ЕКАТЕРИНА КАРПОВА | маркетолог

Что, если доктор в белом халате говорил вам: «Эта сигарета — самая безопасная»? Полвека назад такой образ формировал массовое представление о курении как о брендовом и безопасном выборе. Но за этой картинкой скрывалась изощрённая стратегия манипулирования доверием. В 1930–40-х годах большинство американских врачей курили сами. Соответственно, табачные компании решили: если медикам нравится, значит — безопасно. Кампании «More Doctors Smoke Camels» и «20 679 врачей рекомендуют Lucky Strike» так и...

Если вы думали, что шампунь один — просто пузырёк с надписью Dove или Head & Shoulders — вы ошибаетесь. На деле один и тот же бренд может выпускать состав, который едва ли безвреден. Особенно в развивающихся странах. Евросоюз — мировой лидер в регулировании косметики. Огромный список из приблизительно 1700 запрещённых веществ включает формальдегид, парабены, тяжелые металлы, триклозан и другие опасные химикаты. Для сравнения: Производителям просто экономичнее продавать в странах с более слабым регулированием дешёвые формулы...

Что если каждый крем, шампунь или прическа — это не просто продукт, а хорошо продуманная ловушка для твоей уверенности? Вот история о том, как индустрия красоты превращала нормальных людей в своих же клиентов, сея сомнение и зависимость. Сначала индустрия делает так, чтобы вы почувствовали себя несовершенными: волосы слишком тонкие, кожа слишком тусклая, фигура «неидеальная». Цель? Создать проблему там, где её нет. Если ты довольна собой — ты не покупаешь. А бренды живут на продажах. Как описано...

Что если я скажу, что закрытый в гараже бургер McDonald's можно наблюдать годами и он всё равно останется почти без изменений? Да-да, эти истории стали мемом: «вечному бургеру» — десятки лет. Всё началось в 2008 году: в блоге появилась фотография McDonald's-бургера, купленного в 1996 году. Он пролежал 12 лет и выглядел... как будто его только что купили. Без плесени, без запаха. С тех пор тысячи людей пытались повторить эксперимент. В Исландии даже открыли музейный экспонат с веб-камерой, где можно в прямом эфире смотреть на «вечный бургер»...

Пока мир обвинял жир и лень в ожирении, за кулисами велась настоящая война — тихая, изящная, научная. А у руля стояла она — Coca‑Cola. Та самая, что “делает счастье”. Сегодня расскажу, как газировка стала невидимым режиссёром научных исследований и почему это касается каждого, кто хоть раз пил "Коку". В середине 2000-х, когда число людей с лишним весом и диабетом стало расти как на дрожжах, внимание общественности вдруг резко переключилось: все начали говорить, что причина — неправильный образ жизни, а не еда...