SEO продвижение сайтов

На прошлой неделе мне написал клиент — владелец небольшого производства в Ленобласти. Текст примерно такой: «Анатолий, спросил у ChatGPT, кто делает мою продукцию в регионе. Он назвал трёх конкурентов. Меня — нет. Сайт же первый в Яндексе!» Вот в этом и весь разговор последних полутора лет. Быть первым в Яндексе уже мало. Появился второй фронт — ответы нейросетей. И там действуют другие правила. Я занимаюсь продвижением с середины двухтысячных. Пережил Минусинск, Баден-Баден, YATI, десяток алгоритмов, которые должны были «убить SEO»...

За двадцать с лишним лет в поиске я навидался всякого, но одна история повторяется с упорством, достойным лучшего применения. Приходит ко мне человек, открывает отчёт по своему сайту — а там всё зелёное. Title выверен до символа, Description идеальной длины, плотность ключей рассчитана до десятых долей процента, скорость загрузки в зелёной зоне, микроразметка на месте, alt у каждой картинки, ни одной битой ссылки. И при этом сайт — на третьей странице выдачи. А рядом, в ТОП-3, спокойно висит конкурент,...

Знаете, что объединяет почти все звонки, которые я получаю в понедельник утром? Паника в голосе и одна и та же фраза: «Анатолий, у нас всё рухнуло за ночь, я ничего не менял». И ведь правда не меняли. В этом-то и подвох. Яндекс не предупреждает. Он не присылает письмо за неделю с текстом «готовьтесь, во вторник мы пересортируем выдачу». Он просто катит обновление — чаще всего глубокой ночью или под утро по Москве, когда нагрузка на серверы минимальная, — и к девяти утра у кого-то трафик вырос на четверть, а у кого-то график в Метрике выглядит как обрыв в Хибинах...

Знакомая картина? Заходите утром в Вебмастер, а там вместо привычной зелёной линии — обрыв вниз. Запросы, которые годами держались в первой тройке, вдруг улетели на вторую, а то и третью страницу. В рабочих чатах сеошников за ночь набегает по двести сообщений, все скидывают скрины своих графиков и хором спрашивают одно и то же: «У вас тоже штормит?» Да, штормит у всех. Яндекс снова перетряхнул выдачу. Я в этой кухне с 2003 года. За двадцать с лишним лет пережил столько обновлений алгоритмов, что...

На этой неделе мне написали три человека. Не сговариваясь, с разницей в пару дней. Текст почти под копирку: «Анатолий, помогите, ничего не делали, а сайт улетел с пятого места на тридцать второе. Через день вернулся на восьмое. Потом снова провалился. Мы что-то сломали?» Нет, друзья. Вы ничего не сломали. Просто Яндекс снова штормит. И штормит так, что даже у меня — а я в этом варюсь с 2003 года — иногда возникает ощущение, будто кто-то в Москве дёргает рубильник по настроению. Давайте я спокойно,...

11 июня многие коллеги открыли утром свои проекты и тихо схватились за голову. Позиции, которые держались месяцами, поехали. Где-то страница выпала из ТОП-5 в третий десяток, где-то наоборот — выскочил наверх сайт, который раньше и близко не стоял. В отраслевых чатах за полдня набежало по сотне сообщений в духе «у вас тоже всё скачет или это только у меня?». Скажу сразу, чтобы снять напряжение: ничего сверхъестественного и непоправимого не случилось. Я в SEO с начала двухтысячных, штормов на своём веку видел десятки...

Я в этом ремесле с середины двухтысячных. На моих глазах поиск пережил Минусинск, Баден-Баден, переезд на YATI, нейросетевые ранжирования — и каждый раз находились люди, которые кричали «SEO умерло». SEO не умирало ни разу. Оно линяло, как кот весной, и выходило из этого другим. Но то, что происходит сейчас, я бы линькой не назвал. Это другое животное. Я хочу честно, без агентского глянца, рассказать, почему попадание в ответы нейросетей я для себя назвал золотой лихорадкой. И почему окно, в которое...

Мне почти каждую неделю присылают ссылку с одним и тем же текстом: «Анатолий, посмотрите, сайт есть, а толку ноль. Денег вложили, а заявок нет». И знаете что? В девяти случаях из десяти мне хватает половины минуты, чтобы понять, где собака зарыта. Нет, я не волшебник. Просто за двадцать с лишним лет в этой профессии глаз пристрелялся. Когда ты разобрал больше трёхсот сайтов, начинаешь видеть проблему так же, как опытный автомеханик слышит стук в двигателе ещё до того, как машину загнали на яму. Сегодня я разложу по полочкам, на что именно смотрю в первые тридцать секунд...

Я занимаюсь продвижением сайтов с 2003 года. За это время поиск переписывали столько раз, что я давно перестал считать апдейты по именам. Но то, что происходит сейчас, я бы поставил в один ряд с появлением ссылочного ранжирования и с переходом на поведенческие факторы. Это не косметика. Это смена единицы измерения. Раньше поисковик смотрел на страницу. Заголовок, текст, ключи, ссылки на неё — и решал, куда её поставить. Вы могли иметь сайт-помойку из сорока статей, но если одна страница была вылизана идеально, она лезла в топ...

Расскажу историю, которая в этом году повторилась у меня раза три, дословно. Звонит владелец бизнеса, голос на грани: «Анатолий, позиции на месте, по большинству запросов в топе, а трафик из поиска просел на треть. Куда он делся?» Открываем Метрику, открываем Вебмастер — и правда: показы растут, видимость отличная, а кликов всё меньше. Сайт как будто стал прозрачным. Его видят, но мимо него проходят. Так выглядит zero-click вблизи. И если вы это читаете, скорее всего, вы уже столкнулись с тем же самым или вот-вот столкнётесь...

Расскажу неприятную вещь, которую за двадцать лет в SEO я видел сотни раз. У человека отличный продукт. Лучше, чем у конкурентов — честно, объективно лучше. Цена адекватная, отзывы живые, руки золотые. А заказов нет. Точнее, есть, но по сарафану, по знакомым, по остаткам прошлой жизни. И сидит этот человек и не понимает: как так? Я же делаю лучше всех. А рядом работает сосед по нише. Продукт у него — серединка на половинку. Но его телефон звонит. Потому что когда клиент в шесть вечера в пятницу вбивает запрос в поиск, он видит соседа...

За двадцать лет в SEO я пережил несколько «концов света». 2008-й, когда все резали расходы и ждали дна. 2014-й с обвалом рубля. 2020-й с локдауном. 2022-й, когда половина клиентов написали мне в один день: «Анатолий, давай поставим продвижение на паузу, осмотримся». И каждый раз повторялась одна и та же история, которую я хочу разобрать с вами по полочкам. Пока одни в панике сворачивали бюджеты, другие — те, кто не дёрнулся — через полгода оказывались в ТОП-3 по запросам, за которые раньше шла кровавая драка...