Постмаркетинг Daily

🤓 Любопытное событие. Кажется, кто-то начал понимать, что хайповое понятие «ИИ» подходит далеко не каждому. И некоторым даже вредит, пусть даже используется на декоративном уровне. Многим брендам нейросеть может быть просто «не к лицу», и её использование стоит прятать, а не выпячивать. К чему это мы? Media Direction Group на базе исследования отношения потребителей сделали понятный слайд, на примере базовой бренд-типологии объясняющий, кому и что подходит. Например, Олд Спайс, Дисней и Лего — вполне подойдёт увлечение искусственными интеллектами. Образ Гугл нейросети дополнят, но существенно не изменят. А Макдоналдсу, ИКЕА и Вольво могут тотально навредить. Это не аксиома, а просто повод задуматься. Кто вы? В чём ваша суть и смысл? По статусу ли вам бегать по сценам вместе с нейросетевой молодёжью — или стоит с достоинством наблюдать этот движ со своего трона? Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

😂В анналы кейсостроения! Билайн адтех разместил рекламный кейс на Адиндексе, о том, как за месяц ведения рекламной кампании на инвентаре Билайн дижитал ТВ продал 193 квартиры застройщика Самолет! 193 квартиры, Карл! Для того чтобы маркетологи недвижки сказали «вау!» и на коленях понесли бюджеты — хватило бы и 10 проданных лотов за месяц, но жадность победила. Хочется спросить, как удалось удержать неуемную фантазию от того чтобы нарисовать 1930 проданных квартир за месяц? Или 19300?… UPD: Есть предположения, что просто посчитано число абонентов Билайн среди покупателей Самолет за месяц. Тех, кто «касался» их инвентаря, была кампания или нет. #кейсы Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔А ВТБ тендерит размещение своих рекламных конструкций (реклама банковских услуг на точке) в окнах отделения Почты России. Если мы правильно понимаем заявку, получается неплохая сеть присутствия отделений банка из плюс 22983 точек. Вот это экспансия! Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔Вы когда-нибудь видели платформу бренд-позиционирования свинины с дифференциацией от курицы? Вот и мы тоже нет. Brand Purpose: вдохновляем открывать многогранность свинины! Наслаждайтесь. Обнаружено в публичных материалах тендера на… поисковое продвижение. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓В 2025 году рекламная группа Publicis Groupe выиграла новых медиа-клиентов в мире на сумму почти $10,5 млрд. (Ага, утираем слюнки). На втором месте IPG с $1,75 млрд, третья Dentsu с $1,62 млрд. Основные победы Publicis пришлись на Starcom и Spark Foundry, включая крупные бренды Mars, Aldi, Coca-Cola, Kenvue и PayPal, особенно в США, где новые контракты превысили $5 млрд. При этом, рынок демонстрирует низкий уровень удержания клиентов (21%), но Publicis сохранила лидерство по общему объёму новых бизнес-сделок. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

⚡️Рекламодатели зря интенсивно сливали бюджеты в марте. ФАС сделал заявление. Размещать рекламу в Телеграм можно до конца 2026 года. Кому-то спасли миллиардные обороты и годовые бонусы. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

⚡️У нас молния. Управляющая компания Go Ahead завершает деятельность как группа компаний и с начала 2026 года переходит в статус инвестфонда, владеющего портфелем независимых активов. В этих условиях Go Mobile продолжает работу как независимое агентство и обновляет айдентику. Изменения в визуальном стиле отражают текущий этап развития компании и ее фокус на скорости, гибкости и работе с мобильным продуктом. Агентство Go Mobile работает на рынке с 2016 года и за это время сформировало устойчивую экспертизу в мобильном маркетинге и digital-направлениях. Мы решили, что компаниям, которые раньше входили в рекламную группу Go Ahead, будет проще и быстрее развиваться самостоятельно, без общей управляющей структуры. Эта трансформация началась в середине 2025 года и сейчас практически завершена. Обновление фирменного стиля Go Mobile — одна из задач в этом процессе. Предыдущая айдентика создавалась для всей группы. Теперь каждая команда развивается как отдельный бизнес и формирует собственную визуальную идентичность. Сообщает Елена Никитина, CEO Go Mobile По задумке команды, обновленная айдентика отражает ключевые принципы агентства: скорость принятия решений, гибкость на быстро меняющемся рынке и постоянный рост экспертизы. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Свежая серия вашего любимого утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с блистательным Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. 🟣 «В Теремке теперь наливают!» Понимание того, что в «Теремке» необходим полноценный бар, складывалось у нас последние несколько лет. Сама жизнь привела нас к этому проекту. 🟣 АО «Октоблу», управляющее сетью магазинов спорттоваров Desport (бывшее подразделение французской Decathlon в России), группа контрагентов через суд пытается признать банкротом. 🟣 Минэкономики готовится внести в правительство проект Стратегии развития креативной экономики в РФ до 2036 года. Целевой сценарий предполагает, что за счет господдержки вклад креативных отраслей увеличится с нынешних 4,2% до 7,7% ВВП в 2036 году. 🟣 Траты россиян на биологически активные добавки (БАДы) и лекарства с витамином D прошедшей зимой (с декабря 2025 года по февраль 2026 года) выросли на 21% год к году, превысив 5 млрд руб. 🟣 ИИ счел фамилию писателя Драгунского пропагандой наркотиков. Об этом рассказали в издательстве «Эксмо». На этом фоне в начале марта в стране приостановили продажу некоторых книг писателя «для оценки рисков и проведения экспертиз». 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓И еще один аспект личной ответственности рекламного лица перед обществом за рекламируемый продукт. Гуф отказался от сотрудничества с рехабом, который он продвигал, после задержания персонала в связи со смертью их подопечного. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤓Поиск по каналу не даст соврать — мы искренне желали успеха Gloria Jeans в деле импортозамещения ушедших одежных марок. Но битва с китайским ширпортебом с ВБ и отечественными дизайнерами в запрещенных сетях — оказалась неравной. Амбициозный бросок в торговые центры, кажется, завершается пересмотром концепции и масштабным сокращением розницы. Ретейлер Gloria Jeans намерен в течение 2026 года закрыть около 150 своих магазинов, расположенных в различных регионах России. Об этом РБК рассказал один из консультантов на рынке коммерческой недвижимости, знакомый с планами компании. По его словам, она откажется от наименее эффективных с точки зрения доходности точек. Прекращать их работу ретейлер будет постепенно. Кстати, Gloria Jeans по-прежнему находится в ТОП150 рекламодателей РФ от Постмаркетинга с бюджетом 750 миллионов на классические медиа. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

😂Прочитайте название инновационного b2b сервиса задом наперед! Дирижер вашего бизнеса! Говорят, 20 лет назад было московское рекламное агентство с таким названием, кстати… Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!

🤔Как думаете, что хотело сказать агентство, нанимающее себе директора по развитию? — Формирование и развитие отношений с лицами, принимающими решения со стороны текущих и потенциальных заказчиков. — Повышение вероятности победы в крупных тендерах за счет понимания внутренних процессов заказчиков и влияния на критерии принятия решений. — Проектирование архитектуры партнерских связей, которая создает для агентства уникальное позиционирование и конкурентный отрыв. … показалось. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!