rafolkon.ru

📉 «Мертвый сезон» — миф? Как удержать фанатов между релизами в 2026 году Deloitte выпустили свежее исследование Digital Media Trends 2026, и главная мысль простая: фанаты ≠ обычные зрители. Разрыв между «блокбастерными окнами» убивает вовлеченность и деньги. Вот главные инсайты, которые стоит забрать продюсерам, маркетологам и владельцам франшиз 👇 🧠 Фанаты ценнее и активнее 80% потребителей называют себя фанатами. Они тратят на медиа на 51 минуту в день больше, чем обычные люди. У них в среднем 4 подписки (против 3 у не-фанатов), и платят они на $15 больше в месяц. 🔄 Им мало одного экрана 55% фанатов взаимодействуют с любимой вселенной на 5+ платформах: стриминг, соцсети, мерч, подкасты, ивенты. Но 40% (и почти половина зумеров) хотят единое окно — чтобы и обсуждения, и контент, и покупки были в одном месте. ⚠️ Главная проблема — межсезонье Медиаиндустрия заточена под релизы. А фанаты хотят общаться, создавать и потреблять контент круглый год. Сейчас это происходит хаотично — в Discord, Telegram, TikTok. В итоге владельцы IP теряют данные, контроль и деньги. 🤖 ИИ — мост между контентом и комьюнити Генеративный ИИ позволяет: — Собирать лонгриды, дайджесты и хайлайты автоматически (30% фанатов хотят такой персонализации) — Запускать интерактивные «фан-паки» с эксклюзивом — Объединять данные с разных платформ (без этого таргетинг и CPM останутся слепыми) 💡 Что делать уже сейчас? — Не воспринимать паузу между сезонами как тишину, а как точку роста — Добавлять соцфичи и шопинг прямо в плеер/приложение — Использовать ИИ для подкастов, нарезок и «уровней» для суперфанатов Вопрос к тем, кто создаёт сериалы, игры или комьюнити: Вы уже пробовали «круглогодичную» стратегию — или пока работаете только под релизы? И какие форматы в паузе залетают лучше всего? 👇 #DigitalMediaTrends #Deloitte #FanEngagement #Media2026 #ГенеративныйИИ #УдержаниеАудитории

DOOH 2.0: что реально работает, а что чистый развод За 10 лет наружная реклама стала цифровой, интерактивной и управляемой в реальном времени. Инструментов — вагон, но половина из них — пиар-шлак, а ещё треть — откровенный обман клиентов. Разложил по полочкам. Сохраняйте, чтобы не вестись на сладкие обещания. ✅ РЕАЛЬНО РАБОТАЕТ — автоматизация создания и запуска кампаний — управление в реальном времени — таргетинг по месту, времени, дорожной ситуации — показ по триггерам (погода, спорт, события) — ИИ-генерация и динамическая смена макетов — оплата наружки по OTS на конструкциях одного/нескольких операторов с общим верификатором — измерение эффективности с помощью Brand Lift и Sales Lift (да, с ограничениями, но честно) ⚠️ ВОЗМОЖНО, НО БЕССМЫСЛЕННО (эффективность не доказана) — таргетинг наружки по социо-деме на основе «профилирования конструкций» — ретаргетинг в интернете на тех, кто «якобы видел» вашу наружку ❌ ЧИСТЫЙ РАЗВОД — таргетинг наружки по соц-дему в реальном времени через данные сотовых операторов, навигаторов или Wi-Fi-хиромантию — оплата по OTS на конструкциях разных операторов без единого верификатора Вывод: автоматизация и динамика — огонь. Но за «таргетинг в реальном времени» на сырых данных – кормите только тех, кто готовит документы для УЭБиПК. А вы сталкивались с «умными» решениями для наружки, которые оказались фейком? Делитесь в комментариях 👇 #УчимМатчасть #DOOH #НаружнаяРеклама #МаркетингБезВоды

🚪 У подъезда или 🛗 В лифте: где реклама «выстрелит» лучше? Разбираем на пальцах Выбрать место для объявления — иногда сложнее, чем настроить таргет. Сегодня сравним двух «тяжеловесов» внутренней рекламы: стенды у подъезда и стендв в лифте. Спойлер: идеального варианта нет, но для вашей задачи — точно есть. 📌 Реклама у подъезда (до/после выхода) ✅ ПЛЮСЫ: · Человек уже принял решение выйти (или вернулся домой). Он не спешит на этажи, у него есть 5–10 секунд перед дверью. · Высокий охват: мимо проходят все: от пенсионеров до курьеров. · Дешевизна: аренда места стоит копейки. ❌ МИНУСЫ: · Часто «слепнут»: объявления наклеены хаотично, взгляд скользит мимо. · Страх испачкать одежду: люди стараются не прислоняться к стенду. 📌 Реклама в лифте ✅ ПЛЮСЫ: · Липкое время: поездка 15–60 секунд. Деваться некуда — волей-неволей читаешь всё, что перед глазами. · Комфортная зона: тишина, нет ветра и прохожих. Человек спокоен и восприимчив. · Можно разместить КУЧУ текста и даже QR-коды (успеет просканировать). ❌ МИНУСЫ: · Дороже. · Пока едешь с соседями — иногда стараешься смотреть в потолок, а не на рекламу. · Охват меньше: на первом этаже лифтом пользуются реже. ⚡️ИТОГ: что выбирать? 🎯 Реклама у подъезда — если вам нужно быстрое действие (сделать ключи, купить пирожок, записаться к стоматологу прямо при выходе). 🎯 Реклама в лифте — когда важна имиджевая история или много информации (услуги ремонта, школы, страхование, застройщики). 🚀 Лайфхак: Комбо из лифта + стенда у подъезда даёт 100% попадание в жителя. В лифте запомнил бренд, на выходе увидел скидку — и конверсия растёт. А вы на что чаще обращаете внимание? Соседей в лифте изучаете или объявление у подъезда? 👇 https://rafolkon.ru/about/razmeshenie-reklamy-na-informaczionnyh-stendah-v-podezdah/ https://rafolkon.ru/reklama-v-zhilyh-domah/reklama-v-lifte/ #маркетингдома #рекламавжижк #скрытыймаркетинг #лифтоваяреклама

75% маркетологов сливают бюджет впустую? 😱 Новое исследование Brandwatch (2026) пугает: только каждый четвертый маркетолог реально знает свою аудиторию. Остальные действуют почти вслепую. Парадокс в том, что мы упакованы в ИИ и автоматизацию: 🤖 84% считают ИИ главным скиллом 📊 79% больше времени тратят на автоматизацию 📉 60% забросили традиционную рекламу Но при этом: ❌ 60% не могут предсказать поведение аудитории ❌ 48% теряются при изменении этого поведения ❌ 46% не знают, что делать с данными Итог: Технологии есть, понимания — нет. Как вам такой разрыв? 👉 Вопрос к вам: Вы уверены, что знаете своего клиента «очень хорошо»? Или просто имитируете бурную аналитику? #маркетинг2026 #аналитика #брендстратегия #исследования

Вездесущие экраны: эволюция или неизбежность? 📺 Помните время, когда экраны в магазинах были диковинкой, и клиентов приходилось «уговаривать» их протестировать? Сейчас список мест для установки экранов пугает своим разнообразием: метро, автобусы, Почта России, Сбер, ПВЗ, клиники, новые зоны в супермаркетах… И это не конец. Давайте честно посмотрим на плюсы и минусы этого расплодившегося инвентаря. ❓ Измеряемость — главная головная боль Как предсказать, кто и в каком количестве окажется перед экраном в конкретном ПВЗ в 15:30? Оценка трафика по ТТ — уже непростая задача, но данные по целевой аудитории в моменте — это почти фантастика. А «магия программатика» через привязку к точкам ПВЗ — ну, в это верится с трудом. 📍 Локация vs КСО Экран «после покупки» (тот же ПВЗ) — это аналог пост-ролла, только с вероятностью внимания близкой к нулю. Что туда ставить? Я до сих пор не придумал. А экраны в автобусах? Тут меня смущает абсолютно всё: от размера до тряски и уровня стресса пассажиров. 👀 Внимание = секунды Как в наружке: окно контакта крошечное. Уложиться в него можно только одним ёмким сообщением. Никаких сложных историй. ⚙️ Частота и охват по-старому Управление пока по-географическому принципу: нужно больше частоты — сужаем зону (люди-то ходят в одни и те же супермаркеты). Индустриальных данных для нормального планирования — катастрофически мало. 💡 Но инвентарь не пустует Малый и средний бизнес, внутренние проекты экосистем — всё это найдёт применение. Остался только один открытый вопрос: Досталось ли что-то «ВК» и «МТС»? Или все экраны уже поделены? 👇 А как вы относитесь к рекламе на экранах в автобусах или почте? Видите в этом смысл или это просто «ковровая бомбардировка»? #ритейлмедиа #digital_out_of_home #реклама #медиаисследования #dooh