PRO HR Маркетинг

HR-блог компании часто ведут по остаточному принципу: кто-то из рекрутеров от случая к случаю выкладывает фото с корпоратива и поздравления с днём рождения. Такой контент не работает на найм — он не доходит до пассивных кандидатов и не отвечает на вопросы, которые соискатель задаёт перед откликом. В этой статье разберём, как собрать контент-план для HR-блога, который прогревает аудиторию, поддерживает бренд работодателя и сокращает стоимость найма: какие рубрики закладывать, с какой частотой публиковать и как мерить результат...

CPA в найме — это модель, при которой партнёр получает вознаграждение не за клик и не за показ, а за конкретное целевое действие кандидата: отклик, выход на интервью или фактическое трудоустройство. Lovko Pro — одна из специализированных бирж HR-трафика, где собраны такие офферы. В этой статье разберём по шагам, как устроена монетизация job-трафика, какие офферы бывают, откуда брать кандидатов и на чём именно платят, чтобы вы понимали механику изнутри — как маркетолог, а не как сторонний наблюдатель...

HR-маркетологи всё чаще ищут кандидатов не только на job-бордах, но и в соцсетях — там, где специалисты проводят свободное время и реже видят прямые предложения о работе. TargetHunter — это парсер аудитории ВКонтакте, который изначально создавался для таргетированной рекламы, но отлично решает и задачи подбора: собрать список людей нужной профессии из тематических сообществ, отфильтровать по городу и активности, а затем показать им вакансию через VK Ads. Ниже — практическая инструкция, как настроить...

Зумеры (поколение Z, родившиеся примерно с 1997 по 2012 год) к 2025 году заняли заметную долю линейных и junior-позиций, а к концу десятилетия станут ядром рынка труда. Стереотип «не хотят работать» рассыпается при первом же взгляде на цифры: они хотят работать, но по другим правилам. В этой статье разбираем, что исследования говорят об ожиданиях поколения Z, и как HR-команде перестроить найм и удержание под новую реальность. Поколение Z — первое, выросшее со смартфоном в руках. Для них онлайн-сервисы, мгновенная обратная связь и прозрачность — не бонус, а норма среды...

Отказ кандидату — самый недооценённый этап воронки подбора. На него тратят меньше всего времени, а репутационных последствий он несёт больше всего. Разбираем, как сообщить «нет» так, чтобы кандидат не ушёл в негативный отзыв, и даём готовые формулировки для звонка, письма и отказа после финала. Каждый кандидат, которому вы отказали, остаётся носителем впечатления о компании. По данным международных исследований candidate experience, 72% соискателей делятся опытом найма публично — в отзовиках, чатах, соцсетях...

Завод не может закрыть смены, а отклики на вакансии токаря или оператора линии можно пересчитать по пальцам. Часто дело не в зарплате, а в образе работодателя: производство по умолчанию воспринимается как «тяжело, грязно и бесперспективно». Ребрендинг работодателя — это пересборка этого образа. В статье разберём, из чего он состоит, на каких реальных кейсах промышленных компаний это уже сработало и как повторить подход на обобщённом примере регионального завода без миллиардных бюджетов. Дефицит...

Cost-per-hire (CPH, стоимость найма) — одна из немногих HR-метрик, которую финансовый директор понимает без объяснений. Она показывает, во сколько компании реально обходится один закрытый оффер, и помогает увидеть, где бюджет на подбор сгорает впустую. В этой статье разберём формулу, что входит в затраты, типичные бенчмарки по рынку на 2025 год и конкретные рычаги, которые снижают CPH без потери качества кандидатов. Cost-per-hire — это суммарные затраты на привлечение и наём одного сотрудника за выбранный период...

Аббревиатуры ATS и HRM звучат похоже, и в коммерческих предложениях вендоров их нередко смешивают. Но это два разных класса систем: одна закрывает наём, вторая — управление уже работающими сотрудниками. Разберём, чем они отличаются по задачам, данным и пользователям, когда хватает одного решения, а когда нужны оба, и как не переплатить за функции, которыми вы не будете пользоваться. Если запомнить только одну фразу, пусть это будет она. ATS (Applicant Tracking System) — система отслеживания кандидатов...

Зарплата перестала быть единственным аргументом в борьбе за кандидатов: по данным совместных исследований SuperJob, hh и РАНХиГС, до 81% соискателей готовы рассмотреть оффер с меньшим доходом, если ценности компании совпадают с их собственными. Чтобы конкурировать не только деньгами, работодателю нужно сформулировать EVP. В этой статье разберём, что такое EVP в HR-маркетинге, из каких компонентов оно состоит, как его разработать за пять шагов и какими метриками измерять результат. EVP (Employee Value...

Сотня откликов за неделю — а на работу вышли двое. Знакомая картина? Проблема не в рынке труда и не в вакансии. Проблема в том, что вы не знаете, на каком именно этапе воронка «течёт». В этой статье — нормы конверсии по каждому этапу найма на 2026 год, формулы расчёта и конкретные точки, в которых теряется большинство кандидатов. Воронка подбора — это последовательность этапов, через которую проходит кандидат: от первого отклика до выхода на работу. Конверсия каждого этапа показывает, какой процент кандидатов переходит дальше...

ATS-система — это не просто «база кандидатов». Это операционный центр рекрутинга: от публикации вакансии и автоматического сбора откликов до аналитики по каналам найма и воронке подбора. Разбираем, как малому бизнесу выбрать ATS без переплаты — и не повторить ошибку 60% компаний, которые купили систему и не увидели результата. ATS (Applicant Tracking System) — система управления кандидатами. Она автоматизирует рутину: собирает отклики с hh.ru, SuperJob и других площадок в единое окно, переводит кандидата по этапам воронки, отправляет шаблонные письма, напоминает о собеседованиях и считает метрики по каждому каналу найма...

Малый бизнес нанимает реже крупных компаний, но цена ошибки на каждом подборе выше: один-два рекрутера ведут десятки вакансий в почте, мессенджерах и табличках Excel. В этой статье разберём, какие ATS-системы можно использовать бесплатно или почти бесплатно, что входит в их базовые тарифы, и как понять, готова ли компания переезжать с Excel на специализированный софт. ATS (Applicant Tracking System, система отслеживания кандидатов) — это софт, который собирает в одном месте все отклики и резюме, ведёт кандидата по этапам воронки подбора и хранит историю коммуникаций...