rafolkon.ru

📉 «Мертвый сезон» — миф? Как удержать фанатов между релизами в 2026 году Deloitte выпустили свежее исследование Digital Media Trends 2026, и главная мысль простая: фанаты ≠ обычные зрители. Разрыв между «блокбастерными окнами» убивает вовлеченность и деньги. Вот главные инсайты, которые стоит забрать продюсерам, маркетологам и владельцам франшиз 👇 🧠 Фанаты ценнее и активнее 80% потребителей называют себя фанатами. Они тратят на медиа на 51 минуту в день больше, чем обычные люди. У них в среднем 4 подписки (против 3 у не-фанатов), и платят они на $15 больше в месяц. 🔄 Им мало одного экрана 55% фанатов взаимодействуют с любимой вселенной на 5+ платформах: стриминг, соцсети, мерч, подкасты, ивенты. Но 40% (и почти половина зумеров) хотят единое окно — чтобы и обсуждения, и контент, и покупки были в одном месте. ⚠️ Главная проблема — межсезонье Медиаиндустрия заточена под релизы. А фанаты хотят общаться, создавать и потреблять контент круглый год. Сейчас это происходит хаотично — в Discord, Telegram, TikTok. В итоге владельцы IP теряют данные, контроль и деньги. 🤖 ИИ — мост между контентом и комьюнити Генеративный ИИ позволяет: — Собирать лонгриды, дайджесты и хайлайты автоматически (30% фанатов хотят такой персонализации) — Запускать интерактивные «фан-паки» с эксклюзивом — Объединять данные с разных платформ (без этого таргетинг и CPM останутся слепыми) 💡 Что делать уже сейчас? — Не воспринимать паузу между сезонами как тишину, а как точку роста — Добавлять соцфичи и шопинг прямо в плеер/приложение — Использовать ИИ для подкастов, нарезок и «уровней» для суперфанатов Вопрос к тем, кто создаёт сериалы, игры или комьюнити: Вы уже пробовали «круглогодичную» стратегию — или пока работаете только под релизы? И какие форматы в паузе залетают лучше всего? 👇 #DigitalMediaTrends #Deloitte #FanEngagement #Media2026 #ГенеративныйИИ #УдержаниеАудитории

DOOH 2.0: что реально работает, а что чистый развод За 10 лет наружная реклама стала цифровой, интерактивной и управляемой в реальном времени. Инструментов — вагон, но половина из них — пиар-шлак, а ещё треть — откровенный обман клиентов. Разложил по полочкам. Сохраняйте, чтобы не вестись на сладкие обещания. ✅ РЕАЛЬНО РАБОТАЕТ — автоматизация создания и запуска кампаний — управление в реальном времени — таргетинг по месту, времени, дорожной ситуации — показ по триггерам (погода, спорт, события) — ИИ-генерация и динамическая смена макетов — оплата наружки по OTS на конструкциях одного/нескольких операторов с общим верификатором — измерение эффективности с помощью Brand Lift и Sales Lift (да, с ограничениями, но честно) ⚠️ ВОЗМОЖНО, НО БЕССМЫСЛЕННО (эффективность не доказана) — таргетинг наружки по социо-деме на основе «профилирования конструкций» — ретаргетинг в интернете на тех, кто «якобы видел» вашу наружку ❌ ЧИСТЫЙ РАЗВОД — таргетинг наружки по соц-дему в реальном времени через данные сотовых операторов, навигаторов или Wi-Fi-хиромантию — оплата по OTS на конструкциях разных операторов без единого верификатора Вывод: автоматизация и динамика — огонь. Но за «таргетинг в реальном времени» на сырых данных – кормите только тех, кто готовит документы для УЭБиПК. А вы сталкивались с «умными» решениями для наружки, которые оказались фейком? Делитесь в комментариях 👇 #УчимМатчасть #DOOH #НаружнаяРеклама #МаркетингБезВоды

🚪 У подъезда или 🛗 В лифте: где реклама «выстрелит» лучше? Разбираем на пальцах Выбрать место для объявления — иногда сложнее, чем настроить таргет. Сегодня сравним двух «тяжеловесов» внутренней рекламы: стенды у подъезда и стендв в лифте. Спойлер: идеального варианта нет, но для вашей задачи — точно есть. 📌 Реклама у подъезда (до/после выхода) ✅ ПЛЮСЫ: · Человек уже принял решение выйти (или вернулся домой). Он не спешит на этажи, у него есть 5–10 секунд перед дверью. · Высокий охват: мимо проходят все: от пенсионеров до курьеров. · Дешевизна: аренда места стоит копейки. ❌ МИНУСЫ: · Часто «слепнут»: объявления наклеены хаотично, взгляд скользит мимо. · Страх испачкать одежду: люди стараются не прислоняться к стенду. 📌 Реклама в лифте ✅ ПЛЮСЫ: · Липкое время: поездка 15–60 секунд. Деваться некуда — волей-неволей читаешь всё, что перед глазами. · Комфортная зона: тишина, нет ветра и прохожих. Человек спокоен и восприимчив. · Можно разместить КУЧУ текста и даже QR-коды (успеет просканировать). ❌ МИНУСЫ: · Дороже. · Пока едешь с соседями — иногда стараешься смотреть в потолок, а не на рекламу. · Охват меньше: на первом этаже лифтом пользуются реже. ⚡️ИТОГ: что выбирать? 🎯 Реклама у подъезда — если вам нужно быстрое действие (сделать ключи, купить пирожок, записаться к стоматологу прямо при выходе). 🎯 Реклама в лифте — когда важна имиджевая история или много информации (услуги ремонта, школы, страхование, застройщики). 🚀 Лайфхак: Комбо из лифта + стенда у подъезда даёт 100% попадание в жителя. В лифте запомнил бренд, на выходе увидел скидку — и конверсия растёт. А вы на что чаще обращаете внимание? Соседей в лифте изучаете или объявление у подъезда? 👇 https://rafolkon.ru/about/razmeshenie-reklamy-na-informaczionnyh-stendah-v-podezdah/ https://rafolkon.ru/reklama-v-zhilyh-domah/reklama-v-lifte/ #маркетингдома #рекламавжижк #скрытыймаркетинг #лифтоваяреклама

75% маркетологов сливают бюджет впустую? 😱 Новое исследование Brandwatch (2026) пугает: только каждый четвертый маркетолог реально знает свою аудиторию. Остальные действуют почти вслепую. Парадокс в том, что мы упакованы в ИИ и автоматизацию: 🤖 84% считают ИИ главным скиллом 📊 79% больше времени тратят на автоматизацию 📉 60% забросили традиционную рекламу Но при этом: ❌ 60% не могут предсказать поведение аудитории ❌ 48% теряются при изменении этого поведения ❌ 46% не знают, что делать с данными Итог: Технологии есть, понимания — нет. Как вам такой разрыв? 👉 Вопрос к вам: Вы уверены, что знаете своего клиента «очень хорошо»? Или просто имитируете бурную аналитику? #маркетинг2026 #аналитика #брендстратегия #исследования

Вездесущие экраны: эволюция или неизбежность? 📺 Помните время, когда экраны в магазинах были диковинкой, и клиентов приходилось «уговаривать» их протестировать? Сейчас список мест для установки экранов пугает своим разнообразием: метро, автобусы, Почта России, Сбер, ПВЗ, клиники, новые зоны в супермаркетах… И это не конец. Давайте честно посмотрим на плюсы и минусы этого расплодившегося инвентаря. ❓ Измеряемость — главная головная боль Как предсказать, кто и в каком количестве окажется перед экраном в конкретном ПВЗ в 15:30? Оценка трафика по ТТ — уже непростая задача, но данные по целевой аудитории в моменте — это почти фантастика. А «магия программатика» через привязку к точкам ПВЗ — ну, в это верится с трудом. 📍 Локация vs КСО Экран «после покупки» (тот же ПВЗ) — это аналог пост-ролла, только с вероятностью внимания близкой к нулю. Что туда ставить? Я до сих пор не придумал. А экраны в автобусах? Тут меня смущает абсолютно всё: от размера до тряски и уровня стресса пассажиров. 👀 Внимание = секунды Как в наружке: окно контакта крошечное. Уложиться в него можно только одним ёмким сообщением. Никаких сложных историй. ⚙️ Частота и охват по-старому Управление пока по-географическому принципу: нужно больше частоты — сужаем зону (люди-то ходят в одни и те же супермаркеты). Индустриальных данных для нормального планирования — катастрофически мало. 💡 Но инвентарь не пустует Малый и средний бизнес, внутренние проекты экосистем — всё это найдёт применение. Остался только один открытый вопрос: Досталось ли что-то «ВК» и «МТС»? Или все экраны уже поделены? 👇 А как вы относитесь к рекламе на экранах в автобусах или почте? Видите в этом смысл или это просто «ковровая бомбардировка»? #ритейлмедиа #digital_out_of_home #реклама #медиаисследования #dooh

Реклама в онлайне становится всё более навязчивой — но реакция на неё сильно зависит от площадки. Собрали главное из нового исследования ORO «Медиавзгляд» и других свежих опросов: какие форматы бесят пользователей, а какие, наоборот, вызывают доверие. 🤯 Что раздражает больше всего Рекламные звонки (52%), рассылки в мессенджерах (46%) и пуш-уведомления (43%) — в топе самых нелюбимых форматов. Главная причина — неожиданное вторжение в личное пространство. Пользователи часто сбрасывают звонки или закрывают сообщения, не дочитав. Бюджет тратится, а результата нет. Сильно бесят и привычные механики: прероллы (55%), оверлеи (48%) и всплывающие баннеры (41%). Для 67% россиян навязчивая реклама ухудшает отношение к бренду — важный сигнал для рекламодателей. 🫶🏻 Что работает: нативные форматы и интеграции Самый низкий уровень негатива — у нативных публикаций в СМИ (20%) и интеграций с блогерами (25%). Такая реклама воспринимается как часть развлекательного или полезного контента, а не как агрессивное вторжение. К тому же люди сами выбирают удобное время для знакомства с ней. Минимальное раздражение вызывают интеграции в приложениях продуктового ретейла и метавселенных — там они выглядят органично. Умеренно нейтрально аудитория относится к e-commerce, инфлюенс-маркетингу, подкастам и стримингам. 📊 Взгляд профессионалов и реальность Рекламодатели и потребители смотрят на каналы по-разному. Профессионалы ставят на рекламу у блогеров, OLV-видео, мессенджеры, Smart TV и e-commerce. Аудитория же лучше воспринимает офлайн-коммуникации (спонсорство, журналы, наружку). Но глобальный вектор задают именно пользователи. В 2026 году бизнес делает ставку на нативность, персонализацию и форматы с оплатой за результат. Охватные кампании уступают место точечным выходам, точно попадающим в ЦА. И бренды уже перераспределяют бюджеты в пользу менее агрессивных вариантов — в частности, в рекламу в продуктовых магазинах. 💡 Вывод: Спам-звонки и агрессивные баннеры только отталкивают. Реклама, встроенная в контент, вызывает доверие и лучше работает на лояльность. Тренд на нативность продолжится — брендам стоит активнее её использовать. #цифроваяреклама #нативнаяреклама #медиавзгляд #ORO #маркетинг2026 #реклама

Христос Воскресе, дорогие друзья! ☀️ Сегодня особенный день — светлый и радостный. Пасха Христова напоминает нам о самом главном: что бы ни происходило вокруг, жизнь всегда побеждает смерть, а добро — зло. В этот праздник, наполненный звоном колоколов и ароматом куличей, мв хотим пожелать каждому из нас главного — мира. Мира в душе, мира в доме и мира на всей земле. Пусть уходят обиды и тревоги. Пусть вместо слов ненависти мы чаще слышим слова поддержки и любви. Ведь именно в единстве и уважении друг к другу и заключается истинная пасхальная радость. Берегите близких, делитесь теплом и несите этот светлый посыл дальше. С праздником! Пусть в ваших сердцах поселится спокойствие и благодать. 🕊️🙏 #Пасха #ХристосВоскресе #МирВсемуМиру #СветлыйПраздник

В 1985 году маркетинговая война между Pepsi и Coca-Cola впервые вышла за пределы планеты. Вот что стало известно о той космической миссии. 🥤 «Колы» рвутся в космос Всё началось в 1984-м, когда Coca-Cola предложила NASA протестировать в невесомости банку для газировки. Pepsi, узнав об этом, немедленно вступила в гонку и в рекордные сроки создала свой контейнер. Обе компании мечтали, чтобы их напиток стал первым в истории, попробованным на орбите. 🛸 Спецбанки для невесомости Главная проблема была в физике. Обычная газировка в условиях микрогравитации превращается в неуправляемую пену. Инженеры разработали два подхода: · Coca-Cola: создала сложную, дорогую систему с клапаном, обеспечивавшую чистую подачу напитка. · Pepsi: пошла по пути упрощения, взяв за основу обычный баллончик из-под крема для бритья, который выдавливал газировку под давлением. Логотип был на скорую руку наклеен поверх заводского. 🚀 Исторический полет «Челленджера» 12 июля 1985 года шаттл «Челленджер» (миссия STS-51-F) отправился на орбиту. На борту находились 4 банки Coca-Cola и 4 банки Pepsi. В официальных документах эксперимент скромно назывался «Оценка устройств для розлива газированных напитков» (Carbonated Beverage Dispenser Evaluation). Экипаж разделили на «Красную команду» (Coke) и «Синюю команду» (Pepsi). Из-за низкого давления в кабине оба напитка вспенивались и нагревались, поэтому астронавты в итоге пили едва теплую и не очень вкусную газировку. 🏆 Кто победил? Формально Coca-Cola одержала тактическую победу: из-за расположения грузов на шаттле красную банку достали на 8 часов раньше, что позволило ей стать «первой газировкой, выпитой в космосе». Pepsi немедленно парировала, назвав это «придирками к мелочам». По факту обе стороны проиграли: напитки оказались невкусными, а NASA, не желая становиться рекламной площадкой, запретило экипажу показывать банки по ТВ и категорически отказалось включать газировку в космический рацион. 🧬 Наследие Именно с этого странного эксперимента в 1985 году началась вся история коммерческого маркетинга в космосе. А технические наработки того полета легли в основу современной космической упаковки для жидкостей. Банка Pepsi, побывавшая на орбите, сегодня хранится в Смитсоновском музее авиации и космонавтики как исторический экспонат. А вы бы какой напиток взяли с собой в космическое путешествие — Pepsi или Coca-Cola? 🚀🥤 #CocaCola #Pepsi #маркетинг #космос #рекламавкосмосе #бизнес #неделякосмоса

📱 3 апреля — День мобильного телефона. Полвека назад инженер Motorola сделал первый звонок по «кирпичу». Тогда никто не думал, что это устройство станет главным рекламным каналом. Сегодня мобильная реклама — фундамент, на котором перестраиваются все остальные медиа: ТВ, радио, наружка. В 2026 году рынок не на пике, а на «втором дыхании»: рост не в охватах (смартфоны уже у всех), а в технологиях и бюджетах (+15–20% в год). Что в тренде? 🔥 Короткие вертикальные видео (Reels/Clips) 🛒 Retail Media — реклама внутри маркетплейсов (Ozon, WB, Яндекс Маркет) 🎮 Playable Ads — мини-игры в рекламе («собери корзину за 30 секунд») Как измерить эффективность, если Apple и закон об данных всё усложнили? ✔️ MMM на базе ИИ — оценивает влияние рекламы на продажи с учётом погоды, курса и пробок ✔️ Инкрементальность — тест: «купил бы пользователь без рекламы?» Если нет прироста — бюджет уходит ✔️ Stable ID от экосистем (Сбер, VK, Яндекс) — склеивают показ в приложении с покупкой в магазине Где ИИ пока слаб? В креативе и юморе. Смешные мемы и тонкие культурные коды он не вывозит — нужен живой человек. Совет тем, кто всё ещё режет бюджеты на мобилку: Вы теряете точку принятия решения (смартфон = кошелёк), доступ к первым данным и связь с аудиторией до 35 лет. Экономия на «дешёвом» ТВ оборачивается диким CPA из-за отсутствия интерактива. 👉 Мобильная реклама — не пузырь. Это новая логика всего маркетинга. #мобильнаяреклама #маркетинг2026 #digital #реклама #деньмобильноготелефона

Искусственный интеллект в рекламе: помощник или помеха? 🤔 Вы замечали, что некоторые рекламные ролики или баннеры выглядят… странно? Возможно, их создал ИИ — и новое зарубежное исследование как раз говорит о том, что такая реклама может быть менее эффективной. Что выяснили учёные? 📊 По данным исследования, реклама, созданная с помощью ИИ, уступает традиционной по ключевым показателям: Узнаваемость и атрибуция бренда: 54% у ИИ‑рекламы против 65% у традиционной. Вовлечённость бренда: 49% против 62%. Но есть и парадокс: ИИ‑реклама вызывает более интенсивные эмоции (71% против 59%) — правда, зачастую это замешательство, грусть или раздражение. 😢 Почему так происходит? Авторы исследования выделили 4 принципа работы с ИИ в рекламе, которые помогут избежать ошибок: 1️⃣ Идея и реализация важнее технологии. Сам факт использования ИИ не гарантирует успех — главное, насколько хороша концепция и её воплощение. 2️⃣ Очевидное или плохо интегрированное применение ИИ снижает эффективность. Если зритель сразу понимает, что перед ним «работа нейросети», это может оттолкнуть. 3️⃣ Эмоции «не в ту сторону». ИИ пока не всегда умеет вызывать нужные чувства — вместо восхищения он может спровоцировать недоумение. 4️⃣ Бренд — в центре внимания. Алгоритмы нужно обучать на фирменных особенностях компании: стиле, ценностях, визуальной идентичности. Иначе сообщение потеряется. 💡 Вывод: ИИ — мощный инструмент, но без грамотного подхода он может навредить имиджу бренда. Успех зависит от того, насколько органично технология встроена в креативную стратегию. А вы как относитесь к рекламе, созданной ИИ? Замечали разницу в восприятии? Делитесь мнением в комментариях! 👇 #реклама #ИИ #нейросети #маркетинг #исследования

⏳ Реклама в Telegram и YouTube: ФАС дала бизнесу отсрочку до конца 2026 года Федеральная антимонопольная служба официально разъяснила, что до 31 декабря 2026 года не будет применять санкции к компаниям за размещение рекламы в Telegram и YouTube. Это решение — ответ на консолидированный запрос пяти крупнейших отраслевых ассоциаций (АКАР, АРИР, РАМУ, АБА, АКОС). ❗ Важные детали: · Сам факт размещения рекламы на этих площадках по‑прежнему считается незаконным (из‑за ограничения доступа к сервисам на территории РФ). · Однако регулятор ввёл переходный период, чтобы бизнес успел адаптироваться и перенастроить рекламные кампании на другие каналы. Таким образом, у рекламодателей и агентств есть почти два года, чтобы без риска штрафов скорректировать стратегии. При этом правовая позиция ФАС не изменилась — по окончании переходного периода требования к рекламе в заблокированных сервисах будут предъявляться в полном объёме. Подробные разъяснения опубликованы на сайте ФАС России. #ФАС #реклама #Telegram #YouTube #маркетинг #бизнес #новости

😰 Вы продали. Деньги в кассе. И тут клиент сел на диван... Знакомо? Человек только что отдал вам 35 000 ₽ за курс или купил абонемент в зал. Ушёл довольный. А через час его накрывает: 💭 «А вдруг переплатил?» 💭 «Надо было поискать дешевле...» 💭 «Зачем я вообще это купил?» И вот тут большинство российских бизнесов совершает фатальную ошибку: делают вид, что ничего не произошло. Деньги получены, менеджер уже греет следующего лида. А клиент остаётся один на один со своими сомнениями. ⚠️ Это не капризы. Это когнитивный диссонанс — нормальная реакция мозга на крупное решение. Мозг судорожно ищет оправдания: «Я молодец? Или лох?» Если не помочь ему в первые часы, он решит, что лох. И тихо уйдёт. А потом напишет негативный отзыв, хотя продуктом даже не пользовался. Что реально гасит этот пожар? 🔥 ✅ Письмо в течение часа. Не чек и не «заказ принят». А живой текст: «Ты всё правильно сделал. Вот что тебя ждёт. Вот что сделать прямо сейчас». ✅ Быстрый первый результат. Купил абонемент? Дай план на первую неделю немедленно. Купил курс? Пусть первый урок займёт 10 минут и даст ощущение «О, у меня получилось!». ✅ Живой контакт или комьюнити. Когда вокруг люди с такой же покупкой, мозг успокаивается: «Я не один такой, всё нормально». 👉 Запомните: послепродажный период — это не хвост сделки. Это фундамент следующей продажи. Клиент, которого вы поддержали в момент сомнений, вернётся, порекомендует и напишет отзыв сам. Клиент, которого вы бросили с чеком, просто исчезнет. Навсегда. А как у вас? Сталкивались с таким «синдромом дивана» после дорогих покупок? Что продавец сделал правильно (или наоборот)? 👇 #маркетинг #бизнес #клиенты #когнитивныйдиссонанс #продажи #управлениерепутацией