Постмаркетинг Daily

🤓Рейтинг оборотов рекламных групп и агентств за первое полугодие 2026 года, вторая серия. Внутри приятный бонус — клиентские листы. Сегодня — вторая партия из 6 групп: СберМаркетинг, АДВ, NMi, Media Direction Group, Group4media, SA Media. Первые шесть: Media Instinct, OKKAM, SkyAlliance, OMD, Игроник, РОРЕ— опубликованы вчера. Методология не меняется. Каждый квартал мы анализируем динамику бюджетов крупнейших клиентов и рекламных групп, которые их ведут. В расчёт включены компании, попадающие в ТОП-150 рекламодателей РФ. Не учитываются затраты на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Напоминаем: общие данные по динамике затрат рекламодателей за полугодие по типам и группам мы уже публиковали тут в августе. Порядок публикации пока не важен. Сведем все вместе в итоговый рейтинг к понедельнику. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. #рейтинг_H1_2026 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔Поздравляем Nielsen с возвращением на рынок. Занятно, что новое юрлицо агентства называется ООО «Конверсия». Напомним. NielsenIQ начала сворачивать деятельность в России после февраля 2022 года: остановила новые инвестиции и часть проектов, а затем российский бизнес все сильнее отделялся от глобальной компании. Ключевой причиной окончательного разрыва с глобальной организацией стали новые российские ограничения на иностранное участие в компаниях, исследующих товарные рынки. С 1 марта 2026 года прежняя структура владения стала фактически несовместима с законом, после чего NielsenIQ перешла к продаже российского бизнеса. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Зоркие коллеги заметили, что платформа «Ешь деревенское» остановила свою работу. А мы, кстати, еще пару лет назад предупреждали, что тема «фермерских продуктов» скоро совсем потеряет актуальность и бородатые люди в клетчатых рубашках пойдут торговать китайским ширпотребом на маркетплейсах. Нет в обществе запроса на такой способ раздувания маржинальности товаров. Нас и в сетевых супермаркетах неплохо кормят. У тому же — глазоньки покупателей постепенно открылись и народ понял, что «фермерское» — во многих случаях значит «небезопасное», произведенное кустарно, с нарушением всех возможных технологий и норм производства. Справка. «Ешь Деревенское» — российский онлайн-сервис фермерских продуктов, основанный в 2015 году Ильёй Елпановым. Среди совладельцев — основатели и несколько частных и венчурных инвесторов. Компания работает с сотнями фермерских хозяйств и предлагает несколько тысяч товаров. Основной рынок — Москва и Санкт-Петербург. Стратегия — развивать не только онлайн-продажи напрямую покупателям, но и B2B: поставки в розничные сети, маркетплейсы и собственные офлайн-точки. Заявленная амбиция — заметно увеличить долю B2B и масштабировать присутствие в крупном ритейле. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓 В последние годы из тотально унылого и безликого рекламного эфира выделяется только абсурдная реклама. Самые запоминаемые рекламные ролики последних лет — необъяснимо пародоксальны, но этим они и хороши. Мы говорим о «Вкусовых сосочках» и «Руках-загребуках». На наш взгляд, за последние пять лет рынок не сделал ничего более яркого, заметного и выдающегося. Да, это не креативные шедевры, но, честные и запоминаемые рабочие проекты. Покопайтесь в своей памяти — что вы еще можете вспомнить? Вот. Сосочки, Загребуки… На подходе — третий абсурдный сюжет в этой линейке — «Барсик купил автомобиль в Т-Банке». Не знаем, какой магией пользовались авторы, но песенка сразу ложится в долгоиграйку подсознания, а глупая морда кота стоит перед глазами и не даёт забыть посыл. Ролик сверхзаметен, даже если просто слушать его фоном, одним ухом. Браво! Из недостатков — ритмическая и фонетическая схожесть «Т-Банка» и «Сбер-банка». Ролик засел на подкорку всей нашей семьи, но мы настойчиво поём: «Барсик купил автомобиль в Сбер-банке», хотя прекрасно помним фирменную жёлтую колористику ролика. Любопытно, что медийным сопровождением всех трёх упомянутых проектов занимался SkyAliance. Несмотря на то что за креатив они не отвечают, возможно, это не просто совпадение… Больше абсурда! Как говорили теоретики искусства: «Театр абсурда отказывается от рациональных приёмов, чтобы выразить ощущение бессмысленности рационального мира, нелогичная форма становится способом донести мысль». Нормально делай — нормально будет. Мы умеем хвалить бесплатно. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!