🤔Глобальные креативные директора начали что-то догонять. Так, представитель сети Dentsu Creative Джон Мескалл считает, что современным агентствам пора перестать думать только о рекламе и сосредоточиться на решении реальных бизнес-задач брендов. [спойлер — это возможно только через скупку подразделений мыслящих по-новому, но в современных условиях на это ни у кого нет денег]. По его словам, традиционные форматы уже не дают конкурентного преимущества, а в эпоху ИИ главным становится не использование новых технологий ради самих технологий, а создание решений, которые действительно нужны потребителям. Мескалл также отметил, что по мере того как ИИ берёт на себя рутинную работу, ключевым преимуществом креативщиков становятся нестандартное мышление, собственный стиль и способность ломать привычные шаблоны. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
Постмаркетинг Daily
🤓В чем суть первого шара Яндекса в наружной рекламе? Сейчас медиафасады становятся обязательной частью городского архитектурного кода. Что это значит? Они будут согласовываться лично мэром, на уровне архитектурных проектов новых объектов строительства, как неотъемлемая часть визуального кода Москвы (лучшего города Земли). Если Яндекс сможет почему-то стать доверенным партнером столицы по управлению визуальным кодом города — монополия РУСС может дать трещину. Пока с уверенностью можно сказать, что фиолетовый цвет город не красит. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
🤓Внезапно! Индийский совет по рекламным стандартам (ASCI) сообщил, что 39 из 40 проверенных летних рекламных кампаний (98%) пришлось изменить или снять после выявления недостоверных или преувеличенных заявлений. Под наибольшую проверку попали обещания мгновенного эффекта от солнцезащитных средств, средств для удаления загара, охлаждающих товаров, а также рекламы, обещавшей заметное улучшение внешности «за 30 секунд» или «за 5 дней». Отдельную обеспокоенность регулятора вызвала реклама средств для осветления кожи и удаления загара, ориентированная на младенцев и детей, а также участие знаменитостей и блогеров, которые продвигали продукты без подтверждения заявленных эффектов. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
🤓Украли прекрасный слайд. Не знаем кто эта мудрая женщина, но она остроумно обозначает не направление поиска, а его тупик. На рынке «брендинга» и коммуникаций нет кадров способных ковыряться на уровне глубже поверхностных симоволов. Для этого нужно быть настоящим ученым и исследователем: культурологом, социологом, философом, психологом, антропологом высокого профессионального уровня, а не креативщиком логотипов и слоганов в белых кедах и коротких штанишках. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
