SEO продвижение сайтов

В феврале ко мне пришёл владелец сервиса по ремонту топливной аппаратуры. Принёс выгрузку из Директа и вопрос: «Почему я плачу 212 рублей за клик, если конкурент через дорогу висит рядом со мной и, судя по всему, платит меньше?» Я открыл его кампанию и увидел то, что вижу примерно в семи случаях из десяти. Ставки выставлены «по прогнозу» — то есть человек зашёл в интерфейс, посмотрел, сколько Директ просит за 100 % объёма трафика, и вписал эту цифру. Иногда с запасом сверху, «чтобы наверняка». За это «наверняка» он и переплачивал 94 рубля с каждого клика...

Осенью мне написал владелец магазина автозапчастей. Сайту четыре года, 12 400 карточек товара, движок нормальный, хостинг нормальный, дизайн нормальный. Проблема одна: «Анатолий, у меня в поиске висит примерно четверть ассортимента. Куда делось остальное?» Я открыл Вебмастер, зашёл в «Страницы в поиске», выгрузил список и сел считать. В индексе было 3 118 карточек из 12 400. Остальные 9 282 либо не были известны роботу вообще, либо болтались в «Исключённых» со статусом «Малоценная или маловостребованная страница»...

Пятница, почти восемь вечера. Приходит сообщение от владельца сайта по остеклению балконов: «Анатолий, у нас PageSpeed 94, всё зелёное, сайт красивый, а трафик за полгода упал на 40%. Смотрите сами». Присылает скриншот. Скриншот — с десктопной вкладки. Я открыл его сайт с телефона, стоя в очереди на кассе, при обычном городском интернете. Первый экран собирался семь секунд. Меню — три полоски, по которым внутри вообще ничего не открывалось, пока не догрузится скрипт. Таблица с ценами на мобильной ширине просто исчезала: разработчик когда-то поставил ей display: none, чтобы «не ломала вёрстку»...

Звонок в понедельник утром, голос уставший: «Анатолий, у нас телефон замолчал. Не то чтобы совсем, но было сорок звонков в месяц с Карт, стало девять. Реклама крутится, сайт работает, мастера сидят». Сервис по ремонту дизельных форсунок, север Петербурга, работают восьмой год. Я полез смотреть. Сайт в порядке, позиции в органике не просели ни на пункт. А карточка на Картах есть — но её будто нет: по запросу «ремонт форсунок рядом» выдаются конкуренты в трёх километрах дальше. Причину нашёл через сорок минут, и она была настолько глупой, что я даже перепроверил трижды...

Сцена, которая повторяется у меня на консультациях примерно раз в месяц. Приходит владелец магазина автозапчастей, открывает Метрику и говорит: «Смотри, у нас 41 тысяча товаров на сайте. Поиск даёт 700 визитов. Семьсот. В месяц». Я делаю простую вещь. Беру у него из прайса случайный номер, вбиваю в Яндекс — и на первом экране Exist, Autodoc, Emex, Zzap, Берг. Его сайта нет ни на первой странице, ни на третьей. Хотя товар лежит у него на складе в двадцати минутах езды от человека, который этот номер вбил...