имиджевого ролика для TBC Bank Uzbekistan. Креативная команда лишь подсветила реальные достижения узбекистанцев. Истории каждого из них призывают прислушаться к своей мечте, чтобы бренд помог воплотить её в реальность. Съемочной группе удалось познакомиться с Зафаром Хошимовым — основателем крупнейшей в Узбекистане сети супермаркетов Korzinka, лично поздравить капитана национальной сборной и одного из лучших футболистов страны Элдора Шомуродова с выходом на Чемпионат мира по футболу, погладить нескольких из 2 000 собак в приюте зоозащитницы Ироды Маткаримовой...

Какие рекламные кейсы и подходы привлекли его внимание? «В прошлом году меня вдохновил опыт изучения бренд-дизайна Amazon: то, как компания учитывает местные особенности рынков, создает глобальное дизайн-сообщество (это более 5 тысяч человек) и вовлекает в него локальных дизайнеров, чтобы улучшить пользовательский опыт в разных странах. Например, в Саудовской Аравии Amazon активно адаптирует рекламу под арабскую аудиторию. Не просто «переводит» бренд с американского на арабский, а переосмысливает его под культурный контекст. В визуальном стиле сохраняются узнаваемые элементы (логотип, фирменный...

… Как устроена система закупок в маркетинге крупных компаний? Рекламодатели редко говорят об этом на широкую аудиторию. Поэтому интервью РАМУ с вице-президентом по закупкам и логистике в «Логике молока» Анной Бузовой — почти «клондайк» интересной информации. «Логика молока» ежегодно проводит 230 тендеров на маркетинговые услуги — в среднем, это 19 (!) тендеров в месяц. «Что покупать», определяет команда маркетинга, «у кого покупать» — зона ответственности специалистов по закупкам. 20% — это закупки у единственного поставщика. Пятая часть бюджета, около миллиарда рублей, идет в пользу постоянных партнеров...

» (🎬) О нюансах генеративного видеопроизводства поговорили с Егором Соломатиным, генеральным продюсером Daddy's Film.