SEO продвижение сайтов

Звонок в понедельник утром. Голос на том конце дрожит: «Анатолий, мы запустили новый сайт две недели назад, красивый, дизайнер три месяца рисовал, а трафик упал в четыре раза. Что происходит?» За двадцать лет в SEO я слышал эту фразу столько раз, что могу продолжить её с закрытыми глазами. И почти всегда история одинаковая: бизнес вложил деньги в красоту, получил восторги от друзей в чате — и обвал заявок из поиска. Сайт стал лучше выглядеть и хуже зарабатывать. Давайте я объясню, почему так выходит...

Лет десять назад я бы вам сказал прямо: хотите в топ — вставьте ключ в title, в первый абзац, в alt картинки, и не забудьте про точное вхождение. Работало. Поиск тогда был, по сути, очень быстрым и очень тупым счётчиком: он сравнивал слова в запросе со словами на странице и считал, у кого больше совпадений и в каких местах они стоят. А потом случилась штука, которую многие SEO-специалисты до сих пор толком не осознали. У меня был клиент — небольшая клиника. Страница про лечение спины вышла в топ по запросу «болит поясница после сидячей работы»...

Меня зовут Анатолий Кузнецов, и поисковым продвижением я занимаюсь с 2003 года. За это время я слышал слово «переиндексация» примерно пять тысяч раз — и почти всегда в неправильном смысле. Звонит клиент: «Анатолий, я поменял заголовок, отправил страницу на переиндексацию, робот зашёл — а позиций нет. Что не так?» И вот тут начинается самое интересное, потому что в голове у человека сидит модель, которой в реальности не существует. Модель эта простая и красивая: робот пришёл, прочитал страницу, и она тут же встала в выдачу на новое место...

За двадцать лет в SEO я привык, что владелец сайта приходит с одним и тем же ощущением: «контент уникальный, тексты писал копирайтер, плагиат проверял — откуда дубли?». А дубли есть. Просто они не в тексте. Они в адресной строке. Самая коварная категория дублей — та, которую невозможно заметить, листая сайт глазами. Вы открываете каталог, видите красивую страницу с товарами и не подозреваете, что для робота Яндекса этот же каталог существует в трёхстах вариантах: с сортировкой по цене, с открытым...

Меня всё время спрашивают одно и то же: «Анатолий, как ты физически тянешь столько сайтов один? Ну не может же один человек вести триста проектов». Может. И сейчас я разложу свой обычный будний день по часам — без приукрашиваний, без историй про «успешный успех» и без фотографий ноутбука на фоне моря. Хотя море, точнее Финский залив, у меня действительно за окном — живу на намыве на Васильевском. Сразу скажу честно: «вести 300+ проектов» не значит каждый день руками копаться в каждом из трёхсот. Это значит выстроить систему, в которой ты вмешиваешься только там, где система просит вмешаться...