РА Восход

Читайте по ссылке.

Такой подход Восход выбрал при создании имиджевого ролика для TBC Bank Uzbekistan. Креативная команда лишь подсветила реальные достижения узбекистанцев. Истории каждого из них призывают прислушаться к своей мечте, чтобы бренд помог воплотить её в реальность. Съемочной группе удалось познакомиться с Зафаром Хошимовым — основателем крупнейшей в Узбекистане сети супермаркетов Korzinka, лично поздравить капитана национальной сборной и одного из лучших футболистов страны Элдора Шомуродова с выходом на Чемпионат мира по футболу, погладить нескольких из 2 000 собак в приюте зоозащитницы Ироды Маткаримовой...

Какие рекламные кейсы и подходы привлекли его внимание? «В прошлом году меня вдохновил опыт изучения бренд-дизайна Amazon: то, как компания учитывает местные особенности рынков, создает глобальное дизайн-сообщество (это более 5 тысяч человек) и вовлекает в него локальных дизайнеров, чтобы улучшить пользовательский опыт в разных странах. Например, в Саудовской Аравии Amazon активно адаптирует рекламу под арабскую аудиторию. Не просто «переводит» бренд с американского на арабский, а переосмысливает его под культурный контекст. В визуальном стиле сохраняются узнаваемые элементы (логотип, фирменный...

… Как устроена система закупок в маркетинге крупных компаний? Рекламодатели редко говорят об этом на широкую аудиторию. Поэтому интервью РАМУ с вице-президентом по закупкам и логистике в «Логике молока» Анной Бузовой — почти «клондайк» интересной информации. «Логика молока» ежегодно проводит 230 тендеров на маркетинговые услуги — в среднем, это 19 (!) тендеров в месяц. «Что покупать», определяет команда маркетинга, «у кого покупать» — зона ответственности специалистов по закупкам. 20% — это закупки у единственного поставщика. Пятая часть бюджета, около миллиарда рублей, идет в пользу постоянных партнеров...

» (🎬) О нюансах генеративного видеопроизводства поговорили с Егором Соломатиным, генеральным продюсером Daddy's Film.

! Точка Банк и агентство Восход реализовали один из самых нативных спецпроектов. На протяжении всего горнолыжного сезона 2025/2026 «реклама» банка на Архызе встраивалась в отдых посетителей горнолыжного курорта, делая его удобнее, веселее и насыщеннее. Баннеры вдоль трасс помогали с навигацией, видеоэкраны в зоне проката напоминали о технике безопасности, а наклейки в кабинках фуникулёра подсказывали удачные виды для фото. Все носители провозглашали главное: «Бизнесу быть! И отдыху быть». Ведь кому, как не предпринимателям, важна перезагрузка. Бренд позаботился о контенте для соцсетей предпринимателей: по склону рассекал на сноуборде огромный плюшевый утконос — готовый герой для сторис...

? На этот вопрос дизайнеры департамента Digital Engineering попытались ответить, работая над сайтом светотехнической компании МТ Электро. Перебрав десятки вариантов, специалисты решили не искать форму для буквального изображения света, а выразить его абстрактно. Так центральной в дизайн-концепции стала идея передачи ощущения света. Белый круг на главной странице оставляет пространство для интерпретаций. Луч прожектора, солнечный зайчик, линза или зрачок глаза, реагирующий на ультрафиолет (благодаря микроанимации)...

? На этот вопрос дизайнеры департамента Digital Engineering попытались ответить, работая над сайтом светотехнической компании МТ Электро. Перебрав десятки вариантов, специалисты решили не искать форму для буквального изображения света, а выразить его абстрактно. Так центральной в дизайн-концепции стала идея передачи ощущения света. Белый круг на главной странице оставляет пространство для интерпретаций. Луч прожектора, солнечный зайчик, линза или зрачок глаза, реагирующий на ультрафиолет (благодаря микроанимации)...

Ежегодно конкурс собирает работы агентств и брендов из более чем 40 стран — от СНГ, Европы и США до Китая, Магриба и Ближнего Востока. Подать кейсы можно из любой точки мира. Своей миссией организаторы называют продвижение инновационных идей в креативной рекламе. «White Square — один из фестивалей, который по-прежнему объединяет мировое креативное комьюнити в общем соревновании, что особенно ценно для индустрии в текущих реалиях...

Восход в жюри представят несколько экспертов (😁) Генеральный директор Михаил Пишванов девятый год подряд выступит в качестве старшего судьи. Старшие судьи модерируют обсуждения основных жюри и выбирают гран-при фестиваля. Директор по стратегии Дмитрий Доник и руководитель...

"симпатичности" рисованных персонажей, об уникальности сюжета, об эффективности коммуникаций» Как пре-тесты креативов в России превратились в инструмент, который не помогает, а вредит рынку? Комитет креативных агентств АКАР изучил историю вопроса и анонсировал новый проект — индустриальный стандарт...