Постмаркетинг Daily

🤓МТС AdTech построил чудо-машинку, которая позволяет измерять эффективность всего медиаплана. Включая наружку, ТВ (частично) и блогеров. Звучит как фантастика? Давайте попробуем разобраться. Как МТС описывает методологию? Для каждого канала используется свой тип сбора данных: — контакт с наружной рекламой определяется через триангуляцию сигналов базовых станций с точностью до 50 метров (для цифровых билбордов – с учетом тайм-слотов выхода ролика); — диджитал-размещения фиксируются пикселями верификаторов и счетчиками на ресурсах рекламодателя; — федеральное телесмотрение замеряется через OTT/IPTV-сервис KION с перевзвешиванием по данным Mediascope; — аудитория блогерских интеграций формируется на основе партнерских данных с моделированием атрибуционного окна по статистике просмотров. Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде. Для чего это нужно? На месте эффективных маркетинговых директоров мы бы использовали этот инструмент в диалоге с финансовым блоком и руководством: «Вот, посмотрите как у нас рекламные инвестиции работают, МТС врать не станет». Верим, для кого-то подобный отчет может стать важной точкой опоры в обосновании эффективности затрат для конечного владельца бюджета продвижения. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мировой рекламный рынок пошел по опасным граблям. Статья на AdNews рассказывает о том, что рекламный холдинг WPP всё активнее переводит клиентов на модель оплаты «за результат» (performance-based billing). Мол, уже почти 25% оборота WPP связано не с фиксированными гонорарами, а с достижением конкретных KPI — продаж, роста аудитории, эффективности рекламы и т.д. И это отражение общего тренда в рекламной индустрии: бренды хотят платить не за процесс, а за измеримый эффект (еще бы!). Насколько это зловещая ошибка рекламные группы поймут чуть позже. Мы этой дорогой ходили ни один раз, на чьей стороне зависли деньги — тот и прав. В чем дело? Позиция любого предпринимателя, большого или маленького, — не платить если работа сделана. Поэтому заказчик любой ценой будет упираться в квалификации результата деятельности рекламного агентства, при подобной модели. Если агентства рассчитывают получить за свою работу справедливые 100 долларов — получат 20, через пару лет, по результату бесчисленных судов. Агентский рынок просто загоняют в западню и все это под соусом из бла-бла-бла о партнерстве и «вин-вин». Как следствие, кстати, недолгосрочность партнерского взаимодействия и постоянные склоки и распри в подсчетах денег. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Верим, эти поздравительные макеты Новосибирского зоопарка делались без злого умысла. Но голову в процессе тоже никто не включал. А вот у микрофона — целый заместитель директора зоопарка по науке. Стало еще хуже: «Животные тоже благодарны и говорят спасибо». Что у вас там вообще происходит? Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Теремок допекла аренда» — коллекцию великолепных заголовков Ъ. На самом деле ничего не произошло. В масштабах их сети закрытие нескольких неффективных точек — это ничего. Другим арендодателям будет наука, не надо перегибать в сложных экономических условиях. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Перекресток Селект тщательно пытается реконструировать Азбуку. Ок. Проблема только в том, что Азбука работает для очень небольшой аудитории по-настоящему богатых жителей столицы, которые не считают деньги в гастрономе. И для двоих игроков на этом рынке нет места. Все сказки про верхний средний класс — самообман. До сих пор Азбука выигрывала баттлы против амбициозных игроков в фуд-премиуме просто потому первой пришла на этот рынок. Посмотрим, удастся ли ей удержать свои позиции на этот раз. Но есть нюанс. Х5 — стратегический игрок. Возможно, он готов долгосрочно субсидировать свои инициативы в верхнем сегменте только из интересов репутации и поддержания иллюзии полноты портфеля. Преза из любимого нами канала Около прилавка. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!