Айва Digital

Представьте ситуацию. Первое января, полдень. Страна медленно просыпается. В воздухе висит запах мандаринов, хвои и неизбежной «Иронии судьбы» по телевизору. Ваш офис закрыт наглухо. Отдел продаж, счастливый и расслабленный, находится вне зоны доступа, доедая вчерашние салаты и наслаждаясь законным отдыхом. CRM-система молчит, телефоны молчат. Кажется, что бизнес замер, и до девятого числа можно забыть о выручке, смирившись с тем, что январь - традиционно «провальный» месяц. Но в это же самое время, в параллельной цифровой вселенной, происходит нечто совершенно иное...

Декабрь - месяц, когда в большинстве ниш растёт конкуренция, ставки чаще меняются, а ошибки в настройках начинают стоить заметно дороже. «Слив бюджета» почти всегда выглядит одинаково: вы покупаете клики (или показы), но не покупаете результат, потому что система оптимизируется не на то, что вам нужно, или вы сами оставили ей слишком много «дырок», куда утекают деньги. Сначала определите, что вы считаете результатом Пока у кампании нет чёткой цели, директ будет делать то, что проще всего купить: трафик...

Декабрь - не самый короткий месяц, но самый нервный для бизнеса. Рабочие дни есть, но ощущение такое, будто всё происходит в ускоренном режиме: спрос растёт, покупатели торопятся, конкуренты поднимают ставки, а любой сбой в воронке стоит денег. Новогодние акции в этот период должны работать идеально. Однако большинство компаний совершают одни и те же ошибки и теряют конверсию именно тогда, когда можно зарабатывать больше всего. Разбираем три ключевых провала и показываем, как спасать продажи, пока ещё не поздно...

Представьте: 29 декабря, реклама работает, корзины забиты, менеджерам звонят с криком «успейте до НГ» - и в этот момент ваш сайт ложится. Или хуже: не ложится… а спокойно сливает данные клиентов куда-то «на сторону». Это не сюжет хоррора для айтишников - это то, что каждый год реально происходит с тысячами бизнесов по всему миру. Атаки на веб-приложения - один из самых распространённых векторов для злоумышленников, особенно в периоды распродаж и праздников, когда трафик растёт, а все заняты продажами, а не безопасностью...

И мы сейчас не про мифические «алгоритмы Яндекса под Новый год», а про реальные вещи: поведение людей и экономику. 1. Сезонность и психология: люди ищут, но не покупают В декабре у большинства отраслей происходит сдвиг мотивации: люди начинают искать «на потом». Они забивают в поиск: «ремонт кухни идеи», «сайт для малого бизнеса цена», «курсы по маркетингу с января», но: По поведению в аналитике это выглядит так: То есть SEO вроде «тащит» - люди приходят, читают, но финальных действий меньше. 2....