Постмаркетинг Daily

🤓МТС AdTech построил чудо-машинку, которая позволяет измерять эффективность всего медиаплана. Включая наружку, ТВ (частично) и блогеров. Звучит как фантастика? Давайте попробуем разобраться. Как МТС описывает методологию? Для каждого канала используется свой тип сбора данных: — контакт с наружной рекламой определяется через триангуляцию сигналов базовых станций с точностью до 50 метров (для цифровых билбордов – с учетом тайм-слотов выхода ролика); — диджитал-размещения фиксируются пикселями верификаторов и счетчиками на ресурсах рекламодателя; — федеральное телесмотрение замеряется через OTT/IPTV-сервис KION с перевзвешиванием по данным Mediascope; — аудитория блогерских интеграций формируется на основе партнерских данных с моделированием атрибуционного окна по статистике просмотров. Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде. Для чего это нужно? На месте эффективных маркетинговых директоров мы бы использовали этот инструмент в диалоге с финансовым блоком и руководством: «Вот, посмотрите как у нас рекламные инвестиции работают, МТС врать не станет». Верим, для кого-то подобный отчет может стать важной точкой опоры в обосновании эффективности затрат для конечного владельца бюджета продвижения. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мировой рекламный рынок пошел по опасным граблям. Статья на AdNews рассказывает о том, что рекламный холдинг WPP всё активнее переводит клиентов на модель оплаты «за результат» (performance-based billing). Мол, уже почти 25% оборота WPP связано не с фиксированными гонорарами, а с достижением конкретных KPI — продаж, роста аудитории, эффективности рекламы и т.д. И это отражение общего тренда в рекламной индустрии: бренды хотят платить не за процесс, а за измеримый эффект (еще бы!). Насколько это зловещая ошибка рекламные группы поймут чуть позже. Мы этой дорогой ходили ни один раз, на чьей стороне зависли деньги — тот и прав. В чем дело? Позиция любого предпринимателя, большого или маленького, — не платить если работа сделана. Поэтому заказчик любой ценой будет упираться в квалификации результата деятельности рекламного агентства, при подобной модели. Если агентства рассчитывают получить за свою работу справедливые 100 долларов — получат 20, через пару лет, по результату бесчисленных судов. Агентский рынок просто загоняют в западню и все это под соусом из бла-бла-бла о партнерстве и «вин-вин». Как следствие, кстати, недолгосрочность партнерского взаимодействия и постоянные склоки и распри в подсчетах денег. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Верим, эти поздравительные макеты Новосибирского зоопарка делались без злого умысла. Но голову в процессе тоже никто не включал. А вот у микрофона — целый заместитель директора зоопарка по науке. Стало еще хуже: «Животные тоже благодарны и говорят спасибо». Что у вас там вообще происходит? Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓«Теремок допекла аренда» — коллекцию великолепных заголовков Ъ. На самом деле ничего не произошло. В масштабах их сети закрытие нескольких неффективных точек — это ничего. Другим арендодателям будет наука, не надо перегибать в сложных экономических условиях. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Перекресток Селект тщательно пытается реконструировать Азбуку. Ок. Проблема только в том, что Азбука работает для очень небольшой аудитории по-настоящему богатых жителей столицы, которые не считают деньги в гастрономе. И для двоих игроков на этом рынке нет места. Все сказки про верхний средний класс — самообман. До сих пор Азбука выигрывала баттлы против амбициозных игроков в фуд-премиуме просто потому первой пришла на этот рынок. Посмотрим, удастся ли ей удержать свои позиции на этот раз. Но есть нюанс. Х5 — стратегический игрок. Возможно, он готов долгосрочно субсидировать свои инициативы в верхнем сегменте только из интересов репутации и поддержания иллюзии полноты портфеля. Преза из любимого нами канала Около прилавка. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔Вот! Объединенные кондитеры и PayPal. PayPal сокращает около 20% сотрудников (4 700) в течение 2–3 лет в рамках глобальной AI-реорганизации под руководством нового CEO Энрике Лореса. Основная причина это перестройка бизнеса на основе искусственного интеллекта и устранение дублирующих функций с целью экономии около $1,5 млрд, несмотря на превышение квартальных прогнозов по выручке и прибыли в США и на мировых рынках. Компания одновременно отчиталась о росте выручки до $8,35 млрд и увеличении платёжных оборотов, но заявила, что ранее недоинвестировала в технологии и теряет конкурентные позиции. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, этой статьей Известия открыли новый жанр информационных сводок. Если раньше мы наблюдали только за тем на сколько у бизнеса упало год к году — то теперь будем читать рапорты о массовых сокращениях в неэффективно раздутых частных корпорациях. Сокращение четверти персонала на крупнейшем шоколадно-кондитерском предприятии страны — это сильно. Странно, почему здесь компания не заявляет о роботизации и успехах в ИИ? Это же модно. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кажется, Самокат планирует запустить какую-то новую программу лояльности или механику с названием «Спешл». Заявки на товарный знак только что поданы в соответствующих категориях. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔В Индонезии власти рассматривают запрет доступа к маркетплейсам для пользователей младше 16 лет, заявил министр связи Мейтия Хафид в интервью AFP. Причиной стали случаи мошенничества и финансовых потерь, с которыми сталкиваются дети на онлайн-торговых площадках, а также более широкая политика защиты подростков от рисков интернета. Ранее страна уже ввела ограничения на соцсети для несовершеннолетних, и теперь планирует расширить их и на онлайн-шопинг, возлагая ответственность за контроль доступа на сами платформы. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔Когда жирнейшему клиенту самому нужно заинтересовать агентский рынок. Альфа банк ищет продавца своих адтехов. А коммиты — спросите вы? Кажется, в плане продаж рекламного инвентаря у банка строит цифра большая, чем можно повесить в обязаловку. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Самокат тендерит разработку концепции микромаркета офлайн (ага, еще раз). Вот полное ТЗ с детализацией формата, планограммами и структурой ассортимента, которая висит на открытой тендерной площадке. Полагаем, там учтены ошибки неудачных пилотных выходов в классический ритейл. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓В США Apple согласилась выплатить $250 млн по коллективному иску, в котором компанию обвинили в том, что она рекламировала функции Apple Intelligence и обновлённую Siri, хотя на момент продаж iPhone 15 и iPhone 16 эти функции ещё не были доступны или были отложены. Владельцам устройств в США могут выплатить примерно $25–95 компенсации за покупку. Apple не признаёт вину и заявляет, что соглашение позволяет урегулировать спор и сосредоточиться на развитии своих AI-функций. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!