🎤 Вторая серия приключений нашего специального корреспондента на журналистском задании. Пару недель назад Постмаркетинг отправил Пашу с красным микрофоном на конференцию Group4Media «Про деньги», чтобы задавать неудобные вопросы гостям и организаторам. Вторая серия покажет — сможет ли Симанович расколоть эти крепкие орехи. Мы на конференции #проденьги с Group4media Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
🤓Наши рекомендации будущим владельцам ЦИАНа. Всех денег не заработаешь. Нужно перестать гнаться за всеми застройщиками и агентствами на рынке и прямо признать: настоящих заявок хватит только на треть желающих. Поэтому теперь конверсии будут в 5 раз дороже. Не для всех, зато чистые, как 10 лет назад. Маркетологи застройщиков готовы платить и увеличивать бюджеты. Но их интересуют только живые лиды, за которые они не получают по голове от продаж. Мутные они и без вас знают, где купить. Отказаться от всех CPA-партнеров, генерирующих внешний трафик любыми способами и средствами. Сегодня ситуация выглядит парадоксально: застройщик отказался от фродовых источников трафика в своем медиаплане, но те же источники возвращаются к нему через классифайды. Найти какую-то новую идею позиционирования, кроме «Все квартиры на ЦИАН» или «Помогаем въехать». Эра монополии закончилась. «Авито Недвижимость» уже во многих категориях и регионах гораздо сильнее ЦИАНа. А кое-где (например, в долгосрочной аренде) на пятки наступает «Яндекс». Плюс «Домклик», который качает ресурс Сбера. Нужно искать тонкие нюансы отстройки и мотивации, а не шарашить пушкой по воробьям с пустыми заявлениями. Как следствие, скорректировать размер рекламного бюджета (а сейчас ЦИАН — первый по размеру рекламодатель в недвижимости: только на классические каналы, без учета перформанса, классифайд потратил почти миллиард рублей в первом полугодии) в пользу работы с качеством трафика, а не его количеством. Желаем удачи! Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
🤓 В Петербурге рассматривают дело о предполагаемой растрате 37,2 млн рублей, выделенных телеканалом «Санкт-Петербург» на продвижение в социальных сетях. По версии следствия, часть работ не выполнили, а деньги вывели через посредников и обналичили. Обвиняемые утверждают, что средства потратили на рекламу у блогеров. На заседании 3 ноября блогер Николай Камнев рассказал, что покупал публикации в анонимных Telegram-каналах, но ссылки на часть размещений намеренно не включали в отчеты. Якобы по просьбе представителя Смольного Елены Никитиной, чтобы не светить публично сотрудничество каналов с властями. В распоряжении Камнева, по его словам, было около 50 каналов, еще несколько десятков создали специально под проект. Один из свидетелей рассказал об обналичивании средств за комиссию 2%. Сам Камнев подтвердил ежемесячные перечисления по 70 тыс. рублей в благотворительный фонд супруга Никитиной, заявив, что не знал, как расходуются эти деньги. Решения суда пока нет. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
🤓 Алярм! LADA готовит вывод новой модели в сегменте C-SUV, для чего объявила тендер на масштабное маркетинговое исследование. Задача — определить целевую аудиторию нового кроссовера, изучить конкурентов, оценить готовность покупателей пересесть с китайских и европейских автомобилей на LADA. Предстоит протестировать дизайн кузова и салона, новый фирменный стиль, требования к двигателям, трансмиссии, оснащению и мультимедиа. Отдельно исследуют приемлемую цену, готовность к покупке и риск того, что новинка отберет покупателей у Vesta, Niva Travel и Azimut. Программа включает 12 фокус-групп и 26 глубинных интервью с покупателями и дилерами. Полевые исследования запланированы на апрель 2027 года, итоговый отчет — на первую половину июня. Справка. C-SUV — сегмент компактных кроссоверов, расположенный между небольшими городскими SUV и среднеразмерными внедорожниками. Типичные представители — Volkswagen Tiguan, Toyota RAV4, Geely Atlas и Haval F7. Один из наиболее массовых и конкурентных классов автомобильного рынка. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
🤓 Бездумности в рекламных брифах стало больше. Клиенты освоили ИИ. Теперь агентствам приходится разбираться, что в них написано. По словам генерального директора североамериканского подразделения M&C Saatchi Нади Беллан-Уайт, 85% клиентских брифов сегодня готовятся с использованием ИИ. В результате агентства получают многостраничные тексты, иногда объемом в сотни страниц, перегруженные профессиональными терминами, но зачастую лишенные четко сформулированной задачи. Вместо экономии времени сотрудники вынуждены разбираться, что именно хотел заказать клиент (и тоже пихают это в свои нейросети). Справедливости ради отметим, что первыми заваливать клиентов тоннами бестолковой ИИ-чухни начали агентства — как более инновационные участники процесса. Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен. Подпишись — ибо грядет!
