POSTBENUA

Меня всегда раздражала тема архетипов. Когда я только столкнулась с этим в брендинге, я была просто в недоумении — это совершенно кривой и нерабочий инструмент, неужели правда кто-то верит во всех этих Любовников и Искателей? В своих лекциях я многократно призывала не использовать эти инструменты в работе над брендом. Книгу «Сила архетипов» я даже покупать не хотела — думала, будет такая же чушь. Но пробежалась по страницам, вскользь посмотрела и что-то меня в ней зацепило. Читательская интуиция не обманула...

Я считаю, что плохо. Объясняю, почему. Недавно как раз писала о том, почему классическая музыка в фильмах почти всегда играет против этих фильмов, демонстрируя бессилие режиссера. Здесь примерно та же логика. Дизайнеры не придумали ничего, они просто решили взять чужое и проверенное, а это всегда слабо. Есть и еще пара моментов. Великие картины на полке супермаркета обесцениваются и не несут никакого смысла. Даже если ты знаешь, что это за картина, в супермаркете ты занят другими мыслями и не отреагируешь на нее так, как нужно реагировать на картину...

В 1991 году британский художник Дэмьен Хёрст поместил мёртвую тигровую акулу в резервуар с формалином и назвал это «Физическая невозможность смерти в сознании живущего». Работа стоила 12 миллионов долларов. Потом акула начала гнить, и её заменили на новую. Это одна из самых известных и самых спорных работ современного искусства. Одни называют её гениальной, другие — издевательством над здравым смыслом. Разберёмся, кто прав. Тигровая акула длиной четыре метра, пойманная у берегов Австралии. Её убили...

В 2019 году на ярмарке Art Basel Miami художник Маурицио Каттелан продал банан, приклеенный к стене скотчем, за 120 тысяч долларов. Потом кто-то этот банан съел. Потом приклеили новый. Потом его тоже съели. В 2023 году один из таких бананов ушёл с аукциона Sotheby’s за 6,2 миллиона долларов. Работа называется «Комедиант». И да, это действительно шутка. Но не над вами. Визуально всё просто: обычный банан из супермаркета приклеен к белой стене серым скотчем. Никаких рам, никаких постаментов. Банан висит слегка по диагонали...

Каждую зиму одно и то же: «Щелкунчик», «Щелкунчик», снова «Щелкунчик». Мыши, принц, Фея Драже, вальс цветов. Прекрасно, спору нет. Но если вы уже пересмотрели все постановки от Большого до районного ДК, а зимнего волшебства всё равно хочется — есть другие варианты. Я собрала пять балетов, которые идеально подходят для холодных вечеров. Романтичные, красивые и — главное — без трагедий. Никто не умирает, никто не сходит с ума, влюблённые в финале вместе. После просмотра вы останетесь с улыбкой, а не с комком в горле...