Найти в Дзене
Лента материаловВидеоСтатьиРолики
Закреплено автором
1 месяц назад

Что делать, когда реклама “уперлась в потолок”

Поддержите автораПеревод на любую сумму
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
1 неделя назад

От рекламных показателей к результатам бизнеса: чему меня научили 20 лет в маркетинге

За более чем 20 лет в маркетинге я решала самые разные задачи: от разработки рекламных кампаний и развития digital-проектов до управления маркетингом медицинских организаций, создания брендов и выстраивания комплексных стратегий продвижения. Я работала с рекламой, продажами, клиентским сервисом, управлением командами, маркетинговой аналитикой и экономикой привлечения клиентов. Профессиональное образование дало мне системное представление о маркетинге. Практический и управленческий опыт позволил глубже...

2 недели назад

MAX, Telegram или WhatsApp: какой мессенджер выбрать бизнесу в 2026 году

MAX — массовый охват и сервисные сценарии. Telegram — контент, экспертность и длинный прогрев. WhatsApp — прямая коммуникация и работа с базой. Разбираем по цифрам Mediascope и VK, кому что тестировать и как считать экономику канала...

3 недели назад

Цель ≠ задача: почему „увеличить продажи“ — еще не цель

Эта статья навеяна моим опытом обучения слушателей на курсе по интернет-маркетингу и взаимодействия с заказчиками маркетинговых услуг. И там, и там существуют сложности в формулировке цели. Со слушателями это особенно заметно. Практически ни один человек с первого раза не формулирует цель корректно. И меня это, признаться, до сих пор удивляет. С заказчиками ситуация похожая: вроде бы бизнес понимает, чего хочет, но как только мы пытаемся перевести это желание в конкретную цель, начинаются сложности...

3 недели назад

ЦЕЛИ БЕЗ ИЛЛЮЗИЙ - цикл статей о целеполагании О целях говорят все. SMART, декомпозиция, визуализация. Но есть проблема: мы обсуждаем, КАК достигать цель, еще до того, как поняли, ЧТО называем целью. На занятиях по маркетингу слушатели путают цель и задачу. В бизнесе встречаю «цели»: — Увеличить продажи — Привлечь клиентов — Повысить конверсию — Запустить рекламу Задать вопросы — насколько? за какой срок? для чего? — и за фразой обнаруживается клубок желаний, задач и ожиданий. А бывает наоборот: цель идеальна по SMART, но месяцами нет движения. И дело не в мотивации. Так появился цикл «Цели без иллюзий». В нем три части: ⁠Цель ≠ задача ⁠А вам точно нужна эта цель? ⁠Почему мы не достигаем целей, даже если правильно их поставили Весь цикл — это три вопроса: ⁠Что я хочу получить? ⁠Для чего мне это? ⁠Что мешает мне двигаться к результату? Сначала результат. Потом смысл. И только затем — маршрут. Хорошо сформулированная цель — не гарантия результата. Но плохая или чужая цель почти гарантированно создаст проблемы. 👉 Первая часть — «Цель ≠ задача: почему „увеличить продажи“ — еще не цель» уже совсем скоро, не пропустите 😉

1 месяц назад

Что делать, когда реклама “уперлась в потолок”

Есть две причины сменить подрядчика по рекламе: он не дает результат — или перестал его давать. В этом кейсе я была в шаге от второй. И все же сумела превзойти результат, который показывала четыре года...

Поддержите автораПеревод на любую сумму
Покупайте СтеллыИ дарите их
за контент