РА Восход

18 марта состоится первый в этом году бизнес-завтрак — «Завтрак чемпиона» с креативным директором «Восхода» Андреем Губайдуллиным. «Завтрак Чемпиона» — это серия деловых встреч в Екатеринбурге, стартовавшая в октябре 2024 года. Идея проекта — зарядить энергией спикеров активных горожан. Интересно, что название ивентов отсылает к знаменитому слогану, придуманному почти 100 лет назад для бренда хлопьев: «Wheaties. Завтрак чемпионов». Компания спонсировала утренние радиопрограммы о спорте, а в своих коммуникациях рассказывала о победах спортивных звезд. На коробках бренда до сих пор размещаются такие иконы спорта, как Леброн Джеймс, Майкл Джордан и другие.

🤔 To test or not to test? В новой статье разбираемся в нюансах тестирования креативных концепций и отвечаем, что стоит доверить респондентам, а что – профессионалам.

Женщины, искусство и Восход Первую неделю весны в Восходе было решено посвятить искусству. К тому же, Международный женский день — хороший повод поддержать талантливых женщин, подумали мы. Так в нашем офисе и появилась камерная экспозиция работ Валентины Георгиевны Иоффе. Художница стояла у истоков развития дизайнерского ремесла на Урале. В 1972 году она стала преподавателем первой в регионе кафедры промышленного дизайна УргАХУ, где за 23 года обучила более 900 студентов. Сейчас Валентина Георгиевна работает в техниках пастели и черно-белой графики. Её картины хранятся в частных коллекциях в России, США, Канаде, Германии, Израиле, Франции и Чехии. А ещё в свои 87 лет она развивает соцсети и активно внедряет ИИ в творческий процесс. Подробнее рассмотреть работы можно в каталоге выставки. А при желании — даже приобрести понравившиеся. Когда как не весной окружать себя прекрасным!

Вчера стали известны победители премии «НПБК. Эффективность». «Восход» взял три награды 👍 ⭐️Кейс «Качество продает» (клиент Брусника) отмечен золотом (Лучшее использование маркетинговых инструментов; Outdoor- и Indoor-реклама) и бронзой (Лучшая маркетинговая кампания; Недвижимость). ⭐️Кейс Elax Relax (продвижение бренда наполнителя мягкой мебели от EGIDA) получил бронзу за эффективность в коммуникации в категории «Товары длительного пользования». Премия «НПБК. Эффективность» проводится уже в 8-й раз. Победителей определяет экспертный совет, на 70% состоящий из владельцев и топ-менеджеров крупнейших российских компаний.

А вот и свежий релиз к вашему кофе! Tasty Coffee — российская компания по обжарке кофейного зерна — совместно с «Восходом» и Daddy's Film запустила новую рекламную кампанию в онлайн-кинотеатрах. В съемках видеоролика принял участие настоящий камерный оркестр. Музыканты исполнили «Кофейную кантату» Иоганна Себастьяна Баха. Это юмористическое произведение было написано в начале XVIII века по заказу кафе Циммермана. С помощью него владелец заведения пытался популяризировать кофе среди немцев. Так же, как и Tasty Coffee развивает кофейную культуру в России сегодня. Именно поэтому роль дирижёра в ролике играет реальный обжарщик Tasty Coffee Даниил Городчиков. Однако музыка уходит на второй план, как только производству поступает новый заказ. Все потому, что классика — вечна, а вот кофе хорош только свежим. С помощью этой метафоры мы показали, что Tasty Coffee работает без заготовок, обжаривая зёрна только после заказа в интернет-магазине. Такой подход гарантирует покупателям насыщенный вкус кофе, в отличие от продуктовых магазинов, где упаковки могут пылиться на полках месяцами. #кейсы

Сегодня на платформе международной школы креатива mads стартует авторский курс по созданию видеорекламы от креативных директоров «Восхода» Андрея Губайдуллина и Антона Рожина! Цель программы — научить студентов рассказывать истории, доносить ценности продукта и транслировать позицию бренда с помощью разных видеоформатов. «Большинство молодых креаторов не разбираются в тонкостях видеопроизводства. Это непонимание съемочного процесса вынуждает их распыляться на нереализуемые идеи и неработающие сценарии. Чтобы избавить начинающих коллег от этих ошибок, мы собрали и структурировали весь накопленный опыт агентства», — пояснил задачу курса Антон Рожин.

⚖️ Многие крупные компании нередко позволяют себе отступить от буквы закона. Для них штраф за нарушение ФЗ «О рекламе» до 500 тысяч рублей — капля в море относительно рекламных бюджетов, которые измеряются миллиардами. Для сравнения: общая сумма «рекламных» штрафов за 2024 год составила 21,3 млн рублей. Из них большая часть — 14,4 млн — за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Такая статистика объясняется тем, что брендам гораздо важнее привлечь к себе максимальное внимание здесь и сейчас, чем задумываться о маркировке. Но с начала этого года нарушения отраслевого закона «бьют по карману» новым способом — законодатель устранил несостыковку между НК РФ и ФЗ «О рекламе». С 1 января базу по налогу на прибыль (а значит, и итоговую сумму к уплате) не получится уменьшить за счет расходов на немаркированную рекламу (если информация о рекламе не передана в Роскомнадзор; размещена на заблокированных в РФ интернет-ресурсах). Изменения пока не коснулись возможности вычета НДС по таким рекламным расходам. Но можно предположить, что обновления не заставят себя долго ждать.

Каким должен быть сайт для фанатов спорта? Команда Voskhod Digital создала для Русской медной компании дизайн интерфейса сайта RCC SPORT — системы развития профессиональных единоборств в России. Портал сочетает в себе функции информационного каталога и новостной ленты. На главном экране пользователь видит раскаленную медь в окружении водной глади. Эти соперничающие стихии отражают внутреннюю борьбу: металл символизирует сокрушительную энергию спортсмена, а вода олицетворяет его гармонию и выдержку. Красный цвет в верстке — дань уважения Академии единоборств РМК. Типографика тоже имеет спортивный характер: динамичный наклон в заголовках сочетается со спокойным и брусковым в параграфах. Такое разделение помогает четко воспринимать контент. На сайте реализованы переходы на разные направления — RCC Boxing, RCC Fair Fight, RCC MMA, RCC Hard. В каждом разделе можно прочитать информацию о лиге и бойцах прежде, чем запустить трансляцию боя. Карточная система позволяет удобно сравнивать профайлы спортсменов, а раздел «Новости» похож на отдельное спортивное медиа. #кейсы

Еще учиться и учиться? Насколько хорош Ai в видеопродакшене Добавить снега в кадр, перекрасить движущийся объект — задачи, которые сегодня можно решить с помощью нейросетей. Но с некоторыми оговорками. Пример — эпизод из ролика для оператора Мотив, который «Восход» и продакшен «Снято нами» снимали в малоснежном декабре. Перекрашивание объекта и добавление природных эффектов происходит на этапе цветокоррекции и композинга. «Нужно иметь в виду, что ИИ (в нашем случае Runway) еще не научился делать это с таким же вниманием к деталям, как монтажные программы. Нейросети только входят в оборот, предлагая монтажеру новые инструменты, и этот период я бы назвал экспериментальным», — отметил Семен Морозов из «Снято нами». С ним согласен режиссер пост-продакшена в «Восходе» Илья Линецкий: «Нейросети пока не дотягивают до той планки качества, которую задает современный видеопродакшен. При монтаже они выполняют скорее вспомогательную функцию, если речь идет о коротком эпизоде, и других вариантов добиться желаемого за относительно короткий срок нет. Иная ситуация — не профессиональный продакшн, а творчество, когда несовершенство фактуры, деталей, цвета можно оправдать "творческим замыслом"». Перспективной эксперты считают интеграцию нейросетей в программы для монтажа. Например, в DaVinci Resolve уже внедрены ИИ-технологии. Они дают более точный и быстрый трекинг, качественное ротоскопирование (выделение объекта из фона). Еще одна нейросетевая функция — убрать голос или звучание отдельного инструмента из аудиотрека. #инструменты

Как менялась реклама? Ответу на этот вопрос мы посвятим целую серию постов. Начнем с самого передового направления — Digital Creative. Итак, как изменился веб-дизайн за последние несколько лет? 🟣К 2025 году заметно выросла культура пользования. Люди научились искать нужную информацию в Интернете и обращаться с интуитивно-понятными интерфейсами. С этого момента агентства стали исследовать пользовательские сценарии прежде, чем начинать разработку дизайна. 🟣Клиенты перестали формулировать брифы по принципу «сделайте красиво» и начали видеть в сайте эффективный инструмент для решения конкретных бизнес-задач. Каждый дизайн-прием теперь должен подводить пользователя к целевому действию, а не просто украшать страницу. 🟣«Сервисы обратного звонка» снова в тренде. Только сейчас они трансформируются в нейросетевых ассистентов, которые ведут диалог с пользователем, выходя за рамки скриптов. Верим, что будущее за ними. 🟣Популярность мини-эппов невозможно игнорировать. Создать свое мини-приложение в Telegram или VK стало так просто, что бренды начали этим злоупотреблять. В будущем такие приемы рискуют стать моветоном. 🟣Иммерсивность и геймификация. Вовлекающий контент лучше держит рассеянное внимание современного пользователя, заставляя его сконцентрироваться на выполнении несложных заданий. 🟣Чистая типографика, статичный и фокусный контент, микроанимации, плавные переходы, hover-эффекты уже давно стали нормой качества. А нагромождение кнопок, яркие градиенты, 3D-эффекты и множественные шрифты теперь можно встретить только в качестве гротескных художественных приемов.

«10 одетых мужчин». Часть вторая Мы верим, что одежда — это не просто униформа для жизни, а целое высказывание. За луком каждого творческого человека стоит идея, которую он готов транслировать в мир. Но если вы ещё не нашли своё амплуа, наша шпаргалка по стилю — для вас.

Раздаем стиль. Бесплатно В этом году вместо тематических открыток к 23 февраля мы решили подарить нашим подписчикам, друзьям и партнёрам немного вдохновения. В проекте «10 одетых мужчин» сотрудники «Восхода» рассказывают о важных деталях своих образов, которые лежат в основе их креативного стиля. Наслаждайтесь первой частью подборки и сохраняйте референсы для имиджевых экспериментов.