ЕКАТЕРИНА КАРПОВА | маркетолог

Что, если доктор в белом халате говорил вам: «Эта сигарета — самая безопасная»? Полвека назад такой образ формировал массовое представление о курении как о брендовом и безопасном выборе. Но за этой картинкой скрывалась изощрённая стратегия манипулирования доверием. В 1930–40-х годах большинство американских врачей курили сами. Соответственно, табачные компании решили: если медикам нравится, значит — безопасно. Кампании «More Doctors Smoke Camels» и «20 679 врачей рекомендуют Lucky Strike» так и...

Если вы думали, что шампунь один — просто пузырёк с надписью Dove или Head & Shoulders — вы ошибаетесь. На деле один и тот же бренд может выпускать состав, который едва ли безвреден. Особенно в развивающихся странах. Евросоюз — мировой лидер в регулировании косметики. Огромный список из приблизительно 1700 запрещённых веществ включает формальдегид, парабены, тяжелые металлы, триклозан и другие опасные химикаты. Для сравнения: Производителям просто экономичнее продавать в странах с более слабым регулированием дешёвые формулы...

Что если каждый крем, шампунь или прическа — это не просто продукт, а хорошо продуманная ловушка для твоей уверенности? Вот история о том, как индустрия красоты превращала нормальных людей в своих же клиентов, сея сомнение и зависимость. Сначала индустрия делает так, чтобы вы почувствовали себя несовершенными: волосы слишком тонкие, кожа слишком тусклая, фигура «неидеальная». Цель? Создать проблему там, где её нет. Если ты довольна собой — ты не покупаешь. А бренды живут на продажах. Как описано...

Что если я скажу, что закрытый в гараже бургер McDonald's можно наблюдать годами и он всё равно останется почти без изменений? Да-да, эти истории стали мемом: «вечному бургеру» — десятки лет. Всё началось в 2008 году: в блоге появилась фотография McDonald's-бургера, купленного в 1996 году. Он пролежал 12 лет и выглядел... как будто его только что купили. Без плесени, без запаха. С тех пор тысячи людей пытались повторить эксперимент. В Исландии даже открыли музейный экспонат с веб-камерой, где можно в прямом эфире смотреть на «вечный бургер»...

Пока мир обвинял жир и лень в ожирении, за кулисами велась настоящая война — тихая, изящная, научная. А у руля стояла она — Coca‑Cola. Та самая, что “делает счастье”. Сегодня расскажу, как газировка стала невидимым режиссёром научных исследований и почему это касается каждого, кто хоть раз пил "Коку". В середине 2000-х, когда число людей с лишним весом и диабетом стало расти как на дрожжах, внимание общественности вдруг резко переключилось: все начали говорить, что причина — неправильный образ жизни, а не еда...

Это история, которую не рассказывают в рекламе. Но она случилась. И последствия до сих пор аукаются в глобальной политике, детском здоровье и этике маркетинга. В 1970-х Nestlé была уже одним из крупнейших производителей детских молочных смесей. В развитых странах продукт позиционировался как альтернатива грудному вскармливанию: удобно, быстро, без привязки к матери. Но вот проблема — рынок был почти исчерпан. В США, Европе и Японии — конкуренция, законы, устойчивое грудное вскармливание. А в странах...

Когда я оказалась в Даляне и увидела эту «Венецию», я сначала подумала: «Шутка такая? Или я не туда свернула?». Но потом стало понятно — это не просто копия, это отдельный феномен, который меня как маркетолога заставил задуматься по-настоящему. Далянь — город у моря, где современные небоскрёбы соседствуют с зелёными парками и милыми кафе. Я была там по работе, в режиме полного погружения — встречи, кофе, анализ трендов. Но однажды решила прогуляться в сторону одного из районов — и внезапно оказалась в каналах, мостах и улочках, которые как будто сошли с открытки из Венеции...

После пары недель в Тае мне хотелось не только манго и отпуска без конца. Мне хотелось срочно созвониться с каждым владельцем бизнеса в России и сказать: «Ребята, мы всё делаем слишком серьёзно!» Таиланд показал, как можно продавать легко, тепло и... хитро. Да, я — маркетолог, и я хочу украсть эти 5 приёмов. И вы тоже захотите. Я впервые заметила это в небольшом магазинчике с косметикой на Пхукете. Ещё не войдя внутрь, я уже чувствовала сладкий, чуть цитрусовый аромат. Не резкий, а такой… уютный...

Таиланд научил меня одной простой вещи: чтобы продавать — не нужно быть агрессивным, не нужно давить, не нужно впаривать. Нужно... очаровывать. Я смотрела на это глазами маркетолога — и не могла поверить. Люди покупают, потому что им тепло и весело. А не потому что скидка. Шла я по Паттайе, жара, как в бане, волосы липнут к вискам. Захожу в уличную точку с фруктами — просто спрятаться в тень. А продавец мне с улыбкой как из рекламного ролика говорит: 🗣️ “You are like sunshine. Try this — same sweet...

Как маркетолог, я всегда ищу ключи к сердцам зрителей. Сериал "Ландыши. Такая нежная любовь" стал настоящим феноменом, взлетев в топы просмотров и обсуждений. Давайте разберемся, почему этот сериал так зацепил аудиторию, с точки зрения маркетинга, психологии и PR. ⦁  Время выхода: Премьера сериала состоялась 1 января, в период новогодних каникул, когда люди активно ищут развлечения для семейного просмотра. Это был отличный момент, чтобы привлечь внимание к проекту. ⦁  Платформа: Сериал вышел эксклюзивно на Wink, что подогрело интерес к платформе и привлекло новых подписчиков ...