Почему мозг не любит признавать потери и формирует систему ценностей через усилие
Есть одна сцена, которую я часто вспоминаю, когда думаю о том, как мозг обращается с ценностью. Человек стоит в длинной очереди за чашкой модного кофе. Уже устал, раздражён и понимает, что вкус будет обычным. Но уйти не может, потому что простоял сорок минут и уже столько вложил. Это не слабость характера и не глупость, а очень древний нейробиологический механизм, который буквально прошит в наших мотивационных цепях. Страдание, усилие, потеря времени или денег — всё это способно увеличивать субъективную ценность цели...