Креативное ателье Пинк

Многие путают «продвижение» с «покупкой рекламы». На самом деле стратегия продвижения — это системный подход, где каждый шаг подчинен одной цели: сделать ваш бренд узнаваемым и желанным. Продвижение — это не хаотичные посты в соцсетях, а четкий алгоритм: Выбор метода зависит от ваших ресурсов и положения на рынке: Последние годы показывают: аудитория устала от «пластикового» маркетинга. Люди хотят видеть натуральность (экологичность, честность) и то, как продукт вписывается в их реальный образ жизни...

Многие компании ведут соцсети просто «чтобы были». Пишут посты ради постов, запускают рекламу «на всех» и удивляются, почему нет продаж. Коммуникационная стратегия — это фильтр, который отсекает лишнее и направляет бюджет туда, где есть ваш клиент. Чтобы стратегия не пылилась в столе, она должна отвечать на 7 простых вопросов: Коммуникация — это не «выстрел» один раз в год. Это диалог. Если вы исчезнете на месяц, вас забудут. Если будете писать 10 раз в день — вас заблокируют. Найдите ритм, который комфортен аудитории...

Можно бесконечно улучшать дизайн логотипа, но если вы не понимаете, какая «боль» заставляет клиента выбирать вас, все усилия напрасны. Исследование потребителей — это способ перестать догадываться и начать опираться на факты. Люди не покупают характеристики продукта. Они покупают способ стать чуть лучше, решить проблему или получить эмоцию. Исследование помогает: Выбор метода зависит от того, ищете ли вы цифры или глубокие смыслы. Чтобы исследование было рабочим, ищите ответы на 4 вопроса: Начните с Карты эмпатии...

Выбор инструмента для исследования бренда напоминает покупку автомобиля: можно взять мощный внедорожник для бездорожья, а можно — компактный электрокар для города. Если у вас стартап, вам не нужен Enterprise-софт за миллионы, а если вы корпорация — не хватит пары опросов в Google Forms. Если нужно понять мотивацию (почему покупают?) и восприятие (каким видят бренд?): Люди в соцсетях говорят о вас правду, которую не скажут в анкете. Ваш конкурент уже проделал работу за вас. Подсмотрите, на что он тратит бюджет...

Многие компании живут в иллюзии: они тратят бюджет на «модный» логотип и дорогую рекламу, считая, что это и есть их бренд. Но бренд живет не в брендбуке, а в голове у покупателя. Исследования бренда — это способ «взломать» эту голову и увидеть себя глазами аудитории. Без данных вы принимаете решения на основе интуиции. Исследования помогают: Методы можно разделить на две корзины: то, что дает цифры (количественные), и то, что дает смыслы (качественные). Если бюджет позволяет, в ход идут датчики движения глаз (eye-tracking) или ЭЭГ...

Бренд — это не то, что написано в вашем брендбуке. Это то, что всплывает в памяти клиента, когда он видит ваш логотип на полке супермаркета или слышит знакомый джингл. Исследования узнаваемости помогают понять, существуете ли вы для рынка или просто тратите деньги на «красивую картинку». Важно понимать, на какой стадии находится ваш потребитель. Это как лестница, по которой клиент поднимается к покупке: Если у вас нет бюджета на крупные консалтинговые компании, проведите исследование самостоятельно за 5 шагов...

Ребрендинг — это марафон, а не спринт. Если просто сменить вывеску за выходные, клиенты не поймут перемен, а сотрудники продолжат работать «по старинке». Чтобы обновление принесло деньги, нужно пройти через три больших этапа. Прежде чем что-то менять, нужно понять, что сломалось. Нельзя лечить пациента без анализов. Только теперь, когда мы знаем проблему, начинаем «лечение». Самый ответственный момент. Мало создать брендбук — нужно заставить его жить. Важно помнить: Весь путь может занять от нескольких месяцев до года...

Многие путают ребрендинг с обычным «наведением марафета». Кажется: обновили сайт, перерисовали иконку, напечатали новые визитки — и готово. На самом деле это лишь верхушка айсберга. Суть ребрендинга — это изменение «ДНК» вашей компании. Это когда вы решаете пересмотреть свои ценности, цели и то, как вы вообще разговариваете с миром. Ребрендинг — это стратегия, а не картинка Представьте, что человек решил полностью изменить свою жизнь: бросил вредные привычки, сменил профессию и пошел учиться в университет...

Ребрендинг — это не просто творческий процесс, а прагматичное решение бизнес-задач. Если вы решили сменить логотип или название, у вас должна быть четкая цель. Иначе вы рискуете потратить бюджет на «красивые картинки», которые не принесут ни одного нового клиента. Вот по какому списку задач должен пройти бизнес, чтобы обновление сработало. Это фундамент. Прежде чем заявить миру о переменах, нужно разобраться внутри. Когда порядок наведен, ребрендинг начинает решать глобальные задачи бизнеса. В конце любого ребрендинга идет оценка...

Привет! В этом дайджесте читаем про рекламную кампанию KitKat, ребрендинг Амазонии, новая навигация метро Севильи и новую упаковку напитков NICE, про случайную рекламу Nutella от NASA и про новую платформу Яндекс Еды. KitKat Canada поймал громкий инфоповод и развернул его в кампанию: после новости о краже больше 12 тонн шоколада по Торонто пустили брендированные грузовики с сопровождением чёрных внедорожников. Смотрелось так, будто внутри везут что-то уровня золотого запаса. Идею собрали в агентстве...

Привет! Самое время прочитать про новую упаковку Warburtons, как Листрес Самиздат стал Литрес Авторы, как в белорусском Макдоналдсе пропал Американо, проект пунктов защищённой связи от Vizit и закон о запрете рекламы эзотерики. Британский производитель хлеба, выпечки и продуктов для завтрака Warburtons к своему 150-летию обновил айдентику и переработал упаковку более чем для 70 продуктов. Причина была вполне земная: линейка разрослась, на полке началась путаница с названиями и приоритетами, и покупателю приходилось дольше разбираться, что перед ним...

Ребрендинг — это не всегда «всё сжечь и начать заново». Иногда достаточно сменить галстук, а иногда приходится менять и паспорт, и гражданство. Глубина перемен зависит от того, какую проблему вы решаете. Вот три основных сценария и несколько специальных инструментов. Самый мягкий вариант. Вы не меняете суть бизнеса, а просто смываете с него пыль времени. Здесь изменения серьезнее. Вы сохраняете имя, но меняете то, как вы общаетесь с миром. Радикальный шаг. Старый бренд полностью ликвидируется, на его месте строится новый...