SEO продвижение сайтов

Звонок в понедельник утром, голос уставший: «Анатолий, у нас телефон замолчал. Не то чтобы совсем, но было сорок звонков в месяц с Карт, стало девять. Реклама крутится, сайт работает, мастера сидят». Сервис по ремонту дизельных форсунок, север Петербурга, работают восьмой год. Я полез смотреть. Сайт в порядке, позиции в органике не просели ни на пункт. А карточка на Картах есть — но её будто нет: по запросу «ремонт форсунок рядом» выдаются конкуренты в трёх километрах дальше. Причину нашёл через сорок минут, и она была настолько глупой, что я даже перепроверил трижды...

Сцена, которая повторяется у меня на консультациях примерно раз в месяц. Приходит владелец магазина автозапчастей, открывает Метрику и говорит: «Смотри, у нас 41 тысяча товаров на сайте. Поиск даёт 700 визитов. Семьсот. В месяц». Я делаю простую вещь. Беру у него из прайса случайный номер, вбиваю в Яндекс — и на первом экране Exist, Autodoc, Emex, Zzap, Берг. Его сайта нет ни на первой странице, ни на третьей. Хотя товар лежит у него на складе в двадцати минутах езды от человека, который этот номер вбил...

Три года назад ко мне пришла женщина-психолог с сайтом, за который она заплатила приличные деньги. Красивый сайт, спокойные бежевые тона, фото в кресле, дипломы. Разделы: «Гештальт-терапия», «Когнитивно-поведенческая терапия», «Супервизия». Всё грамотно. Всё по методике. Заявок — ноль за восемь месяцев. Я открыл её счётчик, посмотрел поисковые фразы, посмотрел спрос по региону и через сорок минут сказал фразу, которую она потом цитировала знакомым: «У вас сайт написан на языке психологов, а ищут вас на языке боли»...

Звонок в среду, половина одиннадцатого. Владелец магазина автозапчастей, сайт на 4 тысячи страниц, трафик просел за квартал на треть. Говорит: «Мы наняли копирайтера, он переписал все description — красиво, с призывами, с эмодзи. Результата ноль. Значит, метатеги не работают». Открываю сайт. Title на карточках товара: «Купить — интернет-магазин». Одинаковый. На всех четырёх тысячах страниц. Вот вам и «метатеги не работают». Этот разговор я пересказываю почти дословно, потому что он идеально показывает, откуда растёт сам вопрос «что важнее»...

Счёт на 60 000 рублей он оплатил в тот же вечер, не советуясь ни с кем. Домен был красивый: четыре буквы, читается с одного раза, произносится по телефону без «а как это пишется». Продавец на бирже даже сбросил пятёрку — «берите, второго такого не будет». Через три недели мне пришло сообщение: «Анатолий, сайт готов, контент залит, а Яндекс его как будто не видит. Посмотрите?» Я посмотрел. И следующие полгода мы вытаскивали проект из ямы, которую выкопал не разработчик, не контентщик и не подрядчик по ссылкам...