Айва Digital

Ты можешь потратить сотни тысяч на разработку сайта, запустить его, вдохнуть облегчённо и через полгода понять, что счёт от техподдержки бьёт по бюджету сильнее, чем сама разработка. Почему так? Ведь кажется, всё уже готово, сайт работает, клиенты приходят. Но именно жизнь после релиза - самая дорогая часть. Я расскажу, почему поддержка обходится дороже и какие процессы на это влияют, опираясь на реальный опыт Сайт - это не “страница в интернете”, а целый организм, который зависит от серверов, версий языков, библиотек, CMS и интеграций...

Схема «экран-промо → один яркий CTA → форма» прожила своё. Покупатель, поисковые алгоритмы и приватность данных изменили правила. Ниже, что именно сломалось и чем это заменить, чтобы деньги шли, а не «сливались». B2B и дорогие B2C-решения покупают не «с первого клика». Путь зигзагообразный: люди прыгают между задачами «понять проблему», «изучить решения», «собрать требования» и «выбрать поставщика». Это происходит в смеси цифровых и человеческих контактов, и к одному из этапов они часто возвращаются снова...

IT-продукты часто пугают клиентов своей сложностью: схемы, аббревиатуры, непонятные интерфейсы. Но задача маркетолога и рекламщика - «упаковать» решение так, чтобы человек за несколько секунд понял его ценность и захотел узнать больше. Визуальная упаковка в 2025 году - это не про красивые картинки, а про грамотное объяснение сложного простым языком и понятными образами. Уберите лишнее, раскрывайте сложность по слоям. Принцип progressive disclosure («постепенное раскрытие») уменьшает когнитивную нагрузку: показывайте только то, что нужно на текущем шаге, а продвинутые детали - позже...

Google. Модель проста и прозрачна: релевантность, расстояние, узнаваемость (prominence). Это официальная формулировка Google, на которую опираются все тактики локального SEO. Яндекс. Для коммерческих геозависимых запросов Яндекс учитывает региональность сайта/бизнеса и показывает результаты, привязанные к городу/району пользователя; в интерфейсе выдачи город подсвечивается. Региональность задаётся и подтверждается через сайт, карточку в Яндекс Бизнес и сигналы на самом сайте. Google Business Profile (Google Карты) Call tracking без вреда NAP...

В 2024 всплыли внутренние документы/описания API Google; компания подтвердила подлинность, но предупредила, что делать прямолинейные выводы нельзя: часть данных вне контекста, устаревшая или не отражает реального веса сигналов...

Упаковка - это не логотип и не красивый шрифт. Это системная связка из 4 вещей: Всё остальное - обслуживающие элементы. Формула UVP (ценностное предложение): Я помогаю [кому] достичь [какого результата] через [ваш метод/подход], особенно когда [типовая боль/контекст], так как [доказательство/отличие]. Проверьте: Соберите уровни доказательств (от слабых к сильным): 1) наблюдения/мнения → 2) цифры до/после → 3) кейсы с артефактами (скриншоты, акты, публичные ссылки) → 4) отзывы с конкретикой → 5) внешние подтверждения (публикации, сертификации, участие в отраслевых проектах)...

Цепляющий смысл - это не лозунг и не «миссия на слайде». Это короткая, легко распознаваемая мысль/ощущение, которая в нужный момент мгновенно поднимает ваш бренд в голове человека и побуждает к действию. На языке маркет-науки это результат трёх вещей: Добавьте сюда доказанный факт: эмоциональные, долгоиграющие креативы в сумме создают больше прироста доли/прибыли, чем «сейлз-тактики» в одиночку, но оптимум достигается балансом долгого и короткого. 1) Картируйте «входы в категорию» по 7W Соберите длинный список ситуаций с помощью 7W (Why/When/Where/While/With whom/With what/hoW feel)...

В индустрии устоялось деление по аудиториям: микроинфлюенсеры: ~10-100 тыс. подписчиков (ниже - «нано», выше - «мид/макро»). Именно у микро‑ и нано‑создателей чаще всего самая «живая» вовлечённость и доверие аудитории - это полезно, когда денег на громкие имена нет. Исследования последних годов подтверждают тренд: бренды всё активнее идут к маленьким создателям, а рынок инфлюенсер‑маркетинга в целом продолжает расти (прогноз: $24 млрд в 2025). При этом по платформам и нишам метрики сильно различаются:...

Еженедельно 2–4 недели:

Выбор между Tilda и кастомной версткой - это как выбор между лего-набором и авторским проектом под ключ. Один позволяет быстро собрать красивый результат, второй - создать уникальный и гибкий продукт. Но что действительно важно в 2025 году, когда у каждого второго бизнеса есть сайт, а конкуренция в digital-среде растёт каждый месяц? В этой статье мы разберем плюсы и минусы обоих решений, рассмотрим реальные сценарии, сравним по критериям «скорость-размер-функционал» и дадим честный ответ: когда Tilda - это гениальный выбор, а когда это провал...

Когда появился ChatGPT и другие генеративные ИИ, SEO-индустрию сотрясла волна паники и восторга одновременно. Классическое семантическое ядро, где в Excel-таблице десятки тысяч ключей с точными вхождениями, вдруг оказалось... не таким уж обязательным? Или нет? Сегодня разберёмся: действительно ли в 2025 году можно продвигать сайт без традиционной "семантики", работает ли SEO без ключей, и что поменялось в подходах после появления ИИ-контента. Под этим термином чаще всего подразумевается подход,...

Когда ты заходишь на сайт и у тебя возникает ощущение: «Вау, это дорого», - это не случайность. Визуально дорогой лендинг - это не про золотые кнопки или сложные 3D-анимации. Это про тонкий баланс дизайна, типографики, цвета, структуры и доверия. А ещё про то, чтобы пользователь не просто остался, а захотел купить. Сегодня расскажу о 5 приёмах, которые действительно работают в 2025 году. Без иллюзий. Только практика, которая проверена на сотнях проектов. Парадокс: чем проще интерфейс, тем дороже он ощущается...