РА Восход

🎭 Реклама и театр Сегодня, во Всемирный день театра, вспоминаем один из самых ответственных для «Восхода» проектов — ребрендинг «Урал Опера Балет». О том, как развивалась жизнь новой айдентики, нам удалось поговорить с помощником руководителя балета и редактором театра Богданом Корольком. В карточках — выдержки из интервью. Полный текст читайте по ссылке. В будущем в рубрике #Восход_в_городе мы продолжим рассказывать о проектах агентства, повлиявших на формирование современных ландшафтов городов России.

«Нейросети не заменят дизайнеров, если мы будем сохранять искренность в том, что создаем» 🎓 Бренд-дизайн директор «Восхода» Владислав Деревянных — новый гость факультета дизайна Высшей Школы Искусств ТУТ. В интервью для студентов Влад рассказал, как устроена работа внутри его креативной команды, чем отличаются клиенты «Восхода», с чего начать свой путь в дизайне и как попасть на работу в самое награждаемое агентство России.

В команду «Восхода» требуется middle или senior аккаунт-менеджер (Екатеринбург).   ➡️ Задачи: 🔘Ведение комплексных проектов (стратегия, айдентика, креатив, медиа). 🔘Разработка дорожных карт проектов по новым запросам от текущих клиентов.   ➡️ Важно: 🔘Понимать роль и задачи проекта для маркетинга клиента. 🔘Уметь структурировано разложить задачу клиента в формате дорожной карты. 🔘Продвинутый опыт работы в Excel, Word, PowerPoint. 🔘Развитые коммуникативные навыки: поставленная речь, ведение переговоров, умение презентовать и объяснять сложное простым языком.   Предусмотрено тестовое задание и собеседование с аккаунт-директором 💬   ➡️ Условия: Работа в офисе 4 дня офлайн и 1 день онлайн. Испытательный срок — до 2 мес. только офлайн.   Резюме ждём на почту: hr@voskhod.agency #вакансия

В какой ситуации находится бренд сейчас? Кто его настоящие и потенциальные покупатели? Куда двигается рынок и как это учесть? Так много вопросов и не меньше ответов, которые дает бизнесу маркетинговая стратегия. Это настоящий «путеводитель», который помогает отчетливо увидеть точки роста компании с учетом большого количества данных📍 Недавно «Восход» разработал маркетинговую стратегию развития для крупной компании из сегмента пищевой промышленности. В фокусе были 3 бренда. Мы определили их роли в портфеле, целевую аудиторию и ценовое позиционирование. А также сформулировали важные потребительские характеристики и продуктовую архитектуру каждого бренда. В основу легли результаты серии исследований: кабинетного анализа, глубинных интервью, фокус-групп, количественного опроса потребителей. В дальнейшем маркетинговая станет частью большой стратегии компании, которая обеспечит бизнесу дальнейший рост ↗️

Креативный директор «Восхода» Андрей Губайдуллин стал спикером бизнес-ивента «Завтрак чемпиона». Публикуем саммари встречи с парой практичных советов от сооснователя агентства для наших деловых читателей: 💚 Первое, о чем должен думать бренд, — это имидж. А продажи, лиды, обороты станут следствием; 💚 Сегодня реклама соревнуется за внимание аудитории с огромным массивом нерекламного контента. Поэтому вместо того, чтобы тыкать потребителя лицом в логотип, просто дайте ему почувствовать настроение бренда через вашу рекламную кампанию; 💚 Бессмысленно делать провокацию ради провокации. Провокационная реклама — это инструмент, который позволяет бренду громко заявить свою позицию, чтобы отсеять нецелевую аудиторию на старте. И к рискам в виде хейта несогласных тоже надо быть готовым; 💚 Главное правило в рекламе для зумеров: быть честными. Юное поколение остро чувствует и отвергает фальшь.

⚡️ «Восход» в поисках графического бренд-дизайнера уровня Middle, Middle+ Требования: 🔘Уверенное владение графическими редакторами: Adobe Photoshop, Adobe illustrator, Figma. 🔘Знание композиции, типографики, креативная фоторетушь, сложное коллажирование, верстка. Умение рисовать приветствуется. 🔘Навыки работы с AI: генерация изображений, знание особенностей написания промтов. Примеры проектов Voskhod.Branding Условия: Работа в офисе, Екатеринбург, 5\2. Испытательный срок — два месяца. 📥 Резюме и портфолио ждем на почту: hr@voskhod.agency #вакансия

«Выдумщик» DeepSeek: как ИИ справляется с кабинетными исследованиями ⚙️ Кабинетный анализ для нового объекта недвижимости в Казани — чем не повод протестировать сразу несколько нейросетей? Аналитики «Восхода» решили использовать комбинацию из трех сервисов: DeepSeek, Яндекс Нейро и CoPilot от Битрикс. DeepSeek пригодилась на всех этапах. На старте (совместно с Яндекс Нейро) — для выявления трендов элитной недвижимости в столице Татарстана, анализа тематических соцопросов и форумов, поиска информации о конкурентах и локации. Затем китайский ИИ помог с таблицами для сравнения характеристик конкурентов, а CoPilot — в структурировании данных. На третьем этапе DeepSeek предложила возможные формулировки УТП будущего ЖК, обозначив аргументы «за» и «против» каждой, с учетом особенностей целевой аудитории. Итоговый вариант сформулировал аналитик, вдохновившись наиболее ценными «мыслями» от DeepSeek. Но не все так идеально. За ИИ нужен глаз да глаз. Дело в том, что DeepSeek доступна информация до 2023 года. Эта нейросеть может просто выдумать ответ, если речь идет о более свежих данных. Например, описать объекты недвижимости с довольно правдоподобными характеристиками и рекламными кампаниями, которых на самом деле не существует. Также стоит быть внимательнее при работе с функцией Search, при которой ИИ ссылается на конкретные источники. Некоторые ссылки могут быть неактивными. Так что критический взгляд аналитика — наше все. #инструменты

18 марта состоится первый в этом году бизнес-завтрак — «Завтрак чемпиона» с креативным директором «Восхода» Андреем Губайдуллиным. «Завтрак Чемпиона» — это серия деловых встреч в Екатеринбурге, стартовавшая в октябре 2024 года. Идея проекта — зарядить энергией спикеров активных горожан. Интересно, что название ивентов отсылает к знаменитому слогану, придуманному почти 100 лет назад для бренда хлопьев: «Wheaties. Завтрак чемпионов». Компания спонсировала утренние радиопрограммы о спорте, а в своих коммуникациях рассказывала о победах спортивных звезд. На коробках бренда до сих пор размещаются такие иконы спорта, как Леброн Джеймс, Майкл Джордан и другие.

🤔 To test or not to test? В новой статье разбираемся в нюансах тестирования креативных концепций и отвечаем, что стоит доверить респондентам, а что – профессионалам.

Женщины, искусство и Восход Первую неделю весны в Восходе было решено посвятить искусству. К тому же, Международный женский день — хороший повод поддержать талантливых женщин, подумали мы. Так в нашем офисе и появилась камерная экспозиция работ Валентины Георгиевны Иоффе. Художница стояла у истоков развития дизайнерского ремесла на Урале. В 1972 году она стала преподавателем первой в регионе кафедры промышленного дизайна УргАХУ, где за 23 года обучила более 900 студентов. Сейчас Валентина Георгиевна работает в техниках пастели и черно-белой графики. Её картины хранятся в частных коллекциях в России, США, Канаде, Германии, Израиле, Франции и Чехии. А ещё в свои 87 лет она развивает соцсети и активно внедряет ИИ в творческий процесс. Подробнее рассмотреть работы можно в каталоге выставки. А при желании — даже приобрести понравившиеся. Когда как не весной окружать себя прекрасным!

Вчера стали известны победители премии «НПБК. Эффективность». «Восход» взял три награды 👍 ⭐️Кейс «Качество продает» (клиент Брусника) отмечен золотом (Лучшее использование маркетинговых инструментов; Outdoor- и Indoor-реклама) и бронзой (Лучшая маркетинговая кампания; Недвижимость). ⭐️Кейс Elax Relax (продвижение бренда наполнителя мягкой мебели от EGIDA) получил бронзу за эффективность в коммуникации в категории «Товары длительного пользования». Премия «НПБК. Эффективность» проводится уже в 8-й раз. Победителей определяет экспертный совет, на 70% состоящий из владельцев и топ-менеджеров крупнейших российских компаний.

А вот и свежий релиз к вашему кофе! Tasty Coffee — российская компания по обжарке кофейного зерна — совместно с «Восходом» и Daddy's Film запустила новую рекламную кампанию в онлайн-кинотеатрах. В съемках видеоролика принял участие настоящий камерный оркестр. Музыканты исполнили «Кофейную кантату» Иоганна Себастьяна Баха. Это юмористическое произведение было написано в начале XVIII века по заказу кафе Циммермана. С помощью него владелец заведения пытался популяризировать кофе среди немцев. Так же, как и Tasty Coffee развивает кофейную культуру в России сегодня. Именно поэтому роль дирижёра в ролике играет реальный обжарщик Tasty Coffee Даниил Городчиков. Однако музыка уходит на второй план, как только производству поступает новый заказ. Все потому, что классика — вечна, а вот кофе хорош только свежим. С помощью этой метафоры мы показали, что Tasty Coffee работает без заготовок, обжаривая зёрна только после заказа в интернет-магазине. Такой подход гарантирует покупателям насыщенный вкус кофе, в отличие от продуктовых магазинов, где упаковки могут пылиться на полках месяцами. #кейсы