Айва Digital

В русскоязычном сегменте интернета существует удивительная фобия - боязнь назвать цену. Зайдите на сайт любой студии дизайна, консалтингового агентства или даже производителя кухонь, и вы наткнетесь на стену молчания. «По запросу», «Индивидуальный расчет», «Ответили в Директ» - эти фразы стали мемом, который вызывает у пользователя только одно желание: закрыть вкладку и уйти к конкуренту, у которого есть прайс-лист. Но за этой маркетинговой ошибкой часто скрывается и правовая безграмотность. Предприниматели думают, что цифры на сайте - это просто декорация, которую можно менять по настроению...

Давайте сразу снимем розовые очки. Текст в 2024-2025 году - это не набор символов для робота. Это единственный интерфейс взаимодействия с мозгом пользователя. Если вы думаете, что поисковые системы - это всё ещё глупые машинки, которые считают плотность ключевых слов, вы застряли в 2012 году. Современный поиск - это YATI у Яндекса и BERT/MUM у Google. Это трансформерные нейросети, которые понимают смысл, интонацию и контекст лучше, чем половина авторов на биржах фриланса. Они «видят», когда вы пытаетесь их обмануть...

Давайте будем честны друг с другом. Большинство отчетов, которые предприниматели получают от своих маркетологов или агентств - это красивая, дорогая галлюцинация. Я вижу это постоянно: вам присылают презентации с графиками роста охватов, снижения цены клика (CPC) и увеличения CTR. Вы киваете, смотрите на эти зеленые стрелочки, направленные вверх, а потом открываете банковское приложение и не понимаете, почему там нет аналогичного роста. Я пишу этот текст не как теоретик, а как маркетолог-продажник...

Запустили рекламу. Клики есть. Бюджет тает. А заявок почти нет. И начинается привычное: “давай ещё подкрутим аудитории”, “поменяем ключи”, “поднимем ставки”. Иногда это реально помогает. Но очень часто реклама упирается не в кабинет, а в то, что происходит после клика - на сайте. Реклама доставляет человека, а сайт продаёт. Если сайт не умеет принять платный трафик, вы покупаете не заявки, а разочарование. Есть грубая, но полезная логика: Важно: сами рекламные системы учитывают качество “после клика”...

Давайте будем честными. В канун Нового года принято подводить итоги, строить планы и обещать себе стать лучше. Мы обещаем пойти в зал, выучить язык, бросить вредные привычки. Но почему-то в этом списке желаний редко оказывается главный актив вашего бизнеса - ваш сайт. Многие предприниматели до сих пор живут в парадигме: «Работает - не трогай». В 2020 году это было мудростью. В 2026 году - это фатальная ошибка. Цифровой ландшафт меняется не просто быстро, он меняется агрессивно. То, что вызывало "вау-эффект" два года назад, сегодня вызывает зевоту...